Hvad er markedsføringsomkostninger?

Hvad er markedsføringsomkostninger? Der er et par blogindlæg med titlen Er reklame- og marketingudgifter faste eller variable? og Hvad er forskellen mellem faste og variable udgifter?, hvilket over tid fik mig til at reflektere over fraværet på min hjemmeside af en definition eller et koncept for marketingudgifter.

Contents

Betydning af markedsføringsomkostninger

En markedsføringsudgift er et beløb, som virksomheden bruger eller investerer i markedsføring. Marketingudgifter er en vigtig overvejelse for alle virksomheder, fordi markedsføring er en kerneforretningsfunktion, der skaber en kunde til virksomheden.

Det er afgørende for virksomhedsejere at forstå vigtigheden af markedsføringsudgifter, deres regnskabsmæssige definition, marketingudgiftsstyring og skattebehandling. Typisk inkluderer nogle almindelige marketingudgifter marketinglønninger, markedsundersøgelser, kampagner, PR og reklameomkostninger.

Regnskabsmæssig definition

Marketingomkostninger beregnes i ligningen for at bestemme forretningsfordelen. Ved beregning af forretningsoverskud trækkes markedsføringsomkostninger fra forretningsoverskuddet.

Fortjeneste i en bestemt virksomhed er altid en funktion af antallet af enheder, virksomheden sælger, ganget med den margin, der er optjent på hver enhed, minus de involverede marketingudgifter minus direkte omkostninger. Marketingudgifter omfatter ting som reklame, kampagner og PR-indsats.

Definition

Mens markedsføring kan betragtes som en udgift under en resultatopgørelse, er det en investering for at understøtte dit største aktiv, dit brand. Når det er muligt, er det vigtigt at måle dine marketingudgifter i forhold til dit investeringsafkast.

Selvom markedsføring kan kaldes en udgift til regnskabsmæssige formål, bør en rentabel marketingkampagne, der giver et nettoresultat, betragtes som en praktisk investering og en primær drivkraft for øjeblikkeligt salg og indtægter.

Markedsføringsomkostninger henviser til alle omkostninger forbundet med at udforske, skabe og levere værdi til målforbrugeren. Værdi kan leveres i form af varer eller tjenester. For eksempel, hvis du har brug for folk til at komme til din købmand, skal du fortælle dem om din eksistens og de produkter, der tilbydes. Denne proces er kendt som markedsføring og indebærer flere omkostninger.

Markedsføringsomkostninger omfatter udgifter til omdøbning af produkter, lageromkostninger, sociale omkostninger, promovering af produkter og distribution af sådanne varer. Hvis du planlægger at køre en vellykket marketingkampagne, er det vigtigt, at du gør dig bekendt med disse omkostninger, fordi de vil guide dig til, hvordan du kører en vellykket marketingkampagne.

Markedsføringsomkostninger kan opdeles i to dele. Disse er faste og variable markedsføringsomkostninger. Faste markedsføringsomkostninger er dem, der ikke ville ændre sig, uanset hvad der sker med produktet eller markedet. Sådanne omkostninger kan planlægges på forhånd. Variable omkostninger ændres fra tid til anden afhængigt af markedsforholdene.

Det er udfordrende at forudsige sådanne omkostninger på grund af deres dynamiske karakter, og derfor planlægger marketingfolk sjældent sådanne omkostninger på forhånd. Den største fordel ved markedsføringsomkostninger er, at de bruges til at bestemme risikoen i budgettet.

Analyse af marketingudgifter

Virksomheder bør løbende evaluere passende niveauer af markedsføringsudgifter baseret på deres investeringsafkast og industristandarder. Markedsføringsomkostninger bør evalueres og måles gennem fælles omkostninger til salgsforhold for at bestemme deres effektivitet.

For eksempel kan virksomhedsejere beregne forhold som reklame til salgsforhold, salgsfremmende forhold til salgsforhold og salgsstyrkeomkostninger til salg.

Ved at se nærmere på disse forhold og variationer over tid og sammenligne dem med branchens benchmarks kan virksomhedsejere bekræfte, at de ikke pådrager sig for meget i markedsføringsomkostninger.

Sociale omkostninger henviser til omkostningerne for samfundet, fordi en virksomhed producerer et bestemt produkt. En sådan omkostning bæres ikke af formen, men af dens forpligtelse over for samfundet. Disse omkostninger bruges til at bestemme den sociale cost-benefit-analyse af virksomhedens indvirkning på samfundet og tæller ikke med i virksomhedens beslutningsproces.

De sociale omkostninger er opdelt i eksterne og private omkostninger. Eksterne omkostninger betragtes som omkostninger, der er direkte forbundet med produktion og forbrug af et givet produkt, men som ikke betales direkte af producenten.

Et eksempel på sådanne omkostninger er, når virksomheder beliggende i byer forårsager forurening. I et sådant tilfælde vil omkostningerne være brugen af dræningssystemer og veje og omkostningerne ved den unytte, der skabes gennem forurening. De naturlige omkostninger ved ressourcer kan også medtages blandt disse omkostninger, fordi virksomhederne ikke er forpligtet til at betale for forureningens indvirkning på vandområder og luft.

Begrebet sociale omkostninger forudsætter, at den unytte, som virksomhederne skaber, svarer til de offentlige og private udgifter, de pådrager sig, samtidig med at offentligheden beskyttes mod de sundhedsfarer, der forårsages af produktionsprocessen. Sådanne indikatorer giver imidlertid ikke et reelt tal for de sociale omkostninger, og det gør det til et antaget eller estimeret tal.

Finanspolitisk betydning

Markedsføringsudgifter er generelt fradragsberettigede, underlagt visse begrænsninger baseret på IRS-regler. Omkostningerne ved almindelige reklame- og salgsfremmende omkostninger for dine varer eller tjenester er fradragsberettigede. Dette kan omfatte formelle reklameudgifter samt udgifter til måltider og underholdning afholdt under promoveringen af virksomheden.

Nogle andre fradrag for markedsføringsudgifter kan omfatte visitkort, annoncer med gule sider og lokale sponsorater. Glem ikke let oversete marketingudgifter såsom seminarer, messer og beskedne forretningsgaver.

Hvad er markedsførings-, markedsførings- eller markedsføringsomkostninger?

I de fleste tilfælde kan forretningsrelaterede spise- og underholdningsudgifter til at underholde en kunde, kunde eller medarbejder være fradragsberettigede. Imidlertid er fradraget typisk begrænset til 50 procent af de faktiske udgifter til mad eller drikkevarer.