Cpa vs Roas

Cpa vs Roas: verschillen, voordelen, nadelen, Hoe Google Ads-accounts voor Roas optimaliseren? Marketingattributie is ook een kunst en wetenschap die bepaalt hoeveel inkomsten en krediet u voor uw eerste advertenties van de klanten ontvangt.

Er zijn verschillende attributiemodellen voor het toewijzen van inkomsten. Gewoon, een klant klikt op de advertenties en de persoon die dit bedrijf runt, krijgt dit geld. Maar soms gebeurt het dat klanten op de advertentie klikken, maar niet de juiste weg vinden en na twee of drie dagen terugkeren en op dit punt zou je kunnen beweren dat klanten moeten worden geteld als het voor het eerst op de campagne aankomt.

Je zou bijvoorbeeld kunnen beweren dat je moet worden gecrediteerd voor advertenties op Facebook sinds de laatste klik.

Laten we zeggen dat u drie verschillende platforms gebruikt: Facebook, Google en Ad Roll en dat u moet berekenen op basis van uw attributiemodel en dat de Cpa van de bovengenoemde drie platforms respectievelijk $ 94,70, $ 132,98 en $ 153,06 is. Uit de waarden blijkt dat Facebook de laagste CPA heeft. De logica lijkt simpel: welk platform dat kwaliteitsconversie genereert, heeft de grootste CPA.

Terwijl ROAS (rendement op advertentie-uitgaven) de inkomsten zijn die door u worden gegenereerd met betrekking tot de advertentiekosten en het berekende resultaat van ROAS van dezelfde drie platforms Facebook, Google en Ad Roll lijkt 200%, 200% en 105%. ROAS van Google en Facebook zijn hetzelfde met verschillende CPA’s, wat betekent dat als u zich op CPA concentreert, u zou worden overgehaald om op Google te bieden, wat van invloed kan zijn op uw algehele marketingprestaties.

Cpa

Cpa vs Roas,Kosten per acquisitie of CPA is een marketingstatistiek die wordt gebruikt voor het meten van de totale kosten om één betalende klant op kanaalniveau of campagne te ontvangen. CPA is een essentiële maatstaf voor marketing waarin u ongetwijfeld succes kunt behalen. Bovendien wordt het gedifferentieerd door de kosten voor het verwerven van een klant op basis van de kleine applicatie.

Kosten per acquisitie is een financiële maatstaf die rechtstreeks wordt gebruikt voor het meten van de impact op de omzet van marketingcampagnes. CLV (Customer Lifetime Value), online business en AOV (Average order value) kunnen een acceptabele CPA voor e-commerce acquisitie bepalen. CPA biedt een zakelijk perspectief voor het succes van de campagne.

De betaalde marketingmedia waarin Cost Per Acquisition wordt gebruikt, zijn de volgende:

• Contentmarketing
• Weergave
• Sociale media
• partner
• PPC

Als u het wilt gebruiken zonder advertentiekosten, kan het worden gebruikt voor e-mail, e-commerce SEO en andere platforms, maar het vereist nog steeds overhead (arbeid en indirecte kosten, inclusief productie van inhoud, enz.). Elk online bedrijf heeft zijn prijzen, bedrijfskosten en marges. Om de kwaliteit van een CPA te kennen, moet u goed weten hoeveel u zich redelijkerwijs kunt veroorloven om klanten te werven.

Roas

Rendement op advertentie-uitgaven is een andere marketingstatistiek die de hoeveelheid winst meet die wordt verdiend voor elke dollar die aan advertenties wordt uitgegeven. Het is vergelijkbaar met het rendement op investering (ROI), aangezien ROAS de ROI meet van geld dat is geïnvesteerd in digitale marketing.

Naast het meten van ROAS van het hele marketingbudget, kan het worden gemeten voor specifieke advertenties, campagnes, targeting en vele andere.

Het bepalen van de kosten van advertenties kan op verschillende manieren. Soms wil je alleen het daadwerkelijke bedrag (in dollars) zien dat aan een specifiek advertentieplatform is uitgegeven, terwijl je soms de extra advertentiekosten wilt weten, zoals leverancierskosten, salariskosten, partnerkosten en andere verschillende kosten.

De verschillende waarden van deze kosten bepalen welk type campagne u voert. Het is vaak handig om ROAS voor twee verschillende tijden te berekenen. Ten eerste kunt u ROAS berekenen voor de pure kosten van de advertentie en ten tweede ROAS voor de extra advertentiekosten om een volledig beeld te krijgen van de winstgevendheid van de campagne.

ROAS meet hoe de advertentie precies bijdraagt aan de bottom line. Door ROAS op verschillende advertentieplatforms en campagnes bij te houden, kunt u de effectiviteit van uw advertentiecampagne berekenen.

Verschillen

ROAS is de door u berekende opbrengst over advertentiekosten, terwijl CPA het totale aantal activa is gedeeld door het aantal conversies.

Als u de verdiende of aan u geretourneerde winst wilt meten op de marketingsnelheid, dan is ROAS de meest gunstige maatstaf waar u naar moet zoeken. Bovendien, als het uw doel is om een specifiek volume te genereren, dan is CPA de statistiek waar u naar moet kijken.

ROAS gebruikt gegevens die betrekking hebben op e-commerce voor de verkoop van producten en door deze inkomsten kunt u een duidelijk beeld krijgen van de invloed van uw bedrijf op de marketingkeuzes die u genereert. Wanneer ROAS-waarden ongelooflijk stijgen, betekent dit dat uw bedrijf goed presteert.

