Definition der Marketingkosten

Definition der Marketingkosten: Bedeutung, Sozialkosten, Menükosten, Lagerbestand, Relevant, Produkt, Star-up; Analyse der Marketingausgaben; Fest oder variabel; Beispiele.

Einführung

Sie denken darüber nach, ein Unternehmen zu gründen und kennen nicht alle damit verbundenen Kosten? Nun, Sie sind an der richtigen Stelle. Der entscheidende Faktor für ein erfolgreiches Unternehmen ist das Marketing. Durch solches Marketing erhöhen Sie Ihren Kundenstamm. Marketing mag wie eine einfache Aufgabe erscheinen, aber es erfordert mehr Ressourcen als die meisten Menschen.

Bevor Sie eine Marketingstrategie für Ihr Unternehmen entwickeln, ist es daher wichtig, alle damit verbundenen Kosten zu verstehen. Dies würde Ihnen die Planung Ihrer Finanzen erleichtern und den Erfolg Ihres Unternehmens fördern. In diesem Artikel skizzieren wir einige der Marketingkosten, mit denen Sie sich vertraut machen müssen, und deren Relevanz.

Bedeutung

Marketingkosten beziehen sich auf alle Kosten, die mit der Erforschung, Schaffung und Lieferung von Werten an den Zielverbraucher verbunden sind. Der Wert kann in Form von Waren oder Dienstleistungen geliefert werden. Wenn Sie zum Beispiel Leute brauchen, die in Ihr Lebensmittelgeschäft kommen, müssen Sie sie über seine Existenz und die angebotenen Produkte informieren. Ein solcher Prozess wird als Marketing bezeichnet und ist mit verschiedenen Kosten verbunden.

Marketingkosten umfassen die Kosten, die durch die Änderung des Titels von Produkten, Bestandskosten, Sozialkosten, Verkaufsförderung für Produkte und den Vertrieb solcher Waren entstehen. Wenn Sie vorhaben, eine erfolgreiche Marketingkampagne durchzuführen, ist es wichtig, sich mit diesen Kosten vertraut zu machen, da sie Sie bei der Durchführung einer erfolgreichen Marketingkampagne unterstützen.

Marketingkosten können in zwei Teile geteilt werden. Dies sind fixe und variable Marketingkosten. Die festen Marketingkosten sind diejenigen, die sich nicht ändern würden, unabhängig davon, was mit dem Produkt oder dem Markt passiert. Solche Kosten sind im Voraus planbar. Variable Kosten ändern sich von Zeit zu Zeit je nach Marktbedingungen.

Es ist schwierig, solche Kosten aufgrund ihrer dynamischen Natur vorherzusagen, und daher planen Vermarkter solche Kosten selten im Voraus. Der Hauptvorteil der Marketingkosten besteht darin, dass sie verwendet werden, um das mit dem Budget verbundene Risiko zu bestimmen.

Soziale Kosten

Soziale Kosten beziehen sich auf die Kosten für die Gesellschaft, weil ein Unternehmen ein bestimmtes Produkt herstellt. Solche Kosten werden nicht von der Form getragen, sondern von ihrer Verpflichtung gegenüber der Gesellschaft. Diese Kosten werden bei der Bestimmung der sozialen Kosten-Nutzen-Analyse der Auswirkungen des Unternehmens auf die Gesellschaft verwendet und zählen nicht im Entscheidungsprozess des Unternehmens.

Die sozialen Kosten werden in externe und private Kosten unterteilt. Die externen Kosten gelten als die Kosten, die direkt mit der Herstellung und dem Verbrauch eines bestimmten Produkts verbunden sind, aber nicht direkt vom Hersteller bezahlt werden. Ein Beispiel für solche Kosten ist, wenn die in den Städten ansässigen Unternehmen Umweltverschmutzung verursachen.

In einem solchen Fall wären die Kosten die Nutzung von Entwässerungssystemen und Straßen und die Kosten des durch die Verschmutzung verursachten Nutzungsausfalls. Zu diesen Kosten können auch die natürlichen Ressourcenkosten hinzugerechnet werden, da die Unternehmen nicht für die Belastungen der Gewässer und der Luft aufkommen müssen.

