Exempel på metaforer i reklam

Exempel på metaforer i reklam. Metaforer är talesätt som ersätter en sak för en annan, baserat på deras likhet. Att till exempel säga ”livet är en berg-och dalbana” innebär att livet har upp- och nedgångar, vändningar och kan vara spännande eller skrämmande. Metaforer kan förmedla komplexa eller abstrakta idéer på ett enkelt och lätt att komma ihåg sätt, vilket skapar mentala associationer mellan de två.

I marknadsföring används metaforer för att förmedla en annan känsla eller ett annat budskap om dina produkter, med hjälp av fraser eller bilder. Men de uppnår detta utan att direkt berätta för konsumenterna vad de vill att de ska uppfatta. Till exempel innebär en annons för en bil med vita moln och blå himmel på ytan att bilen är miljövänlig och inte förorenar luften. Genom att använda metaforer på detta sätt kan uppmärksamhet aktiveras, överraskning väckas och positiva känslor framkallas när den underliggande metaforiska betydelsen avslöjas, vilket underlättar förståelsen av komplex eller abstrakt information genom figurativa föreningar.

Metaforer kan också hjälpa marknadsförare att skilja sina produkter från konkurrenternas, vilket skapar unika och distinkta varumärkesassociationer. Till exempel antyder en American Airlines-annons som visar ett stort äpple skuren i bitar som liknar Sydney Opera House att flygbolaget erbjuder en direkt förbindelse mellan New York och Sydney. På detta sätt kan metaforer förbättra återkallande och varumärkesigenkänning, vilket gör annonsen mer minnesvärd och distinkt.

Metaforer är dock inte alltid effektiva i reklam. Ibland förstår konsumenterna inte innebörden av metaforen eller tolkar den annorlunda än annonsören avsåg. Till exempel innebär en annons för Charmin toalettpapper som visar en fluffig björn som använder det att toalettpapper är mjukt. Vissa konsumenter kan dock tycka att denna metafor är olämplig eller stötande, eller kan associera den med andra betydelser, såsom smuts eller avfall. Därför måste marknadsförare ta hänsyn till målgruppen, det kulturella sammanhanget och produktkategorin när de använder metaforer i reklam.

Sammanfattningsvis är metaforer kraftfulla verktyg för reklamkommunikation, eftersom de kan förmedla rika och komplexa betydelser på enkla och minnesvärda sätt. Men de utgör också utmaningar för marknadsförare, eftersom de kräver noggrant urval och utvärdering för att säkerställa att konsumenterna förstår och uppskattar dem.

Mänsklig kunskap konstrueras genom att abstrahera verkliga situationer genom användning av metaforer. Förutom metaforernas ontologiska och strukturella perspektiv bidrar kognitiv teori också till att utforska metaforer relaterade till tid, varumärke och andra immateriella begrepp, gruppera dem i rumsliga dimensioner eller dimensioner av mänskliga erfarenheter, vilket gör att abstraktet upphör att vara svårfångat.

Metaforer sammanfogar två till synes oförenliga bilder eller begrepp i ett försök att skapa symbolik. I reklam används metaforer ofta för att öka det upplevda värdet av en produkt eller för att göra den mer personlig, och kan också bidra till att skapa en distinkt varumärkesimage.

Ofta används i reklam metaforer som kombinerar en verbal fras med en visuell bild för att dramatisera önskad effekt.

Contents

Varför används de? Fördel

De lockar allmänhetens uppmärksamhet: metaforerna bryter med mottagarnas förväntningar och vanliga system, vilket skapar nyfikenhet och intresse för tillkännagivandet.

De underlättar förståelsen: metaforer gör det möjligt att uttrycka komplexa eller abstrakta begrepp på ett enkelt och konkret sätt, som vädjar till mottagarnas erfarenheter och tidigare kunskaper.
De förstärker övertalning: metaforer vädjar till mottagarnas känslor och värderingar, vilket gynnar identifiering och efterlevnad av reklammeddelandet.
De skiljer varumärket: metaforer bidrar till att skapa en distinkt och unik bild av varumärket, vilket gör det mer igenkännligt och föredraget för tävlingen.

Av dessa skäl är metaforer en mycket effektiv resurs för att kommunicera på ett effektfullt och övertygande sätt i reklam.

”Ditt dagliga solsken”

Tropicana använde denna metafor i sin reklamkampanj för att marknadsföra sin apelsinjuice och projicera en bild av hälsa och vitalitet i samband med daglig konsumtion av produkten. Metaforen föreslår också att apelsiner är naturliga produkter, odlade i soliga klimat, i motsats till konstgjorda produkter fyllda med syntetiska ingredienser.

