Exemples de métaphores dans la publicité. Les métaphores sont des figures de style qui substituent une chose à une autre, en fonction de leur similitude. Par exemple, dire que « la vie est une montagne russe » implique que la vie a des hauts et des bas, des rebondissements et peut être excitante ou effrayante. Les métaphores peuvent transmettre des idées complexes ou abstraites d’une manière simple et facile à retenir, créant des associations mentales entre les deux.
En marketing, les métaphores sont utilisées pour transmettre une émotion ou un message différent sur vos produits, en utilisant des phrases ou des images. Cependant, ils y parviennent sans dire directement aux consommateurs ce qu’ils veulent qu’ils perçoivent. Par exemple, une publicité pour une voiture avec des nuages blancs et un ciel bleu sur sa surface implique que la voiture est respectueuse de l’environnement et ne pollue pas l’air. En utilisant ainsi les métaphores, l’attention peut être activée, la surprise suscitée et les émotions positives évoquées lorsque le sens métaphorique sous-jacent est révélé, facilitant ainsi la compréhension d’informations complexes ou abstraites à travers des associations figuratives.
Les métaphores peuvent également aider les spécialistes du marketing à différencier leurs produits de ceux de la concurrence, en créant des associations de marques uniques et distinctives. Par exemple, une publicité d’American Airlines montrant une grosse pomme coupée en morceaux ressemblant à l’Opéra de Sydney implique que la compagnie aérienne offre une connexion directe entre New York et Sydney. De cette façon, les métaphores peuvent améliorer le rappel et la reconnaissance de la marque, rendant l’annonce plus mémorable et distinctive.
Cependant, les métaphores ne sont pas toujours efficaces dans la publicité. Parfois, les consommateurs ne comprennent pas le sens de la métaphore ou ne l’interprètent pas différemment de ce que l’annonceur avait prévu. Par exemple, une publicité pour le papier toilette Charmin montrant un ours moelleux l’utilisant implique que le papier toilette est mou. Cependant, certains consommateurs peuvent trouver cette métaphore inappropriée ou offensante, ou peuvent l’associer à d’autres significations, telles que la saleté ou les déchets. Par conséquent, les spécialistes du marketing doivent tenir compte du public cible, du contexte culturel et de la catégorie de produits lorsqu’ils utilisent des métaphores dans la publicité.
En conclusion, les métaphores sont des outils puissants pour la communication publicitaire, car elles peuvent transmettre des significations riches et complexes de manière simple et mémorable. Cependant, ils posent également des défis aux spécialistes du marketing, car ils nécessitent une sélection et une évaluation minutieuses pour s’assurer que les consommateurs les comprennent et les apprécient.
La connaissance humaine est construite en faisant abstraction de situations réelles à l’aide de métaphores. En plus des perspectives ontologiques et structurelles des métaphores, la théorie cognitive contribue également à explorer les métaphores liées au temps, à la marque et à d’autres concepts intangibles, en les regroupant en dimensions spatiales ou en dimensions d’expériences humaines, permettant à l’abstrait de cesser d’être insaisissable.
Les métaphores fusionnent deux images ou concepts apparemment incompatibles dans une tentative de créer un symbolisme. Dans la publicité, les métaphores sont fréquemment utilisées pour améliorer la valeur perçue d’un produit ou pour le rendre plus personnel, et peuvent également contribuer à créer une image de marque distinctive.
Fréquemment, dans la publicité, des métaphores sont utilisées qui combinent une phrase verbale avec une image visuelle afin de dramatiser l’effet désiré.
Pourquoi sont-ils utilisés? avantage
- Elles attirent l’attention du public : les métaphores rompent avec les attentes et les schémas habituels des destinataires, ce qui suscite curiosité et intérêt pour l’annonce.
- Ils facilitent la compréhension : les métaphores permettent d’exprimer des concepts complexes ou abstraits de manière simple et concrète, en faisant appel aux expériences et aux connaissances antérieures des destinataires.
- Ils renforcent la persuasion : les métaphores font appel aux émotions et aux valeurs des destinataires, ce qui favorise l’identification et l’adhésion au message publicitaire.
- Ils différencient la marque: les métaphores contribuent à créer une image distinctive et unique de la marque, ce qui la rend plus reconnaissable et préférable à la concurrence.
Pour ces raisons, les métaphores sont une ressource très efficace pour communiquer de manière percutante et convaincante dans la publicité.
« Votre soleil quotidien »
Tropicana a utilisé cette métaphore dans sa campagne publicitaire pour promouvoir son jus d’orange, projetant une image de santé et de vitalité associée à la consommation quotidienne du produit. La métaphore suggère également que les oranges sont des produits naturels, cultivés dans des climats ensoleillés, contrairement aux produits artificiels remplis d’ingrédients synthétiques.