Das Konzept der Sozialkosten geht davon aus, dass der von den Unternehmen verursachte Unnutzen den öffentlichen und privaten Ausgaben entspricht, die sie tätigen, während sie die Öffentlichkeit vor den durch den Produktionsprozess verursachten Gesundheitsgefahren schützen. Diese Indikatoren geben jedoch keine tatsächliche Zahl der sozialen Kosten an, und daher handelt es sich um eine angenommene oder geschätzte Zahl.

Menükosten

Eine Speisekarte wird in Restaurants häufig als Liste der verkauften Lebensmittel sowie ihrer Preise verwendet. In der Wirtschaftswissenschaft wurde dieser Begriff entlehnt, um die Kosten zu bezeichnen, die Unternehmen entstehen, wenn sie die Preise ihrer Artikel ändern.

Viele Unternehmen ziehen es nicht vor, ihre Preise zu ändern, wenn sich Angebot und Nachfrage ändern, da eine solche Änderung zu Menükosten führen würde. Das Ziel jedes Unternehmens ist die Gewinnmaximierung, und dies kann nicht erreicht werden, wenn das Unternehmen ständig neue Kosten verursacht.

Unternehmen können die Preise ihrer Produkte nur in einer Situation ändern, in der die Menükosten insgesamt niedriger sind als die zusätzlichen Einnahmen aus den Änderungen. Der schwierigste Teil ist die Bestimmung der Menükosten, da die meisten davon unvorhersehbar sind. Wenn sich zum Beispiel die Preise einer Ware ändern, könnte das Unternehmen Umsatzrückgänge verzeichnen, weil die Verbraucher nicht bereit sind, die Waren zu den gestiegenen Preisen zu kaufen.

Die Anzahl der Verbraucher vorherzusagen, die ein Produkt aufgrund von Preisänderungen wahrscheinlich nicht kaufen werden, ist eine schwierige Aufgabe. Daher entscheiden sich die meisten Unternehmen dafür, ihre Preise nicht zu ändern, um zusätzliche Ausgaben durch die Menükosten zu vermeiden.

Lagerbestand

Lagerbestandskosten beziehen sich auf die Kosten oder Einkommensverluste, die mit dem Mangel an Lagerbestand verbunden sind. Wenn ein Unternehmen nicht mehr weniger Produkte produziert als früher, um die bestehende Marktnachfrage zu befriedigen, erleidet es einen Verlust. Es gibt viele Gründe, die zu einem solchen Szenario führen können.

Beispielsweise würde eine hohe Mitarbeiterfluktuation es für das Unternehmen schwierig machen, die Produktion wie gewohnt fortzusetzen. In einem solchen Fall müsste das Unternehmen je nach verfügbarer Arbeitskraft weniger produzieren. Wenn dies geschieht, hat das Formular einen Mangel an Inventar und wird daher nicht die prognostizierten Verkäufe oder Gewinne erzielen.

Eine der größten Herausforderungen bei den Kosten für Fehlbestände ist, dass sie schwer zu bestimmen sind. Diese Kosten werden nicht in der Gewinn- und Verlustrechnung erfasst und machen es daher für das Unternehmen schwierig, sie zu bestimmen. Die mit einem Eilkauf verbundenen Kosten sind im Abschnitt der Herstellungskosten begraben.

Ein Beispiel für Lagerbestandskosten ist, wenn ein Kunde beabsichtigt, einen bestimmten Artikel zu kaufen, der Artikel jedoch nicht verfügbar ist. In einem solchen Fall verliert das Unternehmen die mit dem jeweiligen Verkauf verbundene Bruttomarge.

Ein weiteres Risiko besteht darin, dass das Unternehmen den Kunden dauerhaft verliert. Dies bedeutet, dass dem Unternehmen auch der Verlust entsteht, der mit der Bruttomarge zukünftiger Verkäufe verbunden ist. Der beste Weg, um zu verhindern, dass ein Unternehmen Lagerbestandskosten erleidet, besteht darin, sicherzustellen, dass es jederzeit über genügend Lagerbestände verfügt.

