Metáforas na Publicidade

Metáforas na Publicidade: Significado, exemplos, usos. A maioria das pessoas acredita que publicidade é excessiva, cria robôs capitalistas, reforça estereótipos, joga com os nossos medos de não pertencer a um determinado grupo social, raramente diz a verdade, aproveita-se da ignorância das crianças e corrompe, em geral, a sociedade.

Metáforas na Publicidade: Significado, exemplos, usos
Metáforas na Publicidade: Significado, exemplos, usos

Há alguma verdade em algumas destas observações, apesar de a maioria delas ser dura e proferida com um tom zombeteiro.

Embora os produtores de publicidade utilizem metáforas para transmitir o significado da marca e melhorar o processamento de informações da marca, pouco se sabe sobre como os consumidores compreendem o significado pretendido.

Este estudo acrescenta a este corpo de informações ao analisar o impacto do tipo de metáfora e do processamento hemisférico na compreensão dos entrevistados sobre metáforas em anúncios. No geral, os resultados sugerem que as metáforas concretas são mais fáceis de compreender do que as metáforas conceituais.

O conhecimento humano é construído a partir de abstrações em situações do mundo real através de metáforas. Além das visões sobre metáforas ontológicas e estruturais, a teoria cognitiva auxilia na exploração de metáforas de tempo e marca, bem como metáforas de outros conceitos intangíveis, agrupando-os nas dimensões do espaço ou nas dimensões das experiências humanas, de modo que o intangível não seja mais evasivo.

Uma metáfora é mais eficaz quando é apresentada de forma atraente; incentiva um entendimento ativo e unificado. É uma condição emotiva que simultaneamente convoca capacidades cognitivas e produz uma reação sensorial crítica.

Um conhecimento como este contém mais do que apenas factos e informações. Assim, a metáfora como consternação de conhecimento resulta em um estado de consciência resultando em uma reação física que produz sentimentos.

A metáfora transforma a experiência em um objeto visível composto por elementos emotivos e discursivos, e nenhum deles pode ser separado da imaginação criativa e da resposta afetiva do objeto.

Significado

Em linguagem metafórica ou não literal, não há significado literal implícito. Na sua forma mais básica, a linguagem metafórica relaciona uma coisa com outra, descrevendo-a com termos que geralmente são usados para descrever outra. O método análogo de raciocínio implica que, se dois ou mais objetos concordam em alguns aspetos, eles provavelmente também concordarão em outros.

Linguisticamente, a metáfora difere do símile, no qual um adjetivo de comparação é usado em vez de uma comparação metafórica (por exemplo, a rodovia se assemelha a uma cobra). Uma metáfora é incompleta se não houver uma frase de comparação (por exemplo, o amor é uma rosa).

Aristóteles define um nome estrangeiro como aquele aplicado por transferência ou analogia, enquanto o processo pode ocorrer entre gênero e espécie, espécie e espécie, ou por espécie e espécie.

Ao usar um termo “alienígena”, que significa usar uma palavra para descrever algo diferente do que normalmente se refere (Billow 1977), está pegando uma palavra que se refere a uma coisa e descrevendo outra coisa inteiramente. Um item tangível, um conceito abstrato ou um sentimento podem ser considerados “coisas”.

A metáfora mais bem-sucedida estimula a compreensão ativa e unificada quando é apresentada de forma clara e atraente. Existem muitas funções cognitivas envolvidas neste estado emocional, bem como reações sensoriais significativas. A informação é mais do que factos e números neste tipo de conhecimento.

Em última análise, uma metáfora como consternação de conhecimento leva a um estado de consciência que se manifesta como reações físicas e emocionais. Através da metáfora, a experiência transforma-se num objeto visível com porções emotivas e discursivas, ambas inextricavelmente relacionadas com a sua criatividade imaginativa e reação emocional.

Uma metáfora, como definida pelo YourDictionary, é um termo ou frase que denota uma coisa e descreve outra usando essas mesmas características.

Se você diz: “Você é raio de sol”, por exemplo, isso não significa que você acha que a pessoa se transformou literal e fisicamente em um raio de sol, mas sim que a pessoa possui algumas das qualidades positivas do raio de sol, como fornecer luz, calor ou as emoções positivas que o sol produz.

Exemplos

Na publicidade, os profissionais de marketing usam metáforas, como frases ou imagens, para expressar um sentimento ou declaração específica sobre seus produtos. No entanto, fazem-no sem dizer explicitamente aos consumidores o que querem que eles saibam.

Na publicidade, as metáforas apelam à imaginação do consumidor, deixando-o tirar as suas próprias conclusões, mesmo que seja a sinalizada na publicidade.

Esta forma de publicidade não se limita a campanhas nacionais de grande escala; Também pode ser feito em menor escala através de anúncios impressos em jornais e revistas locais, bem como comerciais de televisão em estações de rede regionais ou canais a cabo locais.

