Historia av digital marknadsföring, Evolution, tidslinje, kronologi. Just i detta ögonblick håller jag på med en specialisering vid University of Colorado Boulder och de berörde ämnet tangentiellt; på något sätt rörde det sig fjädrar inom mig och jag drog slutsatsen att jag hade många element för att göra en bra sammanfattning om det.
målsättningar
Historia av digital marknadsföring, Evolution, tidslinje, kronologi, Lär dig och granska hela tiden utvecklingen av digital marknadsföring; tjäna så att forskare från hela världen har en sammanfattning, kompendium eller syntes av de mest relevanta fakta om digital marknadsföring. Jag skulle vilja gå till 2020, vad säger jag, till 2021 eller året då materialet fortsätter att uppdateras, men jag vet att det inte kommer att bli lätt alls. Elektronisk marknadsföring är här för att stanna. Som du kommer att se är bakgrunden lika relevant som själva ämnet. Jag hoppas att materialet verkligen är användbart på universitet, institut, skolor och utbildningsplatser i allmänhet.
kliva på
För att tala om ursprunget och utvecklingen av digital marknadsföring måste vi upprepa att det är knutet till utseendet på Internet, som är den stora synonymen till digital, vilket var mediet som gjorde det möjligt för oss att kombinera kunskapen om traditionell marknadsföring med ny teknik..
I den här idéordningen var året 1971 grundläggande eftersom det var det året som Ray Tomlinson skickade sitt första mejl (och det är ingen hemlighet för någon att det är en av de starkaste kanalerna för att närma sig leads och prospekt som finns).
Nu, när döptes själva handeln? Det vill säga, när började du prata om digital marknadsföring?
Det var inte förrän på 1990-talet som detta började hända. Under det kommande decenniet blev denna värld mer sofistikerad och förfinade sina metoder avsevärt, särskilt som ett effektivt sätt att skapa relationer med konsumenter, vilket tillför mervärde i processen.
Men eftersom det är en sak att ge ett yrke ett namn och en annan är att yrket ska strukturera sina sätt att agera, går själva digital marknadsföring tillbaka till mitten av 1980-talet, då Soft Ad Group, numera Channel Net, utvecklade annonskampanjer för olika stora bilföretag som folk skickade meddelanden till.
Evolution av digital marknadsföring
början, ursprung
Årtionde 1980
Under Årtionde 1980 gjordes flera innovationer och utvecklingar inom teknik som PC, programmeringsspråk och hårdvara i allmänhet. Den första persondatorn släpptes av IBM 1981.
1986 antog American National Standards Institute (ANSI) SQL som standard. Det är en databasmodell. (Även om det är sant att information avslöjas genom milstolpar eller stora händelser, fortsatte utvecklingen av både datorer och Internet och till och med digital marknadsföring sin gång).
1989 utökades således datorernas minneskapacitet till 100 MB, en tidigare outforskad gräns när det gäller lagring av kund- och leverantörsinformation.
På 1980-talet insåg företag vikten av att bygga kundrelationer snarare än att bara främja engångsförsäljning av produkter isolerat.
Marknadsspecialister började strukturera och marknadsföra databaser som gjorde det möjligt att känna till konsumenternas intressen, hobbyer och konsumtionsvanor i varje nisch.
Men också samma ledning med sina leverantörer och kommersiella partners som förbättrade företagens kommersiella agerande.
Detta grundläggande steg gjorde det möjligt för företag att skaffa information, lagra och spåra sina kunder som aldrig förr; Naturligtvis var det inte information utan vad som gjordes med det.
Men hela processen var fortfarande manuell. Därför arbetade flera entreprenörer för att starta automatisering av processer.
År 1986 lanserar kundhanteringsföretaget ACT för första gången databasmarknadsföring. Denna databasmarknadsföringsprogramvara skulle effektivisera organisationen och behandlingen av lagrad information.
Robert Kestenbaum och Robert Shaw, kända som fäderna till marketing automation, skapade tillsammans flera databasmodeller som hjälpte BT och Barclays till exempel.
Dessa databas marknadsförings lösningar innehöll många funktioner, inklusive automatisering av försäljningspipeline, kampanjhantering, optimering av kontaktstrategi, marknadsföringsanalys och marknadsföringsresurshantering.
Digital marknadsförings historia
tillkomsten av internet
Den massiva användningen av Internet i vardagen är den viktigaste händelsen som har påverkat marknadsföringen under de senaste tre decennierna. Även om tidiga mjukvara för desktop publishing på tidiga datorer orsakade en ökning av tryckt marknadsföring på 1980-talet, var datorer inte mycket mer än en skrivmaskin med status och scennärvaro.