Relevant

Relevante Kosten, auch Differenzkosten oder vermeidbare Kosten genannt, sind die Kosten, die entstehen, wenn ein Unternehmen bestimmte Entscheidungen trifft. Der Grund dafür, dass sie als vermeidbare Kosten bezeichnet werden, liegt darin, dass sie vermieden werden können, indem während des Entscheidungsprozesses Alternativen in Betracht gezogen werden. Wenn solche Alternativen in Betracht gezogen werden, wird die Firma die Entscheidung treffen, die nicht die größten Kosten verursacht.

Die entsprechenden Kosten treten häufig in Situationen auf, in denen Unternehmen übereilte Entscheidungen treffen, ohne Zeit zu haben, die Alternativen in Betracht zu ziehen. Relevante Kosten spielen in Unternehmen eine wichtige Rolle, weil sie dazu beitragen, unnötige Daten zu eliminieren, die den Entscheidungsprozess erschweren könnten. Wenn solche Informationen eliminiert werden, müsste sich das Managementteam nicht auf Informationen konzentrieren, die sich negativ auf den Entscheidungsprozess auswirken könnten.

Relevante Kosten spielen eine wichtige Rolle bei der Entscheidung, ob eine Person ihr Unternehmen verkaufen oder behalten sollte. Wenn die Entscheidung mit Kosten verbunden wäre, sollte sie nicht durchgeführt werden. Wenn die Entscheidung Gewinne für das Unternehmen bringen soll, sollten die Verantwortlichen sie umsetzen. Mit bestimmten Entscheidungen sind relevante Kosten verbunden, und daher können sich die Kosten in Zukunft nur ändern, wenn die Entscheidung erneut geändert wird.

Produkt

Die Produktkosten beziehen sich auf alle Kosten, die mit dem Produktionsprozess verbunden sind. Solche Kosten stellen sicher, dass ein Produkt hergestellt oder produziert wird und den Endverbraucher erreicht. Die Produktkosten umfassen Fertigungsgemeinkosten, direkte Arbeit und direktes Material. Wenn Sie vorhaben, ein Unternehmen zu führen, ist es wichtig, diese Kosten zu verstehen, da sie zu den wichtigsten Kosten in der Produktion gehören. Wenn die Kosten nicht gut verwaltet werden, kann dies leicht zum Scheitern eines Unternehmens führen.

Die direkten Materialkosten sind die Kosten für die Beschaffung von Rohstoffen. Diese Kosten könnten den Kauf und Transport der Rohstoffe beinhalten. Ein Beispiel für solche Kosten ist der Fall einer Papierherstellungsfirma. Die Anschaffungskosten für Holz sind sozusagen direkte Materialkosten.

Direkte Arbeitskosten sind die Ausgaben, die die Mitarbeiter während des Produktionsprozesses tätigen. Diese Ausgaben umfassen Prämien, Gehälter und Versicherungen. Diese Kosten spielen eine wichtige Rolle bei der Bestimmung, ob der Herstellungsprozess ein Erfolg wäre oder nicht. Wenn Mitarbeiter für ihre Arbeit nicht angemessen entlohnt werden, könnten sie kündigen und damit den Herstellungsprozess negativ beeinflussen. Die Mitarbeiter können auch randalieren oder die Arbeit boykottieren.

Die Fertigungsgemeinkosten beziehen sich auf die Kosten, die bei der Herstellung eines bestimmten Produkts anfallen. Zu diesen Kosten gehören die Kosten für den Kauf von g-Maschinen oder die Kosten für den Betrieb solcher Maschinen. Sie könnten auch indirekte Kosten wie indirekte Arbeit und indirekte Materialien umfassen.

Materialgemeinkosten sind die Kosten, die im Herstellungsprozess anfallen, aber nicht direkt mit dem fertigen Produkt in Verbindung gebracht werden können. Indirekte Arbeitskosten sind die Ausgaben von Personen, die nicht direkt am Herstellungsprozess beteiligt sind. Ein Beispiel für solche Kosten wären die Löhne für Vorgesetzte, Sicherheitspersonal und Qualitätssicherungspersonal.

