Typische lijst met marketing kosten of uitgaven in een bedrijf. Na het doen van mijn vorige bericht Wat zijn marketing, marketing of marketing kosten? Ik dacht dat ik het moest detailleren en dat is wat we nu gaan doen in de komende tijd.
In de marketing wereld is een correcte budgettoewijzing essentieel om succesvolle resultaten te bereiken. Na onze analyse van de marketing-, merchandising- of marketingkosten is het essentieel om de kosten die met dit proces gepaard gaan, gedetailleerd en volledig te begrijpen. In dit artikel onderzoeken we de typische lijst met marketingkosten in een bedrijf en hoe je het optimale budget kunt bepalen op basis van je marketingplan en de 4P-marketingmix: product, prijs, plaats en promotie.
Typische lijst met marketing kosten of uitgaven in een bedrijf
Marketing tonderzoek. We beginnen met marktanalyse, wat cruciaal is om consumententrends en -voorkeuren te begrijpen. De kosten hier omvatten marktonderzoek, enquêtes, data-analyse en onderzoeksinstrumenten.
Product ontwikkeling
De kosten die gepaard gaan met het ontwikkelen van nieuwe producten of het verbeteren van bestaande producten. Dit omvat onderzoek en ontwikkeling, ontwerp, testen en prototyping.
Marketing strategie
Strategische planning is essentieel voor succes. Denk hierbij aan kosten die verband houden met het inhuren van marketingexperts, reclamebureaus en consultants, maar ook aan workshops en brainstormsessies.
Publiciteit en promotie
Deze categorie omvat advertenties in traditionele en digitale media, maar ook promotiecampagnes, gedrukt materiaal en public relations-activiteiten.
Digitale marketing
Met de opkomst van digitaal is investeren in online marketing van cruciaal belang. Hier vinden we uitgaven gerelateerd aan het ontwerp en onderhoud van de website, SEO-strategieën, adverteren op sociale netwerken en e-mailmarketingcampagnes.
Samenwerkingen en sponsoring
Afhankelijk van de sector kunnen samenwerkingen met influencers of sponsoring van evenementen onderdeel zijn van de marketingstrategie, wat bijbehorende kosten met zich meebrengt.
Verkoop en directe marketing
Dit omvat verkoopcommissies, verkooppersoneel, ondersteunend materiaal en direct marketing-evenementen.
Logistiek en distributie
De kosten die verband houden met de opslag en distributie van producten, evenals de verzend- en transportkosten.
Technologie en software
Het gebruik van technologische hulpmiddelen en software om marketing activiteiten te automatiseren en optimaliseren brengt ook kosten met zich mee.
Monitoring en analyse
Meting en analyse zijn van cruciaal belang voor het evalueren van marketingprestaties. Dit omvat kosten in verband met analysetools, het bijhouden van statistieken en rapportage.
Het bepalen van het marketingbudget
De juiste omvang van uw marketingbudget hangt af van de marketingmix die in uw marketingplan is vastgelegd. Een effectieve aanpak is om een percentage van de totale omzet aan marketing toe te wijzen, waarbij dit percentage wordt aangepast op basis van de fase van de bedrijfsgroei en de bedrijfsdoelstellingen. Het is belangrijk om rekening te houden met interne en externe factoren die de vraag naar uw product of dienst kunnen beïnvloeden.
Wat is de marketing mix of marketing mix?
De marketing mix, ook wel de marketing mix genoemd, is de basis waarop elk succesvol marketing plan is gebouwd. Het omvat een strategische reeks beslissingen die het mogelijk maken de commerciële doelstellingen van het bedrijf te bereiken. Nu we de wereld van de marketingmix betreden, ontstaat de behoefte om belangrijke vragen te beantwoorden die de richting van de strategie zullen bepalen.
Op welke klanten willen wij ons richten? Verlangen we ernaar uit te breiden naar nieuwe markten, zowel lokaal als internationaal? Is het ons doel om de omzet te verhogen, de merkherkenning te versterken of ons marktaandeel te vergroten? Deze vragen definiëren het ‘waar’ van ons plan en schetsen de plaats waarnaar we willen dat het bedrijf zich op de korte, middellange en lange termijn ontwikkelt.
Zodra de strategie is uitgestippeld, is het tijd om leven te geven aan het ‘hoe’, dat wil zeggen de concrete acties die ons ertoe zullen brengen onze doelstellingen te bereiken. Dit is waar de marketingmix in het spel komt, bestaande uit de beroemde 4P’s: Product, Prijs, Plaats en Promotie.
