Ethos dans la publicité

Ethos dans la publicité: Définition, exemples, mode d’emploi. Introduction. Le mot grec ethos signifie « caractère » et fait référence à l’autorité et à la crédibilité.

Convaincre le public et les téléspectateurs qu’une marque ou un annonceur spécifique est éthique et fiable s’appelle l’éthos. Si quelqu’un vous respecte ou vous aime, la décision devient plus accessible lorsque vous choisissez ce produit. Ethos est couramment utilisé dans les publicités. Lorsqu’une personnalité publique populaire approuve un produit, les consommateurs l’apprécient et veulent l’acheter.

C’est l’utilisation de «l’éthique» pour un argument moral. L’ethos indiquait une position autoritaire ou une crédibilité sur un sujet spécifique. Ethos est atteint lorsque quelqu’un produit des faits et cite quelqu’un de bien informé. Dans l’éthos, votre public se sent plus compétent pour vous écouter.

Vous pouvez leur donner des numéros et des citations spécifiques auxquels ils font davantage confiance. Lorsqu’une célébrité publique fait de la publicité pour quelque chose, 4 lecteurs sur 5 l’adorent.

Faire de la publicité avec éthique signifie que vous voulez convenir avec un client que votre marque ou votre entreprise est plus crédible, fiable et digne de confiance que toute autre.

En leur montrant des qualités spécifiques, vous voulez qu’ils acceptent de fréquenter vos magasins et qu’ils achètent chez vous. Ethos fait souvent de la publicité avec des exemples concrets, des déclarations factuelles et des célébrités pour certifier leur notoriété. Si une personnalité célèbre approuve, ce travail s’appellera ethos.

Définition d’Ethos dans la publicité

Avec l’aide de personnalités publiques ou de célébrités, le public influent montre la crédibilité, l’honnêteté et la fiabilité de la marque spécifique.

Lorsqu’une figure d’autorité ou une célébrité respectée donne un témoignage ou une approbation d’une marque ou d’un produit, la plupart du public le respecte. Dans la Grèce antique, Ethos était utilisé par Aristote pour décrire le caractère d’une personne.

C’est une technique persuasive pour attirer le public et attirer davantage l’attention en mettant en évidence la crédibilité. Ses plans appellent le présentateur, la marque et le « caractère » supérieur d’un orateur à montrer que l’annonceur est fiable et éthique, vous devriez donc acheter ce produit.

Exemples d’ethos dans la publicité

Si quelqu’un est trois fois médaillé d’or olympique et assure au public qu’une boisson spécifique est plus énergique, améliorez votre condition physique et votre endurance. L’accent mis sur celui-ci met en valeur la crédibilité de l’orateur; beaucoup de gens aiment boire cette boisson énergisante. La plupart des marques font la publicité de leurs produits avec l’aide d’athlètes, de médecins et d’acteurs.

Explorons la philosophie avec l’exemple des publicités populaires

Merci maman

P&G est une célèbre société américaine de biens de consommation, et elle s’est associée à Wieden+Kennedy pour la série publicitaire des Jeux olympiques en 2010 intitulée Merci, maman. La série d’annonces obtient beaucoup de renommée en rendant hommage aux mamans du monde entier. En montrant l’amour et la relation affective parent-enfant, la marque en fait la publicité à grande échelle.

Ruban flexible

Flex Seal est une marque de produits de collage adhésif en Amérique, et son présentateur, Phil Swift, PDG de Flex Seal, fournit toutes les informations sur le produit pour impressionner les téléspectateurs. L’objectif principal était une démonstration visuelle exagérée du fonctionnement du ruban flexible dans certaines situations, car il est suffisamment solide pour réparer n’importe quoi, même sous l’eau.

Croyez en une meilleure façon

Hugh Jackman a trouvé le Laughing Man Coffee. L’idée principale de Believe in a Better Way était basée sur l’amélioration de la vie de la communauté des producteurs de café. Le Laughing Man Coffee est produit en Colombie et ses publicités mettent en valeur les fermes colombiennes. Le bénéfice des publicités était investi dans l’aide aux agriculteurs.

Une mission pour nos océans

Il s’agissait d’une collaboration entre Adidas et Parley, le coureur d’ultramarathon Timothy Olson sur l’impact du gaspillage de plastique sur les océans, les communautés côtières, les rivières et les écosystèmes. Les publicités étaient basées sur la réutilisation des déchets plastiques par Adidas pour créer de nouvelles chaussures pour les athlètes. Grâce aux initiatives de Parley, la société allemande de vêtements de sport gagne huit millions de coureurs et 2,5 millions de dollars en collecte de fonds.

Aérosol D-CON

Dans une publicité, tout le monde est craint et effrayé par les cafards, y compris le plus grand boxeur de tous les temps, Muhammad Ali. Dans cette publicité, Muhammad Ali se concentre sur la façon dont le spray d-CON élimine tous les cafards de la pièce.

Je peux faire mieux

Cette publicité mettait en vedette Michael Jordan et Mia Hamm, et sur cette base; tu peux tout faire. Cette publicité, qui présente l’homme le plus rapide du monde et un double médaillé d’or olympique, montre l’importance des boissons énergisantes.

Comment utiliser l’éthique dans la publicité

Doté d’un bon sens de l’éthique, l’ethos se montre pour convaincre un public de la crédibilité de la marque. Avtor utilise la philosophie pour attirer le public. Parce qu’il est bien connu et célèbre, son opinion honnête contient une valeur pour l’auditeur.

Si un acteur veut faire appel à la philosophie, il fera des répétitions et des entraînements hors scène pour faire un personnage spécifique. Son habillage, son rôle réel dans le monde et son personnage ont beaucoup d’impact sur l’ethos. Il existe plusieurs façons de montrer un bon sentiment à une marque.

Vous devez utiliser des sources fiables pour promouvoir votre message et citer ces sources correctement. Vous devez également énoncer la position opposée avec précision car ce sera un excellent moyen de respecter le lecteur. Il est nécessaire de construire un terrain d’entente avec votre public.

Vous pouvez le faire en reconnaissant les valeurs et les croyances avec l’argument. Il serait préférable de dire au public votre expérience personnelle sur le sujet de l’annonce et pourquoi vous vous y intéressez.

La meilleure façon est d’organiser votre argumentation facilement et logiquement. Vous pouvez utiliser des exemples généraux ou détaillés et des modèles simples pour transmettre votre marque au public. Avant d’appliquer l’ethos dans la publicité, écrivez chaque détail nécessaire de l’annonce par un rédacteur expérimenté car une seule erreur de grammaire, d’habillage, de localisation et de message peut rendre le public dubitatif.

Conclusion

Dans l’ensemble, l’éthos est la plus ancienne façon de faire de la publicité pour utiliser une personnalité publique pour montrer l’importance de votre marque pour le public. Il est utilisé depuis l’époque d’Aristote et les gens se tournent davantage vers un produit utilisé par une personnalité spécifique.

Cela augmente également la confiance du public, et ils le considèrent presque authentique car ils pensent qu’une légende utilise déjà cette marque.

Ressources externes: Chron

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