Marketing de contenidos para iglesias.Sabemos de religiones, espiritualidad y de marketing.Es inevitable, cada quien tiene su sesgo, su orientación, su gusto y especialidad.
Como las iglesias en su mayor parte solo son accesibles localmente para sus miembros, muchas de ellas tienden a ignorar cualquier forma de marketing de contenido en línea y, en cambio, se adhieren a los métodos publicitarios más convencionales de anuncios en periódicos, anuncios de radio, volantes y carteles.
Sin embargo, estas mismas iglesias están perdiendo muchas oportunidades para acercarse y difundir el mensaje de la Biblia ya que no están accediendo al «lugar de reunión» más popular en el mundo hoy en día: Internet. Su iglesia no solo necesita su propio sitio (podemos ayudarlo con eso , en realidad), sino también una buena estrategia de contenido.
Una de las mejores formas de promover la iglesia en Internet es a través de los medios de contenido. En su forma más básica, el marketing de contenidos es crear y compartir un contenido, ya sea un artículo, una imagen o un video, en varias plataformas en línea sin promocionar un servicio, producto o marca, sino que informa a los lectores o espectadores de la información relevante que buscan estimular el interés y el compromiso.
Esta es una de las razones principales por las que la promoción de contenido en línea es tan útil para las iglesias: no vende sino que despierta interés sin ser agresivo o similar a las ventas.
Como las iglesias no están en el negocio de vender productos o servicios, solo difunden el mensaje del Evangelio, es un tremendo recurso promocional, independientemente de si están apuntando o no a su área local o extendiéndose a diferentes lugares.
¿Puede el marketing de contenidos ayudar a las personas a descubrir su iglesia? Absolutamente. De hecho, si su iglesia no está haciendo marketing de contenidos, se está perdiendo una de las mayores oportunidades para correr la voz sobre quién es usted y de qué se trata. Los pastores de comunicaciones efectivos pueden usar el marketing de contenidos para promover su ministerio sin sacrificar su mensaje.
¿Qué es exactamente el marketing de contenidos ?
El «marketing de contenidos» suena mucho más complejo de lo que realmente es. Básicamente, está creando contenido valioso, relevante y consistente para un público específico. Eso es todo .
Esto es particularmente importante para que las iglesias lo entiendan. La mayoría de las discusiones sobre los inconvenientes del marketing para las iglesias se han centrado en los males de satisfacer las «necesidades sentidas» de las personas.
Pero el marketing de contenidos es lo más alejado de intentar atraer a las personas según las comodidades de la iglesia o el estilo musical. En cambio, está creando interés y lealtad al proporcionar regularmente a las personas información útil. Ya sea que lo sepa o no, ya está produciendo un gran contenido: sermones, estudios bíblicos, lecciones en grupos pequeños, currículum para niños y más. Este contenido dice mucho de quién eres y qué valoras.
El marketing de contenidos no se trata de promover su iglesia como si fuera una especie de producto. No estás constantemente tratando de convencer a la gente de por qué eres tan increíble. Se trata de crear conciencia para su iglesia mientras hace un ministerio genuino.
El contenido que está creando es material real y valioso que puede cambiar vidas. Las personas se sienten atraídas por ti porque tu mensaje resuena con ellas. Estás contribuyendo con algo que ellos encuentran significativo.
El mejor contenido que tienes es contenido que dura. Esto se conoce en la industria como contenido perenne . No queda desactualizado, por lo que puede seguir siendo útil en los próximos años.
A medida que enfoca su contenido en áreas particulares, como estudios bíblicos, servicio comunitario, matrimonio o mayordomía (solo por nombrar algunos temas), construye una plataforma, una reputación para hablar sobre esos temas y una audiencia de personas que desean Sepa lo que tiene que decir.
Este contenido le permite crear interés y lealtad de quienes están fuera de su iglesia sin tratar constantemente de convencerlos de por qué es tan increíble. Se sienten atraídos por ti porque tu mensaje resuena con ellos, y tú estás contribuyendo con algo que han encontrado significativo.
Una vez que establezca una plataforma y comience a poblarla con contenido perenne, continuamente atraerá nuevas personas hacia usted.
Por qué su iglesia necesita marketing de contenidos
Además de ayudar a su iglesia a expandir su alcance e influencia, el contenido (blogs, artículos, fotos, publicaciones y videos) ofrece a sus miembros actuales y futuros contenido relevante que los mantiene interesados y comprometidos, dos factores cruciales para evitar que la iglesia se vuelva obsoleta y aburrido.
Y además, otro beneficio para el marketing de contenidos es que cada vez que facilite que alguien comprenda los beneficios de su producto (o en este caso, la iglesia) a través de contenido bien producido, notará que considerarán tomar medidas.. Los videos, artículos y publicaciones en redes sociales serán herramientas perfectas para permitir vislumbrar sus operaciones.
Además, el contenido en línea puede llegar a aquellos que de otro modo nunca se podrían lograr a través de métodos promocionales más tradicionales.