Star-up: Definition der Marketingkosten

Als Gründungskosten gelten die Ausgaben vor der Unternehmensgründung und die Ausgaben nach der Unternehmensgründung. Die einzigen Anlaufkosten, die nach der Gründung eines Unternehmens anfallen, sind das gesamte Geld, das ausgegeben wurde, bevor das Unternehmen genügend Cashflow erwirtschaften konnte, um die Ausgaben zu decken. Sobald das Unternehmen begonnen hat, seine Ausgaben aus dem Cashflow zu decken, fallen keine Gründungskosten mehr für das Unternehmen an.

Eine einfache Erklärung für Anlaufkosten ist das Geld, das Sie benötigen, um Ihr Unternehmen am Laufen zu halten. Diese Kosten variieren von Unternehmen zu Unternehmen und den Marktbedingungen. Beispielsweise ist ein Start-up in der Hotelbranche möglicherweise nicht mit enormen Kosten verbunden, da das Hotel über bereitwillige Kunden verfügt, die kurzfristig den Cashflow erleichtern.

Andererseits könnten einem Start-up in der Automobilindustrie enorme Kosten entstehen, da das Unternehmen möglicherweise lange braucht, um eine Marktbasis aufzubauen, die den Cashflow erleichtert. Wenn Sie also planen, ein neues Unternehmen zu gründen, müssen Sie sicherstellen, dass Sie über genügend Finanzen verfügen, um die Ausgaben zu decken, bevor Ihr Unternehmen einen Cashflow hat.

Die beste Möglichkeit, die Gründungskosten zu ermitteln, ist die Erstellung eines verlässlichen Businessplans. Der Geschäftsplan würde alle Kosten auflisten, die erforderlich sind, um das Geschäft am Laufen zu halten. Es würde auch die prognostizierten Ausgaben und Einnahmen skizzieren, um zu bestimmen, wie lange eine Person ein Unternehmen finanzieren würde, bevor es anfängt, einen Cashflow zu generieren.

Wenn Sie nicht in einen guten Businessplan investieren, kommt Ihr Geschäft möglicherweise nicht voran, da das Startgeld fehlt. In den meisten Fällen werden die Gründungskosten durch persönliche Ersparnisse und externe Mittel wie Investoren oder Darlehen gedeckt. Bevor Sie ein Unternehmen gründen, ist es daher wichtig zu wissen, wie Sie die Gründungskosten tragen werden.

Analyse der Marketingausgaben

Die Analyse der Marketingausgaben umfasst die Erfassung, Klassifizierung und Analyse von Ausgabedaten mit dem Ziel, die Beschaffungskosten des Unternehmens zu senken. Es wird auch getan, um die Effizienz zu verbessern und die Einhaltung innerhalb der Organisation zu überwachen.

Die Analyse der Marketingausgaben verbessert die Verantwortlichkeit und Transparenz im Unternehmen und erhöht so seine Erfolgschancen. Wenn Unternehmen Echtzeitdaten mit unterschiedlichen Analysen verwenden, erhalten sie die Möglichkeit, an Effizienz zu gewinnen und Geld zu sparen. Dies ist eine gute Strategie für ein Unternehmen, das in der Zukunft erfolgreich sein möchte.

Wenn keine Analyse der Marketingausgaben durchgeführt wird, würde das Unternehmen die Bereiche nicht identifizieren, in denen Kosten gesenkt werden müssen. Wenn solche Details übersprungen werden, riskiert das Unternehmen, in Zukunft zu scheitern. Die Analyse der Marketingausgaben ermöglicht es Unternehmen, unerwünschte Kosten zu reduzieren, um den Gewinn zu maximieren. Gewinnmaximierung ist ein Schlüsselfaktor für den Erfolg eines jeden Unternehmens. Eine Analyse der Marketingausgaben wird durchgeführt, um sicherzustellen, dass ein Unternehmen die richtigen Lieferantenquellen auswählt und die richtigen Entscheidungen trifft.

