Annons- och marknadsföringskostnader är fasta

Annons- och marknadsföringskostnader är fasta. Har du någonsin ställt dig själv den här frågan? Låt oss lära oss lite mer om detta i den här affärs- och marknadsföringsbloggen.

Reklam- och marknadsföringskostnader är de som ett företag gör för att marknadsföra sina produkter eller tjänster, öka sitt varumärkesigenkänning, locka potentiella kunder och behålla befintliga. Dessa kostnader kan inkludera från att anställa reklambyråer, media, sociala nätverk, influencers, evenemang, sponsring etc. till skapande och underhåll av webbsidor, mobilapplikationer, broschyrer, affischer etc.

Reklam- och marknadsföringskostnader är en investering som syftar till att generera långsiktiga fördelar för företaget, men de representerar också en kostnad som måste kontrolleras och optimeras.

Därför är det viktigt att företaget har en tydlig reklam- och marknadsföringsstrategi som definierar sina mål, sin målgrupp, sitt värdeförslag, sin positionering på marknaden och sin budget.

På samma sätt är det viktigt att företaget mäter avkastningen på investeringen (ROI) för sina reklam- och marknadsföringsåtgärder, det vill säga den nytta det får för varje euro som spenderas på dessa aktiviteter. För detta kan olika indikatorer som antal besök, antal kunder, antal försäljningar, vinstmarginal, marknadsandel, kundnöjdhet etc. användas.

Reklam- och marknadsföringskostnader är en viktig del av framgången för alla företag, men de kräver också korrekt planering och spårning.

Differentiera fasta kostnader från variabler, betydelse

Att skilja mellan fasta kostnader och rörliga kostnader är viktigt för företag av flera skäl:

• Budgetering: Att förstå fasta utgifter gör det möjligt för företag att förutsäga sina återkommande månatliga kostnader och budgetera därefter. Omvänt kan rörliga kostnader vara svåra att förutsäga eftersom de fluktuerar med affärsverksamheten, vilket kan göra budgetering och kassaflödeshantering svårt.
• Break-even-analys: Att veta skillnaden mellan fasta och rörliga kostnader är viktigt för att beräkna break-even-punkten, vilket är den försäljningsnivå som ett företag måste nå för att täcka sina totala kostnader. Att förstå vilka kostnader som är fasta och vilka som är variabla gör det möjligt för företag att beräkna den minsta försäljningsvolym som behövs för att täcka alla sina kostnader.
• Prissättningsbeslut: Att förstå ett företags kostnadsstruktur kan hjälpa till att informera prissättningsbeslut. Genom att känna till de fasta och rörliga kostnaderna för att producera och sälja en produkt eller tjänst kan företag sätta priser som täcker deras kostnader och genererar vinster.
• Finansiell analys: Att separera fasta och rörliga kostnader kan hjälpa företag att analysera sina ekonomiska resultat och identifiera områden där de kan minska kostnaderna eller förbättra effektiviteten. Genom att övervaka förändringar i rörliga kostnader kan företag identifiera trender och anpassa sin verksamhet därefter.

Sammanfattningsvis är det viktigt att skilja mellan fasta och rörliga kostnader för effektiv budgetering, prissättningsbeslut, ekonomisk analys och övergripande affärsplanering.

Fasta kostnader kontra rörliga kostnader

Fasta kostnader och rörliga kostnader är två typer av utgifter som företag ådrar sig.

Fasta kostnader är kostnader som inte förändras med förändringar i volymen av affärsverksamheten. Dessa kostnader förblir konstanta oavsett affärsnivå. Exempel på fasta kostnader inkluderar hyra, löner, försäkringspremier, fastighetsskatt och lånebetalningar.

Rörliga kostnader är å andra sidan kostnader som varierar med förändringar i volymen av affärsverksamheten. Dessa kostnader tenderar att öka eller minska när affärsverksamheten ökar eller minskar. Exempel på rörliga kostnader inkluderar råvaror, provisioner, verktyg, reklam- och marknadsföringskostnader och kostnad för sålda varor.

Det är viktigt för företag att skilja mellan fasta och rörliga utgifter eftersom det kan hjälpa dem att fatta bättre beslut om sin ekonomi. Fasta kostnader anses ofta vara mer förutsägbara och stabila, medan rörliga kostnader är mer känsliga för förändringar i affärsverksamheten. Genom att förstå skillnaden mellan dessa två typer av utgifter kan företag bättre hantera sitt kassaflöde, planera för framtiden och fatta välgrundade beslut om prissättning och produktutveckling.

