Metafore nella pubblicità

Metafore nella pubblicità: Significato, esempi, usi. La maggior parte delle persone crede che la pubblicità sia eccessiva, che crei robot capitalisti, che rafforzi gli stereotipi, che giochi sulle nostre paure di non appartenere a un determinato gruppo sociale, che dica raramente la verità, che si avvantaggia dell’ignoranza dei bambini , e che, in generale, corrompe la società.

C’è del vero in alcune di queste osservazioni, nonostante il fatto che la maggior parte di esse siano dure e pronunciate con un tono beffardo.

Sebbene i produttori pubblicitari utilizzino metafore per trasmettere il significato del marchio e migliorare l’elaborazione delle informazioni sul marchio, si sa poco su come i consumatori comprendano il significato previsto.

Questo studio si aggiunge a questo corpus di informazioni esaminando l’impatto del tipo di metafora e dell’elaborazione emisferica sulla comprensione delle metafore nelle pubblicità da parte degli intervistati. Nel complesso, i risultati suggeriscono che le metafore concrete sono più facili da comprendere rispetto alle metafore concettuali.

La conoscenza umana è costruita da astrazioni in situazioni del mondo reale attraverso metafore. A parte le opinioni sulle metafore ontologiche e strutturali, la teoria cognitiva aiuta nell’esplorazione del tempo e delle metafore di marca, così come le metafore di altri concetti intangibili, raggruppandoli nelle dimensioni dello spazio o nelle dimensioni delle esperienze umane, in modo che l’intangibile sia non più sfuggente.

Una metafora è più efficace quando è presentata in modo attraente; incoraggia una comprensione attiva e unitaria. È una condizione emotiva che evoca contemporaneamente capacità cognitive e produce una reazione sensoriale critica.

Una conoscenza come questa contiene più di semplici fatti e informazioni. Pertanto, la metafora come conoscere la costernazione si traduce in uno stato di consapevolezza risultante in una reazione fisica che produce sentimenti.

La metafora trasforma l’esperienza in un oggetto visibile composto sia da elementi emotivi che discorsivi, e nessuno dei due può essere separato dall’immaginazione creativa e dalla risposta affettiva dell’oggetto.

Contenuti

Significato

Nel linguaggio metaforico o non letterale, non vi è alcun significato letterale implicito. Nella sua forma più elementare, il linguaggio metaforico mette in relazione una cosa con un’altra descrivendola con termini che sono generalmente usati per descriverne un’altra. L’analogo metodo di ragionamento implica che se due o più oggetti concordano in qualche modo, probabilmente saranno d’accordo anche in altri.

Linguisticamente, la metafora differisce dalla similitudine, in cui viene utilizzato un aggettivo di confronto piuttosto che un confronto metaforico (ad esempio, l’autostrada assomiglia a un serpente). Una metafora è incompleta se non c’è una frase di confronto (ad esempio, l’amore è una rosa).

Aristotele definisce un nome straniero come quello applicato per transfert o per analogia, mentre il processo può avvenire tra genere e specie, specie e specie, o tra specie e specie.

Usando un termine “alieno”, che significa usare una parola per descrivere qualcosa di diverso da ciò a cui si riferisce di solito (Billow 1977), è prendere una parola che si riferisce a una cosa e descrivere qualcos’altro interamente. Un elemento tangibile, un concetto astratto o un sentimento possono essere tutti considerati “cose”.

La metafora di maggior successo stimola una comprensione attiva e unificata quando viene presentata in modo chiaro e accattivante. Ci sono molte funzioni cognitive coinvolte in questo stato emotivo, così come reazioni sensoriali significative. L’informazione è più di fatti e cifre in questo tipo di conoscenza.

In definitiva, una metafora come conoscere la costernazione porta a uno stato di consapevolezza che si manifesta come reazioni fisiche ed emotive. Attraverso la metafora, l’esperienza si trasforma in un oggetto visibile con porzioni sia emotive che discorsive, entrambe indissolubilmente legate alla sua creatività immaginativa e alla sua reazione emotiva.

Una metafora, come definita da YourDictionary, è un termine o una frase che denota una cosa e ne descrive un’altra utilizzando le stesse caratteristiche.

Se dici “Sei un raggio di sole”, ad esempio, ciò non significa che pensi che la persona si sia trasformata letteralmente e fisicamente in un raggio di sole, ma piuttosto che la persona possiede alcune delle qualità positive del raggio di sole, come fornendo luce, calore o le emozioni positive prodotte dal sole.

Esempi

Nella pubblicità, gli esperti di marketing usano metafore, come frasi o immagini, per esprimere una sensazione o una dichiarazione specifica sui loro prodotti. Tuttavia, lo fanno senza dire esplicitamente ai consumatori ciò che vogliono che sappiano.

Nella pubblicità, le metafore attirano l’immaginazione del consumatore, lasciandogli trarre le proprie conclusioni, anche se è quella segnalata nella pubblicità.

Questa forma di pubblicità non si limita a campagne nazionali su larga scala; può anche essere fatto su scala ridotta attraverso annunci stampati su giornali e riviste locali, nonché spot televisivi su stazioni di rete regionali o canali via cavo locali.