World Wide Web-projektet, som lanserades av Tim Berners-Lee och hans team 1991, tog inte fart förrän den första framgångsrika massmarknadswebbläsaren, Netscape, släpptes 1994. Under de kommande två åren ökade antalet personer som använde webben skjutit i höjden från 16 miljoner till 70.
Digital marknadsförings historia 1991-1994
1991
När föddes digital marknadsföring? Det här är kanske nyckelåren för att ge svar på denna fråga.
1991 började Computer Literacy, en bokhandel i Silicon Valley, sälja böcker till lokala konsumenter via Internet. Detta var ett steg över vad som hade erhållits tidigare. I internetarkivet finns berikande material i detta avseende.
1993
1993 lanserades den första klickbara bannern. För de nya, de mycket unga i branschen kan detta vara dumt, men hyperlänkar är det som möjliggör spårbarhet och tillförlitlig analys för att fatta affärsbeslut.
HotWired köpte några bannerannonser för sin reklam, de trodde på modellen. Detta markerade början på övergången till marknadsföringens digitala tidsålder.
När server/klient-arkitekturen växte fram och persondatorernas popularitet växte, blomstrade applikationer för kundrelationshantering (CRM) och införlivades med fördel i företagens affärsflöden.
Tillgångs- och efterfrågeprocesserna tvingade dessa digitala lösningsleverantörer att inkludera fler tjänster i sin mjukvara, till exempel marknadsföring, försäljning och tjänsteapplikationer.
1994
På grund av denna gradvisa förändring kom 1994 ny teknik in på den digitala marknaden. Samma år lanserades Yahoo.
Jag kände personligen och navigerade plattformen i dess början; Sett i perspektiv utgör det en annan av dessa formidabla marknadsföringsmilstolpar.
Även känd som ”Jerry’s Guide to the World Wide Web” (som syftar på dess grundare Jerry Yang), fick Yahoo närmare 1 miljon besök under sitt första år.
Denna tillströmning av besökare, och deras potential, skakade grossistbasen inom det digitala marknadsföringsområdet, med företag som optimerade sina webbplatser för högre sökmotorranking. (Relevanta data för en historia av SEO, ett projekt som jag hoppas kunna genomföra mycket snart).
Nästa steg på den evolutionära stegen var oundviklig. Den första klickbara reklamfilmen publicerades 1994, vilket var AT&T:s ”You Will”-kampanj och inom de första fyra månaderna efter publiceringen klickade 44 % av alla som såg den på annonsen. En hög konverteringsfrekvens, kanske på grund av det nya formatet, för mediet (internet), är bara en del av förklaringarna till dess utmärkta CTR.
GEoCities är också född det året. Jag hade också turen att prova tjänsten vid den tiden. Massifiera användningen av uttrycksutrymmen för vanliga människor. Och det gjorde de.
Här kommer ytterligare en bit information för att stänga detta informativa block: När börjar affiliate-marknadsföring? Redan 1994 när William Tobin introducerade PC Flowers & Gifts, som det första företaget som tillhandahåller spårning och faktiskt affiliate-marknadsföring.
Historisk utveckling av marknadsföring 1995- 1998
1995
Ta dig in på klasskamratmarknaden. Amazon utvecklade snabbt idén om online-handel, med den lilla förändringen att sälja böckerna till människor var som helst i landet, och hjälpa till att skapa modern e-handel.
Samma år hände något annat som var mycket viktigt för skapandet av det moderna Internet. Tidningen Wired bestämde sig för att lansera en webbplats. Ännu viktigare, de bestämde sig för att de skulle betala för det med reklam.
Jag skulle kunna tillägga till det som sades:
1996
1996 lanserades ytterligare ett par sökmotorer och verktyg som HotBot, LookSmart och Alexa. Det som är viktigt här är inte att de är möjlig verklig konkurrens för Google Search, utan snarare att de introducerar element som senare assimileras av de sökmotorer som överlever.
1997
Den första erkända sociala nätverkssajten ”Six Degrees”, grundad av Andrew Weinreich 1997. Det sägs att detta koncept senare skulle ge upphov till Linkedin och andra.
1998
1998 föddes Google. Microsoft lanserade MSN-sökmotorn och Yahoo lanserade Yahoos webbsökning. Hittills har båda sökmotorerna kvar en liten del av marknaden.
Cookies var en annan viktig milstolpe i den digitala marknadsföringsbranschen. Du kanske undrar varför: dessa spårning hjälper till att förbättra annonskampanjer.
Annonsörer hade börjat leta efter andra sätt att dra nytta av den begynnande tekniken. En sådan teknik var att spåra surfvanor och vanliga användningsmönster för frekventa internetanvändare för att skräddarsy marknadsföringskampanjer och garantier efter deras smak.