”Det är som komfort smakar”

Werther har använt denna metafor för att associera konsumtionen av sina söta produkter med idén om ”komfortmat” och försöker få konsumenterna att må bra när de njuter av dem. Choklad- och karamellälskare associerar att äta dessa sötsaker med ett ögonblick av vila från vardagliga påfrestningar och möjligheten att uppleva en behaglig känsla.

”Sammanför människor”

Nokia använde denna metafor för att förmedla idén om att ansluta människor till sina mobiltelefoner, utöver att bara vara ett verktyg för konversation. Meddelandet är att med Nokia-telefoner kan du inte bara prata med någon som är hundratals mil bort, men du kan också skapa en känslomässig koppling till den personen, vilket ökar telefonens värde.

”Servil kyckling”

Burger King använde denna metafor i sin reklamkampanj för att marknadsföra sina kycklingprodukter och genererade en bild av en kyckling som uppfyller exakta specifikationer under beredningsprocessen, vilket säkerställer att maten uppfyller konsumenternas förväntningar. Denna metafor ligger i linje med Burger Kings övergripande varumärkesstrategi ”Do It Your Way”.

”Är det inte dags för dig att ge dig själv lite tillgivenhet?”

Precis som Werther använde mat som en tröstande symbol, använde Activia denna fras för att jämföra yoghurtkonsumtion med att ge öm, kärleksfull vård. Förutom att tillfredsställa ett grundläggande behov av mat får du den extra fördelen att ta hand om din hälsa genom att konsumera denna livsmedelsprodukt.

”Äkta ärlig mat”

Ginester använde denna fras för att projicera bilden av att hennes korniska pajer är överlägsna hennes påstådda ”oärliga” konkurrenter. Dessutom förmedlas budskapet att deras produkter är hälsosammare och att konsumera dem kan till och med betraktas som ”moraliska”. Här är några enkla exempel som illustrerar användningen av metaforer i reklam:

Red Bull ger dig vingar.
Budweiser: kungen av öl

Chevrolet: Amerikas hjärtslag
Gillette: det bästa en man kan få
Coca-Cola: ”Upptäck lycka.” Denna metafor använder bilden av att korka upp en flaska Coca-Cola för att framkalla känslan av lycka och nöje i samband med att konsumera denna uppfriskande dryck.

Nike: ”Gör det bara.” Denna Nike-metafor använder en kort, kraftfull fras för att uppmana konsumenterna att övervinna utmaningar och uppnå sina mål, förmedla ett budskap om beslutsamhet och empowerment.
Apple: ”Tänk annorlunda.” Denna metafor för Apple antyder att dess produkter är innovativa och trotsar etablerade normer, vilket uppmuntrar konsumenterna att anta en kreativ och ovanlig tankegång.
Dove: ”Verklig skönhet kommer inifrån.” Denna Dove-metafor syftar till att främja acceptans och uppskattning av varje persons unika naturliga skönhet, i motsats till konstgjorda och ytliga skönhetsstandarder.

Toyota: ”Rörd av dina drömmar.” Denna Toyota-metafor använder idén om drömmar som en drivkraft som driver människor att uppnå sina mål och lyfter fram tillförlitligheten och kvaliteten på sina fordon som ett sätt att uppnå det.

Slutsats: Exempel på metaforer i reklam

Sammanfattningsvis är metaforer ett kraftfullt verktyg som används i reklam för att förmedla meddelanden effektivt och framkalla bilder och känslor i konsumentens sinne. Genom att kombinera verbala fraser med visuella bilder kan metaforer dramatisera effekten av en produkt eller tjänst, skapa positiva associationer och lyfta fram ett varumärkes unika egenskaper.

Exempel som Werthers ”comfort food”, Coca-Colas ”uncover happiness” eller Toyotas ”moved by your dreams” illustrerar hur metaforer kan användas för att kommunicera tydliga och minnesvärda budskap i reklam. En välanvänd metafor kan fånga konsumentens uppmärksamhet, skapa känslomässiga kopplingar och lämna ett bestående intryck på deras sinne.

Andra användbara bloggresurser i detta avseende: säljare och metaforer ; Metaforer i reklam; Etos exempel; SEO i reklam; Reklam Betydelse; Etos i reklam

This post is also available in: English (Engelska) Français (Franska) Deutsch (Tyska) Español (Spanska) Dansk (Danska) Nederlands (Nederländska) Svenska Italiano (Italienska)