I seguenti sono esempi di metafore pubblicitarie:

1-Red Bull ti dà le ali

Red Bull “Ti dà le ali” è una delle campagne commerciali più conosciute e riconosciute. La campagna utilizza metafore per comunicare il prodotto. Forse questo è il motivo per cui l’annuncio ha avuto così tanto successo. In questa metafora, Red Bull è il tenore e il veicolo è l’aereo. Le bevande contenenti caffeina dovrebbero darti energia e tirarti su. Ha una melodia memorabile, è divertente e offre al pubblico l’opportunità di interpretare “ti dà le ali” come meglio crede.

2-Il re delle birre: Budweiser

Tra gli esempi più elementari di incapsulamento o trasporto del tono c’è il veicolo. Prendendo ad esempio lo slogan pubblicitario “Budweiser è il re delle birre”, l’argomento è il marchio Budweiser, mentre il titolo “il re delle birre” è il veicolo con cui viene confrontato l’argomento.

3-Il battito cardiaco dell’America: Chevrolet

La frenetica campagna musicale “Heartbeat of America” di Chevrolet è un ottimo esempio di come le immagini e le emozioni possono essere utilizzate per fare pubblicità in modo efficace.

4- Ottenere Gillette è la cosa migliore che un uomo possa fare

Nella campagna, Gillette utilizza il momento reale dell’autoriflessione come una metafora coinvolgente dell’autoriflessione e dell’autoesame, suggerendo che ora è il momento giusto per gli uomini, che si radono o meno con Gillette, per pensare a come possono diventare versioni migliori di se stessi.

L’auto TR7 di 5-Triumph: un segno di cose a venire

Triumph afferma che la TR7 del 1975 avrebbe dovuto rappresentare il futuro.

Usi

Come esperti di marketing, utilizziamo metafore per raggiungere una serie di scopi, tra cui attirare l’attenzione dei consumatori, evocare immagini, incoraggiare confronti, dedurre un collegamento tra un prodotto e un concetto, spiegare prodotti complicati o tecnici e influenzare le opinioni dei consumatori.

Un sacco di tempo e denaro viene investito nella generazione di metafore dai marketer per raggiungere i loro obiettivi di marketing.

Se gli esperti di marketing sono interessati a capire come i consumatori comprendono le metafore, se comprendono le metafore utilizzate nel marketing, quando sono più efficaci o meno, o quale impatto hanno le metafore sulle preferenze o sugli affetti dei consumatori, sembra plausibile che siano interessati a sapere come i consumatori elaborano le metafore .

Le metafore sono ampiamente utilizzate in tutta la lingua inglese. Questa figura retorica mette a confronto due pensieri o oggetti distinti che, paradossalmente, hanno lo stesso significato di fondo. Nella pubblicità, le metafore sono un approccio frequente per gli esperti di marketing per trasmettere un messaggio a un pubblico di destinazione. Gli inserzionisti utilizzano comunemente metafore sotto forma di parole o immagini.

È fondamentale nel settore pubblicitario essere precisi con tutte le affermazioni in modo che un messaggio non venga interpretato erroneamente. I marketer potrebbero essere ritenuti responsabili per pubblicità ingannevole se ciò non accade.

Di conseguenza, quando i marketer usano metafore nella pubblicità, spesso si allontanano artisticamente dalla realtà. Quando si combinano metafore in un messaggio, un modo per ottenere ciò è utilizzare frasi con soli nomi piuttosto che frasi intere.

Le metafore pubblicitarie originali e mai utilizzate prima tendono ad essere le migliori. Le metafore visive possono essere abbastanza efficaci nella pubblicità, purché facciano parte di una campagna di marketing più ampia. L’obiettivo principale di una campagna pubblicitaria è suscitare una risposta emotiva dal pubblico e rendere il messaggio memorabile.

Le metafore sono un modo per raggiungere questo obiettivo. Come metafora visiva, si dovrebbe essere in grado di attirare l’attenzione di un gruppo demografico e generare entrate in un modo o nell’altro.

La pubblicità che include metafore, indipendentemente dal fatto che appaiano in un titolo, un corpo di testo o come elementi visivi, può portare a un’interpretazione errata dell’argomento da parte del pubblico. La maggior parte delle metafore sono metafore di immagini e, nella stampa, più è precisa una metafora, maggiori sono le possibilità che venga compresa dal pubblico previsto.

Il successo di una metafora della stampa nella pubblicità dipende dal livello di comprensione del messaggio sottostante da parte del gruppo di controllo.

Le metafore sono spesso usate per descrivere disaccordi o circostanze. Come parte di una negoziazione, le metafore possono essere utilizzate anche per comprendere o affrontare un dilemma. Spesso, le metafore aziendali forniscono una base su come una persona interpreta una situazione. Queste metafore descrivono anche come una persona potrebbe reagire o rispondere in determinate situazioni.

Conclusione: metafore nella pubblicità

I marketer usano metafore per raggiungere una serie di obiettivi, come attirare l’attenzione dei consumatori, provocare immagini e provocare confronti. Allo stesso modo, può dimostrare una somiglianza tra un concetto e il prodotto, spiegare un prodotto complesso o tecnico o influenzare gli atteggiamenti e le convinzioni dei consumatori.

Risorse esterne: Academia.edu

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