Das Beste an der Analyse der Marketingausgaben ist, dass sie einfach durchzuführen ist, da sie Daten verwendet, die bereits während des gesamten Geschäftsbetriebs gesammelt wurden. Während der gesamten Lebensdauer eines Unternehmens führen sie verschiedene Analysen der Marketingausgaben durch. Unabhängig davon, ob es sich um Ihre erste Ausgabenanalyse oder Ihre zehnte handelt, müssen Sie sicherstellen, dass sie ein Erfolg wird. Dieser Prozess spielt eine wichtige Rolle für den Erfolg eines Unternehmens und muss daher mit großer Ernsthaftigkeit durchgeführt werden. Es ist einer der Geschäftsprozesse, die keine Fehler aufweisen sollten. Wenn beispielsweise ein Fehler gemacht wird, verhindert dies, dass sich das Management ein wirkliches Bild des Unternehmens macht. Im Gegenzug werden sie die falschen Entscheidungen treffen, die sie mehr kosten könnten.

Fest oder variabel

Kosten sind alle Ausgaben, die einem Unternehmen im Rahmen seiner Geschäftstätigkeit entstehen. Diese Kosten können fix oder variabel sein. Bevor Sie ein Unternehmen gründen, müssen Sie diese Kosten verstehen, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Finanzen gut planen.

Variable Kosten beziehen sich auf die Ausgaben, die sich abhängig von verschiedenen Bedingungen ändern können. Dies bedeutet, dass eine Produktionssteigerung die variablen Kosten erhöhen würde. Diese Kosten sind in den meisten Fällen unvorhersehbar und daher nicht im Voraus planbar. Einige dieser Kosten umfassen Arbeitskosten, Provisionen, Nebenkosten und Rohstoffe.

Diese Kosten ändern sich zwangsläufig von Zeit zu Zeit, und daher sollte ein Unternehmen darauf vorbereitet sein, sie zu berücksichtigen, unabhängig davon, wie hoch sie sind. Wenn das Unternehmen nicht über genügend Mittel verfügt, um die variablen Kosten zu decken, wird es aufgrund der geringeren Anzahl von Verkäufen wahrscheinlich Verluste machen.

Fixkosten beziehen sich auf die Kosten, die über die Jahre gleich bleiben, unabhängig von der Anzahl der Waren, die das Unternehmen produziert. Diese Kosten hängen von den spezifischen Aktivitäten eines Unternehmens ab. Dazu gehören Miete, Versicherungen, Abschreibungen und Grundsteuern. Da sich diese Kosten nicht ändern, kann das Unternehmen sie im Voraus budgetieren. Wenn ein Unternehmen Waren produziert oder nicht produziert, würden sich die Fixkosten nicht ändern.

Beispiele

Die Beispiele für Marketingkosten sind endlos. Diese Marketingkosten können fix oder variabel sein. Es ist wichtig, die beiden zu unterscheiden, um sicherzustellen, dass Sie die richtige Wahl treffen. Wie oben erwähnt, sind alle Marketingkosten, die sich bei Produktionsschwankungen ändern, variable Kosten. Alle Kosten, die sich unabhängig von Änderungen in der Fertigung nicht ändern, sind Fixkosten.

Schlussfolgerung

Haben Sie darüber nachgedacht, ein Unternehmen zu gründen? Wenn ja, müssen Sie alle Kosten verstehen, die mit der Führung eines solchen Unternehmens verbunden sind. Dieses Wissen wird Sie davon abhalten, Entscheidungen zu treffen, die Ihrem Unternehmen möglicherweise schaden könnten.

Sobald Sie alle Kosten verstanden haben, die mit dem Marketing und der Führung eines Unternehmens verbunden sind, haben Sie eine höhere Chance, ein erfolgreiches Unternehmen zu führen. Es ist auch ratsam, diese Kosten von einem Experten ermitteln zu lassen, da dieser über ausreichende Kenntnisse und Erfahrungen verfügt, um den Geschäftserfolg zu ermöglichen.

Lesen Sie auch: So berechnen Sie die verschiedenen Marketingkosten. Diese Informationen geben Ihnen einen Einblick, wie Sie solche Kosten ermitteln können, ohne unbedingt einen Experten damit zu beauftragen.

Die Berechnung der Marketingkosten ist ein wichtiger Bestandteil der Führung eines Unternehmens, da sie die Wahrscheinlichkeit eines Scheiterns des Unternehmens verringert: Geschichte des digitalen Marketings, Entwicklung, Zeitleiste, Chronologie; LegalZoom; Costos de marketing ; Kostenmanagement: Was ist das und was bedeutet es?; Kostenmanagement: Was ist das und was bedeutet es?

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