Marknadsföring vs reklam

Reklam och marknadsföring är två relaterade men distinkta begrepp som involverar olika strategier och mål. Marknadsföring är processen att identifiera, förstå och tillfredsställa kundernas behov och önskemål, medan reklam är en form av kommunikation som syftar till att övertyga eller informera potentiella kunder om en produkt eller tjänst.

Marknadsföring omfattar ett brett spektrum av aktiviteter, såsom marknadsundersökningar, produktutveckling, prissättning, distribution, branding och marknadsföring. Marknadsföring innebär också att analysera marknadsmiljön, konkurrenterna och kundbeteendet för att utveckla en marknadsplan som överensstämmer med affärsmål och mål. Marknadsföring kan ske via olika kanaler som online, offline, sociala medier, e-post etc.

Reklam är ett av elementen i reklammixen. Reklam är den betalda eller sponsrade presentationen av ett meddelande till en målgrupp via ett specifikt medium, såsom tv, radio, press, skyltar etc. Reklam kan ha olika syften, såsom att öka medvetenheten, skapa intresse, stimulera lust eller uppmuntra till handling. Reklam kan också klassificeras i olika typer, såsom informativ, övertygande, påminnande eller jämförande.

Huvudskillnaden mellan reklam och marknadsföring är att reklam är en envägskommunikation som fokuserar på att leverera ett specifikt meddelande till en stor publik, medan marknadsföring är en tvåvägskommunikation som innebär att bygga och upprätthålla relationer med kunder.

Reklam är mer transaktionell och kortsiktig orienterad, medan marknadsföring är mer strategisk och långsiktig orienterad. Reklam är vanligtvis dyrare och mindre flexibel än marknadsföring, eftersom det kräver att man betalar för medieutrymme eller tid och följer vissa regler och förordningar. Marknadsföring är vanligtvis mer kostnadseffektiv och anpassningsbar än reklam, eftersom det möjliggör större kreativitet och personalisering.

De är fasta

Reklam- och marknadsföringskostnader är inte fasta kostnader. Fasta kostnader är kostnader som inte förändras med förändringar i volymen av affärsverksamhet, såsom hyra eller löner. Reklam- och marknadsföringskostnader, å andra sidan, betraktas i allmänhet som rörliga kostnader eftersom de tenderar att variera med nivån på affärsverksamheten.

Till exempel kan ett företag öka sina reklam- och marknadsföringskostnader under högsäsong för att locka fler kunder och generera mer försäljning. Omvänt kan företaget under en lågsäsong minska sina reklam- och marknadsföringskostnader för att minska kostnaderna.

Det kan dock finnas vissa aspekter av reklam- och marknadsföringskostnader som anses vara fasta, till exempel kostnaden för att producera en tv-reklam eller skapa en marknadsföringskampanj. Dessa kostnader kanske inte varierar avsevärt med förändringar i affärsverksamheten, men reklam och marknadsföring kommer att fortsätta att variera beroende på aktivitetsnivån.

De är variabla

Ja, reklam- och marknadsföringskostnader betraktas i allmänhet som rörliga kostnader eftersom de tenderar att variera med nivån på affärsverksamheten.

Till exempel, om ett företag vill marknadsföra en ny produkt, kan det öka sina reklam- och marknadsföringskostnader för att locka fler kunder och generera mer försäljning. Å andra sidan, om företaget upplever en trög period, kan du minska dina reklam- och marknadsföringskostnader för att sänka kostnaderna.

Marknadsföring som en fast kostnad

Många företag behandlar marknadsföring som en rörlig kostnad, vilket innebär att de justerar sin marknadsföringsbudget baserat på försäljningsresultat, kassaflöde eller andra faktorer. Detta tillvägagångssätt kan dock vara kortsiktigt och skadligt för företagets långsiktiga tillväxt och lönsamhet. I den här artikeln argumenterar vi för att marknadsföring bör betraktas som en fast kostnad, vilket innebär att det är en nödvändig och konsekvent investering som inte är beroende av externa förhållanden.

En av de främsta anledningarna till att marknadsföring bör vara en fast kostnad är att det hjälper till att skapa och upprätthålla varumärkesmedvetenhet och lojalitet. Marknadsföring handlar inte bara om att generera omedelbar försäljning, utan också om att skapa ett positivt och minnesvärt intryck av verksamheten hos potentiella och befintliga kunder. Det här intrycket kan påverka dina köpbeslut, hänvisningar, recensioner och upprepade köp i framtiden.