De 4P’s vertegen woordigen de fundamentele tactische componenten van elk marketingplan. Met de juiste marketing mix zorgen we ervoor dat het juiste product tegen de juiste prijs, op de juiste plaats en met effectieve promotie wordt gepositioneerd. Dit creëert de maximale prikkel voor klanten om ons aanbod boven anderen te verkiezen.
In essentie is de marketingmix een krachtig instrument om ervoor te zorgen dat onze strategie zich vertaalt in tastbare resultaten. Door de 4P’s met inzicht en creativiteit aan te pakken, kunnen we onze commerciële acties versterken en een aanzienlijke impact in de markt bereiken, sterke relaties met consumenten genereren en het gewenste succes behalen.
Nadat we de concepten en het belang van investeren in marketing om onze producten en diensten te promoten hebben verduidelijkt, is het tijd om de lijst aan te pakken die we eerder hebben beloofd.
Persoonlijke verkoopkosten
Persoonlijke verkoop is een directe strategie waarbij een individuele verkoper rechtstreeks met de klant communiceert om een product of dienst te promoten en verkopen. Hoewel bedrijfseigenaren deze taak in het begin misschien wel op zich nemen, is het gebruikelijk dat deze wordt gedelegeerd aan ervaren professionals vanwege hun vaardigheden in het identificeren van potentiële klanten, het kwalificeren van hen voor zakelijke kansen, het plannen van een verkoopaanpak en het opbouwen van duurzame relaties.
In het marketing budget is het essentieel om rekening te houden met de kosten die gepaard gaan met het werven, onboarden en trainen van een verkoopadviseur, evenals met de salariskosten die daarmee gepaard gaan. Veel verkopers werken met commissies, waardoor het benodigde bedrag in het marketing budget kan worden verlaagd, hoewel deze commissies de bruto-inkomsten per verkoop zullen beïnvloeden. Een andere haalbare optie is om de verkoopfunctie uit te besteden aan een bureau, hetzij op basis van een vast bedrag, hetzij op basis van prestaties.
Persoonlijke verkoop wordt gekarakteriseerd als een ‘push’-strategie, omdat het product rechtstreeks naar de klant wordt gebracht. Om de resultaten te optimaliseren, is het essentieel om rekening te houden met de kosten voor het afdrukken van visitekaartjes en productbrochures, naast de kosten die gepaard gaan met het ontwikkelen van verkoopscripts, zodat verkopers een consistente en effectieve aanpak volgen. Door al deze elementen binnen het marketing budget in overweging te nemen, wordt de efficiëntie en effectiviteit van de persoonlijke verkoopstrategie gemaximaliseerd.
Website en digitaal
‘Pull’-strategieën, zoals uw website, blog, nieuwsbrief en aanwezigheid op sociale media, zijn ontworpen om interesse in uw bedrijf te wekken en klanten naar uw merk te trekken. Deze tactieken zijn vaak de meest economische vormen van adverteren.
Het initiële ontwerp van een website kan een investering vooraf vergen, maar als de financiële middelen beperkt zijn, kan dit tegen lage kosten worden gerealiseerd. Als de website eenmaal actief is, zijn de onderhoudskosten meestal vrij laag.
De grootste kostenpost gaat meestal gepaard met het personeel of de freelancers die worden ingehuurd om inhoud te plannen en te schrijven, en om de strategie voor zoekmachine optimalisatie te ontwikkelen. Als u besluit deze taken zelf uit te voeren, moet u rekening houden met de waarde van uw geïnvesteerde tijd. Het uitbesteden van deze hulp kan vaak kosteneffectiever zijn en u tijd vrijmaken om u op andere strategische initiatieven te concentreren.
Beter gezegd: door het implementeren van pull-strategieën kan uw bedrijf profiteren van effectieve en betaalbare advertenties. Met een slimme aanpak van design, inhoud en optimalisatie bent u in staat de behaalde resultaten te maximaliseren en tegelijkertijd de kosten onder controle te houden.
Commissies reclame bureaus
Voor degenen die nieuw zijn in de marketingwereld is het inhuren van een reclame bureau de voor de hand liggende eerste stap om uw boodschap over te brengen. Full-service bureaus bieden een totaaloplossing en verzorgen namens de klant het beheer van televisieadvertenties, radioadvertenties, filmploegen, gedrukte advertenties, brochures, copywriting en traffic-generatie. Normaal gesproken brengen deze bureaus kosten in rekening op basis van de tijd die aan de campagne is besteed, of via een commissie op basis van de jaarlijkse advertentie-uitgaven.