CPA kan worden gebruikt in een campagne waarbij het uw doel is om artikelen met een variabele prijs te verkopen, zoals verzekeringsplannen die uiteindelijk afhankelijk zijn van het volume van het genereren van inkomsten. U moet CPA ook gebruiken in een leadcampagne waarbij de betaling niet onmiddellijk wordt terugbetaald, bijvoorbeeld met de hulp van het callcenter, een verkoopteam of een persoonlijke transactie. CPA is de ideale marketingstatistiek wanneer uw doel een hoger aantal conversies is.

Het is in strijd met ROAS, want hoe lager de waarde van CPA, hoe beter het voor u is, aangezien de campagne goed presteert.

Voordelen:

Cost Per Acquisition wordt over de hele wereld ook wel Cost Per Action genoemd. Er zijn tal van voordelen die u kunt krijgen als u uw kosten per acquisitie controleert. Het succes van uw bedrijf hangt af van de manier waarop u reclame maakt voor uw product en diensten.

Als u uw bedrijf runt zonder kosten per acquisitie, leidt u uw bedrijf met een constant risico dat u te veel betaalt voor uw klantenwerving. Elk bedrijf moet zijn klanten hoog in het vaandel houden, maar als u dit principe volgt, realiseert u zich misschien dat u meer hebt betaald dan nodig is om een klant te werven.

Het voordeel van het begrijpen van CPA is dat u meer te weten kunt komen over de efficiëntie van uw conversieratio en dat het beoefenen van SEO het bewustzijn van uw CPA relevanter maakt.

Door over te gaan op de voordelen van ROAS, kan het bedrijf de effectiviteit van individuele campagnes meten op basis van hun prestaties. Als u profiteert van de campagnes met de hoogste ROAS, verhoogt u uw inkomsten.

ROAS-berekeningsresultaten helpen u bij het identificeren van de advertentiesets en campagnes waaraan u meer hebt uitgegeven dan nodig was en in dit geval kunt u uw budget verlagen om het bedrijf te beschermen tegen verliezen.

Als je te maken hebt met een bedrijf dat te maken heeft met een advertentie op Facebook, is het aan te raden om te zoeken naar geautomatiseerde regels in Facebook Ads Manager om het budget te verlagen, of je kunt ook advertenties inschakelen die een lage ROAS genereren.

ROAS is ook nuttig bij het verfijnen van uw bedrijfsstrategie, aangezien u de effectiviteit van een individuele campagne voor uw bedrijf krijgt en u betrouwbare informatie krijgt voor belangrijke beslissingen met betrekking tot uw volgende marketingacties.

nadelen

Hieronder volgen de nadelen van Cost Per Acquisition:

• Dus als u wilt dat uw CPA effectiever wordt, moet u erachter komen hoeveel bepaalde acties van klanten waardevol zijn voor uw bedrijf.
• U moet de nodige tijd investeren in de optimalisatie van alle kanalen, aangezien u verschillende advertenties en campagnes maakt.
• Voor hoogwaardige producten zijn waarschijnlijk hoge budgetten nodig om de beoogde verkoopgoederen te bereiken.

Terwijl de volgende nadelen van Rendement op advertentie-uitgaven zijn:

• ROAS biedt geen goede service vanwege andere promotiemethoden.
• Het is blind voor de advertentiemethode dat het meten mogelijk niet succesvol is geweest of welke methoden op een lager niveau hebben gepresteerd.
• Sommige bedrijven beëindigen de advertenties naar ROAS omdat deze advertenties het gevolg waren van een onsite-promotie of zelfs een retargeting-advertentie die onnauwkeurigheid betekent achter een goed uitziend ROAS-nummer.
• ROAS is een statistiek die moeilijk nauwkeurig te meten is. Om het precies te meten, moet u een schatting van de achterkant van de envelop hebben.

Hoe Google Ads-accounts voor Roas optimaliseren?

Op Google wordt de ROAS berekend door de conversiewaarde te delen door de advertentie-uitgaven en als u de inkomsten wilt vinden, klikt u op het tabblad E-commerce.

De effectiviteit van een ROAS is afhankelijk van de doelstellingen en winstgevendheid van uw bedrijf. Bovendien is 4,00 de gebruikelijke maatstaf voor ROAS, wat betekent dat een winst van $ 4 in elke advertentie van $ 1 aan uitgaven is, maar de betekenis van het getal is niet voor iedereen hetzelfde. Handelt u bijvoorbeeld in een webwinkel met lage operationele marges, dan is 4,00 doorgaans erg laag.

Integendeel, als u met hoge operationele marges werkt, zoals 70% of meer, kunt u worden gedood met een ROAS met een waarde van 4,00.

Voor een startup of bedrijf dat hard zijn best doet om marktaandeel te winnen, kan het mogelijk geen verliezen tolereren bij het opzetten van een nieuw bedrijf. In zo’n moeilijke situatie moet een ROAS van lage waarde worden geaccepteerd voor succes ten opzichte van nieuwe klanten.

Dank u wel voor de steun.

Lees ook: Ethiek in marketing; Digitale marketing betekenis; Innovatieve marketing voor airlines; Voorbeelden van marketing bijziendheid; CPA betekenis in marketing

Externe bronnen: Searchdiscovery

This post is also available in: English (Engels) Français (Frans) Deutsch (Duits) Dansk (Deens) Nederlands Svenska (Zweeds) Italiano (Italiaans) Português (Portugees, Portugal)