Genom att avsätta en fast summa pengar till marknadsföring varje månad eller kvartal kan företaget säkerställa att det har en konsekvent och kontinuerlig närvaro på marknaden och att det inte förlorar sin konkurrensfördel eller sin kundbas till sina konkurrenter.

En annan anledning till att marknadsföring bör vara en fast kostnad är att det möjliggör bättre planering och genomförande av marknadsföringsstrategier. Marknadsföring är inte en engångsaktivitet, utan en process som kräver forskning, analys, kreativitet, testning och optimering.

Genom att ha en fast marknadsföringsbudget kan företaget sätta tydliga och realistiska mål och mål för sina marknadsföringskampanjer och mäta dess prestanda och avkastning på investeringen (ROI) i enlighet därmed. Dessutom kan företaget fördela sina resurser mer effektivt och effektivt och undvika att spendera pengar på ineffektiv marknadsföringstaktik.

Slutligen kan marknadsföring som en fast kostnad hjälpa företaget att hantera förändrade marknadsförhållanden och kundpreferenser. Marknadsföring är inte statisk, men dynamisk och svarar på den yttre miljön.

Genom att investera i marknadsföring på en konsekvent basis kan företaget hålla sig uppdaterat om de senaste trenderna, möjligheterna, hoten och kundernas behov på marknaden och skräddarsy sin marknadsföringsmix därefter. Företaget kan till exempel utnyttja ny teknik, plattformar, kanaler eller media för att nå och engagera sin målgrupp mer effektivt. Företaget kan också använda marknadsföring för att kommunicera sitt värdeförslag, differentiering eller konkurrensfördel tydligare och övertygande.

Sammanfattningsvis bör företag behandla marknadsföring som en fast kostnad och inte som en rörlig kostnad. Detta beror på att marknadsföring kan hjälpa till att bygga och upprätthålla varumärkesmedvetenhet och lojalitet, möjliggöra bättre planering och genomförande av marknadsföringsstrategier och hantera förändrade marknadsförhållanden och kundpreferenser. Genom att investera i marknadsföring konsekvent och strategiskt kan företaget uppnå långsiktig tillväxt och lönsamhet.

Klassificering av reklamutgifter

Reklamkostnader är de kostnader som ett företag ådrar sig för att marknadsföra sina produkter eller tjänster till potentiella kunder. Reklamkostnader kan klassificeras i olika kategorier beroende på reklamkampanjens syfte, medium och varaktighet.

Ett sätt att klassificera reklamkostnader baseras på syftet med reklamkampanjen. Till exempel kan reklamkostnader delas in i:

• Produktannonsering: Det här är den typ av reklam som fokuserar på att informera eller övertyga kunder om funktioner, fördelar och tillgänglighet för en viss produkt eller tjänst. Produktannonsering kan kategoriseras i introduktionsannonsering, konkurrentannonsering och påminnelseannonsering.
• Institutionell reklam: Det här är den typ av reklam som syftar till att förbättra bilden, rykte eller goodwill för ett företag eller en organisation som helhet. Institutionell reklam kan klassificeras i företagsreklam, förespråkande reklam och public service-reklam.

Ett annat sätt att klassificera reklamkostnader är baserat på mediet eller kommunikationskanalen som används för reklamkampanjen. Till exempel kan reklamkostnader delas in i:

• Tryckta medier: Detta inkluderar tidningar, tidskrifter, broschyrer, flygblad, kataloger och annat tryckt material som används för att leverera reklammeddelandet till målgruppen.
• Media: Inkluderar radio och tv som används för att förmedla reklambudskapet till en bred och mångsidig publik.
• Digitala medier: Detta inkluderar webbplatser, sociala medieplattformar, e-postmarknadsföring, onlinevideoannonser, mobilappar och andra onlinekanaler som används för att nå och interagera med målgruppen via internet.
• Utomhusmedia: Detta inkluderar skyltar, affischer, skyltar, banderoller och andra skärmar som placeras på offentliga platser för att locka uppmärksamheten hos den förbipasserande publiken.
• Direktmedia: Detta inkluderar direktreklam, telemarketing, personlig försäljning och andra former av direktkommunikation som används för att leverera reklammeddelandet till en specifik, utvald publik.