Als het budget het niet toelaat om een bureau in te huren, is het mogelijk om de campagne intern te beheren. In die zin moet elk plan rekening houden met de media die zullen worden gebruikt, zoals billboards, transportreclame, websites, kranten, sociale netwerken, commerciële tijdschriften, televisie, radio, bioscoop, enzovoort. In dit geval betaalt de klant de mediaaanbieder voor de ruimte. Bovendien is het essentieel om budget toe te wijzen aan het inhuren van ontwerpers en copywriters om de creatieve elementen te ontwikkelen, voor het geval deze mogelijkheden intern niet beschikbaar zijn.
Zelfs met een doe-het-zelf-aanpak kan adverteren een aanzienlijk deel van uw marketing budget uitmaken. Door de inspanningen echter op de juiste manier te concentreren en slimme strategische beslissingen te nemen, kunnen effectieve resultaten worden bereikt zonder de beschikbare financiële middelen aanzienlijk in gevaar te brengen.
Directe campagnes, drukwerk en post
Als u in de marketing wereld ooit heeft gedacht dat drukwerk verouderd is, nodig ik u uit om dit nog eens te overwegen. Uit onderzoek blijkt consequent dat consumenten traditionele post blijven verkiezen boven online advertentie methoden. Wanneer direct mail-campagnes strategisch worden geïmplementeerd, kunnen ze zelfs een zeer winstgevende manier zijn om de omzet voor uw bedrijf te verhogen.
Direct mail omvat een breed scala aan artikelen die bij de klant aankomen, waaronder flyers, ansichtkaarten, verkoopbrieven, kortingsbonnen, speciale aanbiedingen, catalogi en brochures. U heeft waarschijnlijk een vooraf goedgekeurde creditcardaanvraag of een brochure ontvangen van een makelaar waarin de huidige marktwaarde van uw huis staat; dat zijn direct mail-campagnes in actie.
Bij het budgetteren voor deze items is het belangrijk om voorzichtig te zijn. Hoewel direct mail-stukken slechts 30 cent per mailing kunnen kosten, moet u mogelijk meer investeren in de voorbereiding van een campagne. Aan mailinglijsten zijn kosten verbonden, en als u geen gegevens over uw doelgroep heeft, moet u deze aanmeldingen waarschijnlijk aanschaffen. Daarnaast heb je een ontwerper en een redacteur nodig om de campagneliteratuur te maken. Vergeet niet om rekening te houden met de drukkosten, die variëren afhankelijk van het formaat, de kleur en de kwaliteit van de poststukken.
Het is belangrijk om te vermelden dat sommige bedrijven ervoor kiezen om veel van deze taken in eigen beheer uit te voeren, waardoor ze de kosten kunnen verlagen en alleen voor het printen en posten hoeven te betalen. Met de juiste combinatie van strategie en creativiteit kan direct mail een krachtig marketinginstrument zijn dat rechtstreeks in contact komt met klanten en sterke resultaten voor uw bedrijf oplevert.
Marketing salarissen en -vergoedingen
In de wereld van enterprise marketing kunnen personeelskosten een aanzienlijke impact hebben, vooral als je ervoor kiest om een intern marketingteam te hebben. Grote bedrijven hebben vaak een aantal specialisten in dienst onder de paraplu van de marketingafdeling, waaronder sleutelrollen als marketingmanager, contentmanager, grafisch ontwerper, e-mailmarketeer, public relations en social media-manager. Als gevolg hiervan kunnen de overheadkosten aanzienlijke niveaus bereiken.
Er is echter een kosteneffectievere oplossing, vooral in situaties waarin de financiële middelen beperkt zijn. Het inhuren van onafhankelijke specialisten om deze taken uit te voeren wordt gepresenteerd als een zeer haalbaar alternatief. Door dit te doen kunnen bedrijven aanzienlijke kosten besparen en tegelijkertijd een optimaal kwaliteitsniveau in hun marketing strategieën behouden. Deze flexibiliteit bij het aanwerven zorgt niet alleen voor een meer wendbare en efficiënte aanpak, maar biedt ook toegang tot divers en gespecialiseerd talent, wat bijdraagt aan het succes van het bedrijf op de lange termijn.
Hoewel marktonderzoek duur lijkt, kun je veel gegevens goedkoop verkrijgen op internet en in vaktijdschriften. Online-enquêtes zijn snel en goedkoop en kunnen waardevolle informatie opleveren over de behoeften en voorkeuren van uw klanten.
