Ethos in reclame: Definitie, voorbeelden, hoe te gebruiken. Invoering. Het Griekse woord ethos betekent “karakter” en verwijst naar autoriteit en geloofwaardigheid.
Het publiek en de kijkers ervan overtuigen dat een specifiek merk of een bepaalde adverteerder ethisch en betrouwbaar is, wordt ethos genoemd. Als iemand je respecteert of van je houdt, wordt de beslissing toegankelijker wanneer je dat product kiest. Ethos wordt vaak gebruikt in commercials. Wanneer een populaire publieke figuur een product goedkeurt, waarderen consumenten het en willen het kopen.
Het is het gebruik van ‘ethiek’ voor een moreel argument. Het ethos wees op een gezaghebbende houding of geloofwaardigheid over een specifiek onderwerp. Ethos wordt bereikt wanneer iemand feiten produceert en iemand citeert met kennis van zaken. In ethos voelt uw publiek zich competenter om naar u te luisteren.
Je kunt ze specifieke nummers en citaten geven die ze meer op jou vertrouwen. Wanneer een publieke beroemdheid iets adverteert, zijn 4 van de 5 lezers er dol op.
Adverteren met ethos betekent dat u met een klant wilt afspreken dat uw merk of bedrijf geloofwaardiger, betrouwbaarder en betrouwbaarder is dan enig ander.
Door ze specifieke kwaliteiten te laten zien, wil je dat ze ermee instemmen je winkels te betuttelen en bij je moeten kopen. Ethos adverteert vaak met voorbeelden uit de praktijk, feitelijke verklaringen en beroemdheden om hun bekendheid te certificeren. Als een beroemde persoonlijkheid het onderschrijft, zal dit werk ethos worden genoemd.
Definitie van ethos in advertenties
Ethos in reclame,Met behulp van publieke figuren of beroemdheden toont het invloedrijke publiek de geloofwaardigheid, eerlijkheid en betrouwbaarheid van het specifieke merk.
Wanneer een gerespecteerde autoriteitsfiguur of beroemdheid een getuigenis of goedkeuring geeft van een merk of product, respecteert het grootste deel van het publiek dit. In het oude Griekenland werd Ethos door Aristoteles gebruikt om iemands karakter te beschrijven.
Het is een overtuigende techniek om het publiek te trekken en meer aandacht te trekken door geloofwaardigheid te benadrukken. De plannen vragen om de presentator, het merk en het superieure ‘karakter’ van een spreker om te laten zien dat de adverteerder betrouwbaar en ethisch is, dus je zou dit product moeten kopen.
Voorbeelden van ethos in advertenties
Als iemand drievoudig Olympisch gouden medaillewinnaar is en het publiek verzekert dat een bepaald drankje energieker is, verbeter dan je conditie en uithoudingsvermogen. De nadruk erop toont de geloofwaardigheid van de spreker; veel mensen houden ervan om die energiedrank te drinken. De meeste merken adverteren hun producten met de hulp van atleten, artsen en acteurs.
Laten we het ethos verkennen met het voorbeeld van populaire advertenties
Dank je wel, mam
P&G is een beroemd Amerikaans bedrijf voor consumptiegoederen en werkte in 2010 samen met Wieden+Kennedy voor de advertentieserie van de Olympische Spelen, genaamd Thank You, Mom. De advertentiesreeks krijgt veel bekendheid door hulde te brengen aan de moeders over de hele wereld. Door de ouder-kindliefde en emotionele relatie te tonen, adverteert het merk op elke grote schaal.
Flexibele tape
Flex seal is een merk voor zelfklevende producten in Amerika, en de presentator, Phil Swift, de CEO van Flex Seal, geeft alle informatie over het product om indruk te maken op de kijkers. Het primaire doel was een over-the-top visuele demonstratie over de werking van flextape in bepaalde situaties, omdat het sterk genoeg is om alles te patchen, zelfs onder water.
