Ethos na publicidade

Ethos na publicidade: Definição, exemplos, como usar. Introdução. A palavra grega ethos significa “caráter” e refere-se a autoridade e credibilidade.

Convencer o público e os espectadores de que uma marca ou anunciante específico é ético e confiável é chamado de ethos. Se alguém te respeita ou te ama, a decisão fica mais acessível quando você escolhe aquele produto. Ethos é comumente usado em comerciais. Quando uma figura pública popular endossa um produto, os consumidores o valorizam e querem comprá-lo.

É o uso da ‘ética’ para um argumento moral. O ethos apontava para uma postura de autoridade ou credibilidade em um tópico específico. O ethos é alcançado quando alguém produz fatos e cita alguém conhecedor. No ethos, seu público se sente mais competente para ouvi-lo.

Você pode dar a eles números e citações específicos que eles confiam mais em você. Quando uma celebridade pública anuncia alguma coisa, 4 em cada 5 leitores adoram.

Anunciar com ethos significa que você quer concordar com um cliente que sua marca ou empresa é mais credível, confiável e confiável do que qualquer outra.

Ao mostrar-lhes qualidades específicas, você quer fazê-los concordar em patrocinar suas lojas e comprar de você. O Ethos costuma anunciar com exemplos da vida real, declarações factuais e celebridades para certificar sua proeminência. Se alguma personalidade famosa endossa, esse trabalho será chamado de ethos.

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Definição de Ethos na publicidade

Com a ajuda de figuras públicas ou celebridades, o público influente mostra a credibilidade, honestidade e confiabilidade da marca específica.

Quando uma figura de autoridade ou celebridade respeitada dá um depoimento ou endosso de qualquer marca ou produto, a maioria do público o respeita. Na Grécia antiga, Ethos foi usado por Aristóteles para descrever o caráter de uma pessoa.

É uma técnica persuasiva para atrair o público e chamar mais atenção, destacando a credibilidade. Seus planos preveem que o apresentador, a marca e o “caráter” superior de um palestrante mostrem que o anunciante é confiável e ético, por isso você deve comprar este produto.

Exemplos de ethos na publicidade

Se alguém é três vezes medalhista de ouro olímpico e garante ao público que uma bebida específica é mais energética, melhore sua forma física e resistência. A ênfase nele mostra a credibilidade do orador; muitas pessoas gostam de beber essa bebida energética. A maioria das marcas anuncia seus produtos com a ajuda de atletas, médicos e atores.

Vamos explorar o ethos com o exemplo de anúncios populares

Obrigado, mãe

A P&G é uma famosa corporação americana de bens de consumo e fez parceria com a Wieden+Kennedy para a série de anúncios das Olimpíadas em 2010 chamada Thank You, Mom. A série de anúncios ganha muita fama prestando homenagem às mães em todo o mundo. Ao mostrar o amor e o relacionamento emocional entre pais e filhos, a marca o anuncia em grande escala.

Fita flexível

A Flex seal é uma marca de produtos de colagem adesiva na América, e seu apresentador, Phil Swift, CEO da Flex Seal, fornece todas as informações sobre o produto para impressionar os telespectadores. O objetivo principal era uma demonstração visual exagerada sobre o funcionamento da fita flexível em certas situações, porque é forte o suficiente para remendar qualquer coisa, mesmo debaixo d’água.

Acredite em uma maneira melhor

Hugh Jackman encontrou o Laughing Man Coffee. A ideia principal do Believe in a Better Way foi baseada em melhorar a vida da comunidade cafeeira. O Laughing Man Coffee é produzido na Colômbia, e seus anúncios destacam as fazendas da Colômbia. O lucro dos anúncios foi investido em auxílio aos agricultores.

Uma missão para os nossos oceanos

Esta foi uma colaboração da Adidas e Parley, corredor de ultramaratona Timothy Olson sobre o impacto do desperdício de plástico nos oceanos, comunidades costeiras, rios e ecossistemas. Os anúncios foram baseados na reutilização de resíduos plásticos da Adidas para criar novos calçados para atletas. Com as iniciativas da Parley, a empresa alemã de roupas esportivas fatura oito milhões de corredores e US$ 2,5 milhões em angariação de fundos.

Spray D-CON

Em um anúncio, todos são temidos e assustados por baratas, incluindo o maior boxeador de todos os tempos, Muhammad Ali. Neste anúncio, Muhammad Ali se concentra em como o spray d-CON remove todas as baratas da sala.

Eu posso fazer melhor

Este anúncio apresentava Michael Jordan e Mia Hamm, e baseado nisso; Você pode fazer qualquer coisa. Este anúncio, que apresenta o homem mais rápido do mundo e duas vezes medalhista de ouro olímpico, mostra a importância das bebidas energéticas.

Como usar o ethos na publicidade

Com um bom senso de ética, o ethos se mostra para convencer o público da credibilidade da marca. A Avtor usa o ethos para conquistar o público. Por ser bem conhecido e famoso, sua opinião honesta contém valor para o ouvinte.

Se um ator quiser apelar para o ethos, ele fará ensaios e prática fora do palco para fazer um personagem específico. Seu vestir, seu papel no mundo real e seu personagem impactam muito no ethos. Existem várias maneiras de mostrar um sentimento bom para uma marca.

Você deve usar fontes confiáveis para promover sua mensagem e citar essas fontes corretamente. Você também deve declarar a posição oposta com precisão, pois será uma ótima maneira de respeitar o leitor. É necessário construir um terreno comum com o seu público.

Você pode fazer isso reconhecendo valores e crenças com o argumento. Seria melhor contar ao público sua experiência pessoal sobre o tópico do anúncio e por que você está interessado nele.

A melhor maneira é organizar seu argumento de forma fácil e lógica. Você pode usar exemplos gerais a detalhados e padrões simples para transmitir sua marca ao público. Antes de realizar o ethos na publicidade, escreva cada detalhe necessário do anúncio por um redator experiente, porque um único erro de gramática, vestimenta, localização e mensagem pode deixar o público em dúvida.

Conclusão

Em suma, o ethos é a forma mais antiga de publicidade de usar qualquer figura pública para mostrar a importância da sua marca para o público. Ele está em uso desde a época de Aristóteles, e as pessoas se inclinaram mais para um produto que é usado por uma personalidade específica.

Também aumenta a confiança do público, e eles a consideram quase autêntica porque acham que uma lenda já está usando essa marca.