El papel más importante de una iglesia es transmitir el mensaje a todos, ya sea que el público resida o no en las cercanías de esa iglesia en particular o no. Hoy, a través de Internet, esto es posible, y no hay mejor manera de hacerlo que a través del método de promoción de contenido relevante y altamente atractivo en línea.
Tres razones esenciales más por las que su iglesia debería emplear la promoción de contenido son las siguientes:
Creación de comunidad: la creación de contenido conduce a la creación de comunidad. Las plataformas como Facebook permiten unirse a grupos locales donde uno puede compartir el contenido y los mensajes.
Si uno de los objetivos promocionales de su iglesia es aumentar la membresía, no hay mejor manera de hacerlo que proporcionar contenido de calidad en forma de artículos, videos, imágenes y publicaciones en las plataformas de redes sociales actuales como Facebook, Twitter y YouTube.
Aumento de los sermones: Sin embargo, la mayoría de las iglesias celebran sermones una vez, tal vez dos veces por semana, aunque los medios de un sitio web «sermones en línea» se pueden entregar a diario. A medida que más y más personas leen, escuchan o miran estos «sermones en línea», más quieren escuchar.
Esto no solo popularizará su iglesia, sino que ayudará a mantener la fe de las personas, lo que en última instancia es el objetivo de todas las iglesias, independientemente de su denominación.
Autoridad y marca: proporcionar noticias y mensajes actualizados a los miembros y suscriptores convierte a su iglesia en una autoridad confiable en lo que respecta al cristianismo. Cuando las personas quieran escuchar las últimas noticias o tengan alguna duda con respecto a la fe, recurrirán al sitio web de su iglesia, al canal de YouTube o a varias cuentas de redes sociales para su consuelo.
Cómo usar contenido para promocionar el sitio web de su iglesia
Ahora que sabe por qué la promoción de contenido es tan importante para su iglesia, probablemente quiera comenzar a emplearla lo antes posible. Los siguientes tres consejos le darán un buen punto de partida desde el cual lanzar sus campañas de marketing de contenido.
Elegir temas
Esto se reduce a descubrir qué contenido está pidiendo su audiencia. No se trata de crear y compartir lo que te gusta, sino de proporcionar lo que la gente quiere y necesita.
Esto se puede lograr pidiendo a los suscriptores y visitantes que compartan y comenten lo que quieren ver, escuchar y leer. Es tan simple como eso. Por lo tanto, no olvide dejar una sección de comentarios en cada uno de sus blogs para que sus lectores puedan expresar sus opiniones y ayudarlo a evaluar lo que están pidiendo.
Elija medios en línea
Para enviar tráfico relevante (es decir, visitantes) al sitio web de su iglesia, debe considerar usar alguna forma de redes sociales.
En la actualidad, casi todas las presencias en línea tienen una cuenta de Facebook, Twitter, linkedin o Instagram, por lo que es un excelente lugar para comenzar a considerar dónde promocionar su contenido.
Lo mejor de Facebook es que le permite dirigirse específicamente solo a las personas en la localidad de su iglesia. Por lo tanto, si su objetivo es apuntar solo a las personas en el pueblo o ciudad de su iglesia, es posible hacerlo a través de Grupos de Facebook y a través de anuncios de Facebook.
Una advertencia importante es que nunca comparta toda su publicación de blog o video con un grupo o un grupo demográfico específico en Facebook. En su lugar, muestre un fragmento e invítelos a ver el resto del contenido de su sitio web. Esto conducirá tráfico y conciencia a su sitio, y por lo tanto a su iglesia.
Publicar artículos en su Blog regularmente
Sin contenido, ¿qué tendrás que promocionar? Los blogs siguen siendo la forma más popular de proporcionar a los visitantes del sitio web material relevante y atractivo, por lo que debe bloguear regularmente y promocionar cada blog en sus cuentas de redes sociales.
Sin embargo, no sienta que tiene que bloguear todos los días, especialmente si cree que no puede crear publicaciones creativas e informativas al hacerlo. Es más importante producir contenido de calidad sobre contenido de cantidad.
Muchos bloggers profesionales eligen solo escribir un blog por semana lleno de información perspicaz, en lugar de proporcionar material de «relleno» a diario. Incluso hay algunos vendedores de contenido de renombre que lo hacen solo una vez al mes, ofreciendo una gran publicación llena de texto, imágenes y videos incrustados.
Conclusión
El marketing de contenido de la iglesia es una excelente herramienta para complementar sus sermones semanales y apuntar a aquellas personas que están interesadas en el mensaje de su iglesia.
Quizás, las dos cosas más importantes que puede hacer al crear contenido relevante es evaluar quién es su audiencia y qué quiere su audiencia. Este proceso de dos pasos es relativamente fácil ya que ya sabe quiénes son sus miembros y puede preguntarles qué tipo de material les gustaría ver en su sitio web.
Después de hacerlo, se trata simplemente de crear material atractivo que esté en línea con lo que su comunidad desea y luego tratar de encontrar personas similares interesadas en el mismo mensaje y compartirlo con ellos a través de las redes sociales.
Si necesita un consultor profesional para este proceso, no dude en contactarnos.
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