Geloof op een betere manier
Hugh Jackman vond de Laughing Man Coffee. Het belangrijkste idee van Believe in a Better Way was gebaseerd op het verbeteren van het leven van de koffieboerengemeenschap. The Laughing Man Coffee wordt geproduceerd in Colombia en de reclameshows benadrukken de boerderijen van Colombia. De winst van de advertenties werd geïnvesteerd in hulp aan de boeren.
Een missie voor onze oceanen
Dit was een samenwerking van Adidas en Parley, ultramarathonloper Timothy Olson over de impact van plasticverspilling op oceanen, kustgemeenschappen, rivieren en ecosystemen. De advertenties waren gebaseerd op het hergebruik van plastic afval van Adidas om nieuwe schoenen voor sporters te maken. Met de initiatieven van Parley haalt het Duitse sportkledingbedrijf acht miljoen hardlopers en $2,5 miljoen aan fondsenwerving binnen.
D-CON-spray
In een advertentie wordt iedereen gevreesd en gekwetst door kakkerlakken, inclusief de grootste bokser aller tijden, Muhammad Ali. In deze advertentie richt Muhammad Ali zich op hoe d-CON spray alle kakkerlakken uit de kamer verwijdert.
Ik kan beter
Deze advertentie bevatte Michael Jordan en Mia Hamm, en op basis daarvan; je kan alles doen. Deze advertentie, met daarin de snelste man ter wereld en een tweevoudig Olympisch gouden medaillewinnaar, laat het belang van energiedrankjes zien.
Hoe ethos te gebruiken in advertenties?
Met een goed gevoel voor ethiek toont ethos om een publiek te overtuigen van de geloofwaardigheid van het merk. Avtor gebruikt ethos om het publiek te grijpen. Omdat hij bekend en beroemd is, bevat zijn eerlijke mening een waarde voor de luisteraar.
Als een acteur een beroep wil doen op het ethos, zal hij repeteren en oefenen buiten het podium om een specifiek personage te spelen. Zijn aankleding, zijn werkelijke wereldrol en zijn karakter hebben veel invloed op het ethos. Er zijn meerdere manieren om een goed gevoel bij een merk te tonen.
Gebruik betrouwbare bronnen om je boodschap te promoten en citeer die bronnen op de juiste manier. Je moet ook de tegenovergestelde positie nauwkeurig aangeven, omdat dit een geweldige manier is om de lezer te respecteren. Het is noodzakelijk om een gemeenschappelijke basis op te bouwen met je publiek.
U kunt dit doen door waarden en overtuigingen te erkennen met het argument. U kunt het publiek het beste uw persoonlijke ervaring over het onderwerp van de advertentie vertellen en waarom u erin geïnteresseerd bent.
De beste manier is om uw argument gemakkelijk en logisch te ordenen. U kunt algemene tot gedetailleerde voorbeelden en eenvoudige patronen gebruiken om uw merk over te brengen op het publiek. Voordat u de ethos in advertenties toepast, moet u elk noodzakelijk detail van de advertentie door een ervaren schrijver schrijven, omdat een enkele grammaticafout, aankleding, locatie en boodschap het publiek twijfelachtig kan maken.
Conclusie
Al met al is ethos de oudste manier van adverteren om een publiek figuur te gebruiken om het belang van uw merk voor het publiek te laten zien. Het is in gebruik sinds de tijd van Aristoteles, en mensen neigden meer naar een product dat door een specifieke persoonlijkheid wordt gebruikt.
Het vergroot ook het vertrouwen van het publiek, en ze beschouwen het als bijna authentiek omdat ze denken dat een legende dit merk al gebruikt.
Lees ook:Wat is ethiek?; IT-ethiek; Ethiek in het toerisme
Externe bronnen: Chron
This post is also available in:
English (Engels) 
Français (Frans) 
Deutsch (Duits) 
Dansk (Deens) 
Nederlands 
Svenska (Zweeds) 
Italiano (Italiaans) 
Português (Portugees, Portugal)