« C’est comme les goûts de confort »
Werther a utilisé cette métaphore afin d’associer la consommation de ses produits sucrés à l’idée de « nourriture réconfortante », cherchant à faire en sorte que les consommateurs se sentent bien lorsqu’ils les apprécient. Les amateurs de chocolat et de caramel associent la consommation de ces bonbons à un moment de repos du stress quotidien et à la possibilité de ressentir une sensation agréable.
« Connecter les gens »
Nokia a utilisé cette métaphore pour transmettre l’idée de connecter les gens avec leurs téléphones mobiles, au-delà d’être simplement un outil de conversation. Le message est qu’avec les téléphones Nokia, non seulement vous pouvez parler à quelqu’un qui se trouve à des centaines de kilomètres, mais vous pouvez également établir un lien émotionnel avec cette personne, ce qui augmente la valeur du téléphone.
« Poulet servile »
Burger King a utilisé cette métaphore dans sa campagne publicitaire pour promouvoir ses produits de poulet, générant une image d’un poulet qui répond exactement aux spécifications pendant le processus de préparation, en veillant à ce que l’aliment réponde aux attentes des consommateurs. Cette métaphore s’aligne sur la stratégie globale de la marque « Do It Your Way » de Burger King.
« N’est-il pas temps pour vous de vous donner un peu d’affection? »
Tout comme Werther a utilisé la nourriture comme symbole réconfortant, Activia a utilisé cette expression pour assimiler la consommation de yogourt à la fourniture de soins tendres et affectueux. En plus de satisfaire un besoin alimentaire de base, vous obtenez l’avantage supplémentaire de prendre soin de votre santé en consommant ce produit alimentaire.
« Une vraie nourriture honnête »
Ginester a utilisé cette phrase pour projeter l’image que ses tartes de Cornouailles sont supérieures à celles de ses prétendus concurrents « malhonnêtes ». En outre, le message est véhiculé que leurs produits sont plus sains et que leur consommation peut même être considérée comme « morale ». Voici quelques exemples simples qui illustrent l’utilisation de métaphores dans la publicité :
- Red Bull vous donne des ailes.
- Budweiser : le roi des bières
- Chevrolet : le cœur de l’Amérique
- Gillette : le meilleur qu’un homme puisse obtenir
- Coca-Cola : « Découvrez le bonheur. » Cette métaphore utilise l’image du débouchage d’une bouteille de Coca-Cola pour évoquer le sentiment de bonheur et de plaisir associé à la consommation de cette boisson rafraîchissante.
- Nike: « Fais-le. » Cette métaphore de Nike utilise une phrase courte et puissante pour exhorter les consommateurs à surmonter les défis et à atteindre leurs objectifs, transmettant un message de détermination et d’autonomisation.
- Apple : « Pensez différemment. » Cette métaphore pour Apple suggère que ses produits sont innovants et défient les normes établies, encourageant les consommateurs à adopter un état d’esprit créatif et hors du commun.
- Dove : « La vraie beauté vient de l’intérieur. » Cette métaphore Dove cherche à promouvoir l’acceptation et l’appréciation de la beauté naturelle unique de chaque personne, par opposition aux normes de beauté artificielles et superficielles.
- Toyota : « Ému par vos rêves. » Cette métaphore Toyota utilise l’idée du rêve comme une force motrice qui pousse les gens à atteindre leurs objectifs, soulignant la fiabilité et la qualité de leurs véhicules comme moyen d’y parvenir.
Conclusion : Exemples de métaphores dans la publicité
En conclusion, les métaphores sont un outil puissant utilisé dans la publicité pour transmettre efficacement des messages et évoquer des images et des émotions dans l’esprit du consommateur. En combinant des phrases verbales avec des images visuelles, les métaphores peuvent dramatiser l’effet d’un produit ou d’un service, créer des associations positives et mettre en évidence les caractéristiques uniques d’une marque.
Des exemples tels que la « nourriture réconfortante » de Werther, « découvrir le bonheur » de Coca-Cola ou « ému par vos rêves » de Toyota illustrent comment les métaphores peuvent être utilisées pour communiquer des messages clairs et mémorables dans la publicité. Une métaphore bien utilisée peut capter l’attention du consommateur, établir des liens émotionnels et laisser une impression durable dans son esprit.
Autres ressources de blog utiles à cet égard: vendeurs et métaphores; Métaphores dans la publicité; Les frais de publicité et de marketing sont fixes; SEO dans la publicité; Signification de la publicité; Ethos dans la publicité; Hyperbole dans la publicité
This post is also available in:
English (Anglais) 
Français 
Deutsch (Allemand) 
Español (Espagnol) 
Dansk (Danois) 
Nederlands (Néerlandais) 
Svenska (Suédois) 
Italiano (Italien)