Den första kakan utformades för att registrera användarvanor. Cookieanvändningen har förändrats under åren, och idag krypteras cookies för att ge marknadsförare en mängd olika sätt att samla in bokstavlig data från användare.
Tidslinje för digital marknadsföring 1999-2000
1999
1999 blev de första bloggsidorna populära, vilket skapade en känsla av sociala nätverk (jag menar möjligheten att delta, att interagera, att skapa tvåvägskommunikation, något radikalt för sin tid, där statiska webbplatser inte tillät, bara de genererade information, punkt.) som fortfarande är populärt idag.
Kanske lägga till lite också:
2000
Två år senare sprack internetbubblan och alla mindre sökmotorer lämnades bakom eller försvann, vilket lämnade mer utrymme för jättarna i branschen. Ren digital darwinism, survival of the fittest. Vild kapitalism skulle andra kalla det.
Senare skulle Web 2.0 komma, där människor blev mer aktiva deltagare istället för att förbli passiva användare. Web 2.0 gjorde det möjligt för användare att interagera med andra användare och företag. Detta tog saker till en superlativ nivå.
En undersökning från 2000 i Storbritannien visade också att de flesta återförsäljare inte hade registrerat sin egen domänadress. Dessa problem uppmuntrade marknadsförare att hitta nya sätt att integrera digital teknik i marknadsutvecklingen.
Efter uppfinningen av bloggar började sociala nätverk explodera i popularitet. Webbplatser som MySpace (2003) och LinkedIn blev framträdande i början av 2000-talet, och sajter som Photobucket och Flickr gjorde det enkelt att dela bilder online.
Internet marknadsföring
Google blev snabbt den mest populära sökmotorn och etablerade sig som den största i början av decenniet. SEO är den stora branschen inom digital marknadsföring. Dess början var relativt enkel, även om justeringar behövdes som svar på förändringar i dess algoritmer.
Generellt sett räckte det med en sida med bra starka länkar som kunde få ranking för alla typer av ämne. Detta utlöste många manipulationsförsök av användare.
PPC (betala per klick) började få betydelse, men huvudfokus var SEO.
2005
YouTube kom ut 2005 och skapade ett helt nytt sätt för människor att kommunicera och dela med varandra över stora avstånd. Varning: de som grundade det är inte dess nuvarande ägare, kom ihåg att Google senare skulle köpa det.
2006
Den digitala marknadsföringsvärlden såg sin första kraftiga ökning 2006 när sökmotortrafiken rapporterades ha hoppat till uppskattningsvis 6,4 miljarder på en enda månad. Inte långt efter lade Microsoft MSN på baksidan och lanserade Live Search för att konkurrera med Google och Yahoo.
På 2000-talet, med ett växande antal internetanvändare och födelsen av iPhone, började kunderna att söka efter produkter och fatta beslut om sina behov online först, istället för att konsultera en säljare, vilket skapade ett nytt problem. ett företag.
Etiketter som ”informationsmotorväg” började appliceras på Internet. Som ett resultat ökade volymerna av informationsflödet – inklusive kanalerna som används av digitala marknadsförare – och 2004 genererade internetannonsering och marknadsföring enbart i USA cirka 2,9 miljarder dollar.
2006 blev Facebook och Twitter tillgängliga för användare över hela världen. Dessa webbplatser är fortfarande några av de mest populära sociala nätverken på Internet.
2007
Under 2007 utvecklades marknadsföringsautomation som svar på det ständigt föränderliga marknadsklimatet. Marknadsautomatisering är den process genom vilken programvara används för att automatisera konventionella marknadsföringsprocesser, vilket effektivt sparar tid och pengar för företag samt ökar processernas effektivitet.
Marketing automation hjälpte företag att segmentera kunder, lansera flerkanalsmarknadsföringskampanjer och tillhandahålla personlig information till kunder. Men hastigheten på dess anpassningsförmåga till konsumentenheter var inte tillräckligt snabb.
internet marknadsföring 2010- 2013
Sökmotor- och artikelmarknadsföring: Med fokus på SEO, blev det vanligt vid den här tiden att använda gästinlägg för att förbättra sökmotorernas ranking. Nu fokuserar på användarupplevelse, bara nischade bloggar har överlevt.
Den högre kostnaden för att underhålla en bra webbplats ledde många företag till PPC. Det var också vid den här tiden som det lokala sökandet blev mer uppenbart. Det är lättare att få en företagswebbplats i en specifik stad att synas väl i lokala sökningar.
Video: YouTube konsolideras som den stora videoplattformen. Den här typen av marknadsföring börjar få fart under det året. Företag växer fram och skapar sina kanaler och sponsrar sina videor, mer och mer.