Als u er bijvoorbeeld over nadenkt om een nieuwe chocoladereep te lanceren, kunt u een snelle enquête naar uw klanten sturen met de vraag welke smaken ze het liefst hebben en hoeveel ze bereid zijn te betalen voor een grote reep.
Marktonderzoek wordt een geweldige investering als u gepersonaliseerde gegevens nodig heeft.
In de opwindende wereld van marketing is elk bedrijf uniek in zijn doelstellingen en strategieën, wat resulteert in een verscheidenheid aan zowel voor de hand liggende als minder voor de hand liggende marketinguitgaven. Hier is een volledige lijst van enkele van deze extra kosten die u kunt tegenkomen:
- Merkontwikkeling: Inclusief logo-creatie, visuele identiteit en tone-of-voice-ontwikkeling om de merkpersoonlijkheid effectief te communiceren.
- Zakelijke brieven: de kosten die verband houden met het afdrukken en ontwerpen van promotiemateriaal zoals visitekaartjes en brochures.
- Marketing adviesdiensten: Huur externe experts in voor strategisch advies en nieuwe perspectieven op marketing planning.
- Coupon ontwikkeling: het creëren en distribueren van kortingsbonnen en promotie-aanbiedingen om nieuwe klanten aan te trekken en loyaliteit op te bouwen.
- Website Content Management Systeem en Bestandsbeheer: Tools en bronnen om website-inhoud te beheren en marketingbestanden te organiseren.
- Geschenken en monsters aan klanten: Investeren in geschenken en monsters voor potentiële of bestaande klanten als onderdeel van direct marketingactiviteiten.
- Video marketing: productie en promotie van video-inhoud om het bereik en de betrokkenheid van het publiek te verbeteren.
- Vakbeurzen: Deelname aan beurzen en evenementen om producten en diensten onder de aandacht te brengen.
- Sponsoring: kosten die verband houden met het sponsoren van evenementen of activiteiten om de zichtbaarheid van het merk te vergroten.
- Public relations: Investeren in public relations-strategieën om het imago van het bedrijf te beheren en een goede reputatie te behouden.
- Ontwikkeling van voorstellen en presentatie van aanbiedingen: Creatie en ontwerp van aantrekkelijke en effectieve commerciële voorstellen.
- Netwerken: uitgaven in verband met netwerkevenementen, zoals lunches, diners of lidmaatschappen van professionele groepen.
- Bijwonen van evenementen: kosten die verband houden met de deelname van het bedrijf aan brancherelevante evenementen.
- Ontwerpkosten: Kosten voor het inhuren van grafisch ontwerpers of ontwerpdiensten om marketingmateriaal van hoge kwaliteit te creëren.
- Reiskosten: Reis- en verblijfkosten wanneer het marketingteam deelneemt aan evenementen of activiteiten buiten de werkplek.
- Marketing automatisering stools: Investeren in software en tools die marketingtaken automatiseren, zoals e-mailcampagnes en planning van sociale media.
- Analytics: Implementatie van tools om de prestaties van marketingcampagnes te meten en analyseren en waardevolle informatie te verkrijgen voor toekomstige besluitvorming.
Laten we niet vergeten dat investeringen op deze verschillende gebieden kunnen variëren, afhankelijk van de specifieke behoeften en doelstellingen van elk bedrijf, en dat het essentieel is om de middelen op de juiste manier toe te wijzen om succesvolle resultaten te bereiken in de competitieve wereld van marketing.
Zorg ervoor dat u alle marketinguitgaven binnen het toegewezen budget opneemt en houd ze nauwlettend in de gaten. Anders komt de nauwkeurigheid van uw ROI in gevaar bij het evalueren van het rendement uit uw marketingcampagnes.
Conclusie: Typische lijst met marketingkosten of uitgaven in een bedrijf
Inzicht in de kosten die gepaard gaan met marketing is essentieel voor het nemen van weloverwogen beslissingen en het maximaliseren van het rendement op uw investering. Door de 4P’s van de marketingmix en uw marketingplan te begrijpen, kunt u uw budget optimaal inzetten, waardoor uw marketinginspanningen effectief zijn en bijdragen aan de groei en het succes van uw bedrijf.
Waardevolle externe hulpbron: Forbes
Lees ook: Marketing bijziendheid Samenvatting Voorbeeld; Zoekmachine Marketing Strategie; Voordelen van zoekmachine marketing
This post is also available in:
English (Engels) 
Français (Frans) 
Deutsch (Duits) 
Español (Spaans) 
Nederlands 
Italiano (Italiaans)