Seguem-se exemplos de metáforas publicitárias:

1-Red Bull dá-lhe asas

A Red Bull “Gives you wings” é uma das campanhas comerciais mais conhecidas e reconhecidas. A campanha utiliza metáforas para comunicar o produto. Possivelmente, esta é a razão pela qual o anúncio foi tão bem sucedido. Nesta metáfora, a Red Bull é o tenor e o veículo é a aeronave. As bebidas com cafeína devem dar-lhe energia e animá-lo. Tem uma melodia memorável, é engraçado e oferece ao público a oportunidade de interpretar “dá-lhe asas” como bem entender.

2-O Rei das Cervejas: Budweiser

Entre os exemplos mais básicos de encapsulamento ou transporte de tom está o veículo. Tomando o slogan do anúncio “Budweiser é o rei das cervejas”, por exemplo, o nome da marca Budweiser é o tópico, enquanto o título “o rei das cervejas” é o veículo com o qual o tópico é comparado.

3-O batimento cardíaco da América: Chevrolet

A campanha “Heartbeat of America”, da Chevrolet, em ritmo acelerado e cheia de música, é um excelente exemplo de como as imagens e a emoção podem ser usadas para anunciar de forma eficaz.

4-Obter Gillette é a melhor coisa que um homem pode fazer

Na campanha, Gillette está usando o momento real da autorreflexão como uma metáfora envolvente para a autorreflexão e o autoexame, sugerindo que agora é o momento certo para os homens – quer se barbeiem com a Gillette ou não – pensarem em como podem se tornar versões melhores de si mesmos.

5-Triumph TR7: Um sinal do que está por vir

A Triumph afirma que o TR7 de 1975 deveria representar o futuro.

Utilizações

Como profissionais de marketing, usamos metáforas para realizar uma série de propósitos, incluindo ganhar a atenção do consumidor, evocar imagens, encorajar comparações, inferir uma ligação entre um produto e um conceito, explicar produtos complicados ou técnicos e influenciar as opiniões do consumidor.

Muito tempo e dinheiro são investidos na geração de metáforas pelos profissionais de marketing para atingir seus objetivos de marketing.

Se os profissionais de marketing estão interessados em entender como os consumidores compreendem as metáforas, se entendem as metáforas usadas no marketing, quando elas são mais eficazes ou não, ou quais impactos as metáforas têm nas preferências ou afetos do consumidor, parece plausível que eles estejam interessados em saber como os consumidores processam as metáforas.

Metáforas são usadas extensivamente em toda a língua inglesa. Esta figura de linguagem compara dois pensamentos ou objetos distintos que, paradoxalmente, têm o mesmo significado subjacente. Na publicidade, as metáforas são uma abordagem frequente para os profissionais de marketing transmitirem uma mensagem a um público-alvo. Os anunciantes geralmente empregam metáforas na forma de palavras ou imagens.

É fundamental na indústria da publicidade ser preciso com todas as afirmações para que uma mensagem não seja mal interpretada. Os profissionais de marketing podem ser responsabilizados por publicidade enganosa se isso não acontecer.

Como resultado, quando os profissionais de marketing usam metáforas na publicidade, eles frequentemente se desviam artisticamente da realidade. Ao combinar metáforas em uma mensagem, uma maneira de conseguir isso é empregar frases com substantivos apenas em vez de frases inteiras.

Metáforas publicitárias que são originais e não foram usadas antes tendem a ser as melhores. As metáforas visuais podem ser bastante eficazes na publicidade, desde que façam parte de uma campanha de marketing maior. O principal objetivo de uma campanha publicitária é provocar uma resposta emocional do público e tornar a mensagem memorável.

As metáforas são uma forma de alcançar esse objetivo. Como metáfora visual, deve-se ser capaz de chamar a atenção de um grupo demográfico e gerar receita de uma forma ou de outra.

A publicidade que inclui metáforas, quer apareçam num título, num corpo de texto ou como um visual, pode levar a uma interpretação errada do argumento por parte do público. A maioria das metáforas são metáforas de imagem, e na impressão, quanto mais precisa for uma metáfora, maior a chance de ela ser compreendida pelo público-alvo.

O sucesso de uma metáfora impressa na publicidade depende do nível de compreensão da mensagem subjacente entre o grupo de controle.

Metáforas são frequentemente usadas para descrever desentendimentos ou circunstâncias. Como parte de uma negociação, as metáforas também podem ser usadas para entender ou abordar um dilema. Muitas vezes, as metáforas de negócios fornecem uma base para como uma pessoa interpreta uma situação. Essas metáforas também descrevem como uma pessoa pode reagir ou responder em determinadas situações.

Conclusão: Metáforas na Publicidade

Os profissionais de marketing usam metáforas para atingir uma série de objetivos, como ganhar a atenção do consumidor, provocar imagens e provocar comparações. Da mesma forma, pode demonstrar uma semelhança entre um conceito e o produto, explicar um produto complexo ou técnico ou influenciar as atitudes e crenças do consumidor.

Leia também: Ethos na publicidade; Hipérbole na publicidade; Ética Publicitária

Recursos externos: Academia.edu