Ett tredje sätt att klassificera reklamkostnader baseras på reklamkampanjens varaktighet eller frekvens. Till exempel kan reklamkostnader delas in i:

• Kontinuerlig reklam: Det är den typ av reklam som löper under hela året eller under en lång tid utan avbrott. Kontinuerlig reklam är lämplig för produkter eller tjänster som är i ständig efterfrågan och möter liten konkurrens.
• Säsongsreklam: Det är den typ av reklam som endast utförs under vissa tider på året eller under en kort tid. Säsongsreklam är lämplig för produkter eller tjänster som har en säsongsbetonad efterfrågan eller möter hög konkurrens under vissa tider.
• Klickad annonsering: Det är den typ av reklam som kombinerar kontinuerlig och säsongsbetonad reklam som varierar reklamkampanjens intensitet eller frekvens. Intermittent reklam är lämplig för produkter eller tjänster som har en konstant, säsongsbetonad efterfrågan eller möter måttlig konkurrens under hela året.

Är reklam en diskretionär kostnad?

Diskretionära utgifter är utgifter som baseras på önskemål snarare än behov. En diskretionär kostnad kan minskas eller elimineras utan att påverka den grundläggande driften av ett hem eller företag. Exempel på diskretionära utgifter inkluderar underhållning, semester, lyxvaror etc.

Reklam är en form av marknadskommunikation som syftar till att marknadsföra eller sälja en produkt, tjänst eller idé. Reklam kan göras via olika medier, såsom tv, radio, tryck, online, skyltar etc. Reklam kan ha olika syften, till exempel att öka varumärkesmedvetenheten, generera leads, påverka konsumentbeteendet etc.

Reklam kan betraktas som en diskretionär kostnad för vissa företag men inte för andra. Det beror på verksamhetens art och mål, branschen där du är verksam, konkurrensen du möter och effektiviteten i din annonseringsstrategi. För vissa företag kan reklam vara avgörande för att locka och behålla kunder, skilja sig från konkurrenterna, bygga en lojal kundbas etc. För andra företag kan annonsering vara mindre viktig eller till och med kontraproduktiv, särskilt om den inte är välriktad, väl utformad eller väl genomförd.

Därför finns det inget definitivt svar på om reklam är en diskretionär kostnad eller inte. Det beror på det specifika sammanhanget och situationen för varje företag. Några generella faktorer som kan påverka beslutet är dock:

• Produktlivscykelfasen: Reklam kan vara mer nödvändig för nya produkter som behöver skapa medvetenhet och efterfrågan på marknaden än för mogna produkter som redan har ett etablerat rykte och kundbas.
• Typ av produkt: Reklam kan vara viktigare för produkter som skiljer sig åt genom kvalitet, funktioner, fördelar etc. än för produkter som är standardiserade eller kommodifierade.
• Konkurrensnivån: Reklam kan vara viktigare för företag som möter intensiv konkurrens från andra företag som erbjuder liknande produkter eller tjänster än för företag som har monopol eller dominerande ställning på marknaden.
• Budget och resurser: Annonsering kan vara mer genomförbart för företag som har tillräckliga medel och resurser för att investera i reklam än för företag som har begränsad ekonomisk kapacitet eller andra prioriteringar.
• Avkastning på investeringen: Annonsering kan vara mer värdefullt för företag som kan mäta och utvärdera effekten av sin annonsering på sin försäljning, vinst, kundnöjdhet etc. än för företag som inte kan kvantifiera eller motivera sina annonseringskostnader.

Slutsats: Annons- och marknadsföringskostnader är fasta

Sammanfattningsvis kan reklam betraktas som en diskretionär kostnad för vissa företag men inte för andra. Det beror på flera faktorer som påverkar behovet och effektiviteten av reklam för varje företag. Därför bör varje företag noggrant analysera sin egen situation och mål innan man bestämmer hur mycket man ska spendera på reklam och vilken typ av reklam som ska användas.

Läs också: Historia av digital marknadsföring, utveckling, tidslinje, kronologi; Innovativ marknadsföring för flygbolag; CPA betydelse i marknadsföring; Digital marknadsförings fördelar; Betyder direkt marknadsföring; Betydelse av digital marknadsföring

Utgåvor 2019-20-21-23

This post is also available in: English (Engelska) Français (Franska) Deutsch (Tyska) Español (Spanska) Dansk (Danska) Nederlands (Nederländska) Svenska Italiano (Italienska) Português (Portugisiska, Portugal)