Bloggar: Personliga bloggar är nästan borta. Istället är det bara professionella bloggar som överlever, drivna av stora team och hög redaktionell kontroll. Allmänna verktygssajter som platsannonser, e-handel och tjänster får hög synlighet.
2010
Digital marknadsföring blev mer sofistikerad under 2000- och 2010-talen, när spridningen av enheter som kunde komma åt digitala medier ledde till en tillväxtspurt.
Snart började sociala nätverkssajter dyka upp. MySpace var den första webbplatsen för sociala nätverk som kom, snart följt av Facebook.
Många företag insåg att alla dessa nya nya sajter som dök upp började öppna nya dörrar för möjligheter att marknadsföra sina produkter och varumärken. Det öppnade nya vägar för affärer och inledde ett nytt kapitel för affärer. Med nya resurser behövde de nya tillvägagångssätt för att marknadsföra sina varumärken och dra nytta av den sociala medieplattformen.
2010 lanserades Whatsapp tillsammans med Google Buzz.
2011
2011 lanserades Google+ och Google Panda. Människor har redan börjat spendera tid på digitala medier, och dessa medier har också överträffat tv-publiken.
2012
2012 är de sociala nätverkens år. Företagen har ökat sin budget för sociala medier med upp till 64 % och Googles kunskapsgraf har också lanserats. Myspace och Facebook är de populära sociala nätverkssajterna bland folket.
2013
2013 förvärvade Yahoo Tumblr.
2014
Statistik som togs fram 2012 och 2013 visade att digital marknadsföring fortfarande växte.
Digitalt handlade produkter är nu tillgängliga för kunder när som helst. Statistik sammanställd av Marketingtechblog för 2014 visar att inlägg på sociala medier är den främsta onlineaktiviteten i USA.
Under 2014 hade antalet mobiltelefon- och smartphoneanvändare överträffat antalet PC-användare. Facebook-meddelandeappen lanserades tillsammans med personliga annonser på LinkedIn och iWatch. Under detta år förvärvade Facebook WhatsApp.
2015
Big Data, big data, stora mängder information får stor betydelse för att bearbeta och kombinera datakällan. Allt detta kommer att avslöja köpmönster och konsumentbeteenden.
Mobilsökningar skjuter i höjden och markerar en oåterkallelig trend. Det spekuleras i att social omvandling är precis runt hörnet. Öka antalet onlinebetalningsmetoder. Innehållsskapare blir ett relevant yrke eller jobb för webbplatser.
CRO och ROI blir grundläggande för att fatta beslut.
Sammanfattningsvis
Den digitala marknadsplatsen är i konstant förändring. En digital marknadsförare måste hitta sätt att hänga med i denna förändring. De måste vara på jakt efter nya trender och utvecklingen av nyare, smartare sökmotoralgoritmer. Det är trots allt ingen som har råd att hamna på efterkälken i det här loppet.
Smarta telefoner
Digital marknadsföring skulle inte förstås på ett bra sätt om vi inte överväger smartphones.
De första mobiltelefonerna gjorde sitt första framträdande på 1970-talet och fortsatte att utvecklas till slutet av 1900-talet och framåt. Det första äventyret inom smartphoneteknik anses dock vara BlackBerry. Enheten släpptes 2003 och gjorde det möjligt för användare att skicka e-post via sina enheter för första gången och gynnades av företag och regeringar för sin nätverkssäkerhet.
2007 släppte Apple iPhone. Med denna utveckling hade den sanna eran av smartphones börjat, vilket gjorde det möjligt för marknadsförare att nå konsumenter mer exakt, direkt och under längre tidsperioder.
Därefter ledde smartphones till en ytterligare ökning av användningen av sociala nätverk, något som ytterligare ökade marknadsföringsmöjligheterna. Under 2011 sysslade amerikaner med mobilmedia i snitt 46 minuter. 2017 var siffran 258. Smartphones är nu den digitala enheten nummer ett för internetanvändning i USA.
Jag gjorde också den här videon för en klass, med hjälp av mitt audiovisuella team hoppas jag att den kommer att vara användbar:
Webgraphy konsulterad History of digital marketing
Simplilearn; UWA online; Gradesfixer
läs också: Marknadsföring kostar definition ; Ursprung till digital marknadsföring; Bakgrund inom digital marknadsföring
This post is also available in:
English (Engelska) 
Français (Franska) 
Deutsch (Tyska) 
Español (Spanska) 
Dansk (Danska) 
Nederlands (Nederländska) 
Svenska 
Italiano (Italienska) 
Português (Portugisiska, Portugal)
