Metaforen in reclame

Metaforen in reclame: Betekenis, voorbeelden, gebruik. De meerderheid van de mensen gelooft dat reclame buitensporig is, dat het kapitalistische robots creëert, dat het stereotypen versterkt, dat het inspeelt op onze angst om niet tot een bepaalde sociale groep te behoren, dat het zelden de waarheid vertelt, dat het misbruik maakt van de onwetendheid van kinderen , en dat het, in het algemeen, de samenleving corrumpeert.

Er zit een kern van waarheid in sommige van deze opmerkingen, ondanks het feit dat de meeste van hen hard zijn en op een spottende toon worden gebracht.

Hoewel reclameproducenten metaforen gebruiken om merkbetekenis over te brengen en de verwerking van merkinformatie te verbeteren, is er weinig bekend over hoe consumenten de bedoelde betekenis begrijpen.

Deze studie draagt bij aan deze hoeveelheid informatie door te kijken naar de impact van het metafoortype en de hemisferische verwerking op het begrip van respondenten van metaforen in advertenties. Over het algemeen suggereren de resultaten dat concrete metaforen gemakkelijker te begrijpen zijn dan conceptuele metaforen.

Menselijke kennis wordt door middel van metaforen opgebouwd uit abstracties in situaties uit de echte wereld. Afgezien van opvattingen over ontologische en structurele metaforen, helpt de cognitieve theorie bij het verkennen van tijd- en merkmetaforen, evenals metaforen van andere immateriële concepten, door ze te groeperen in de dimensies van ruimte of de dimensies van menselijke ervaringen, zodat het ongrijpbare niet meer ongrijpbaar.

Een metafoor is het meest effectief als deze op een aantrekkelijke manier wordt gepresenteerd; het moedigt een actief en verenigd begrip aan. Het is een emotionele toestand die tegelijkertijd cognitieve vermogens oproept en een kritische zintuiglijke reactie veroorzaakt.

Kennis als deze bevat meer dan alleen feiten en informatie. Dus de metafoor als wetende consternatie resulteert in een staat van bewustzijn die resulteert in een fysieke reactie die gevoelens oproept.

De metafoor transformeert ervaring in een zichtbaar object dat bestaat uit zowel emotionele als discursieve elementen, en geen van beide kan worden gescheiden van de creatieve verbeeldingskracht en affectieve respons van het object.

Betekenis

Metaforen in reclame, In metaforische of niet-letterlijke taal, is er geen letterlijke betekenis geïmpliceerd. In zijn meest basale vorm brengt metaforische taal het ene ding met het andere in verband door het te beschrijven met termen die over het algemeen worden gebruikt om iets anders te beschrijven. De analoge redeneermethode houdt in dat als twee of meer objecten in sommige opzichten overeenkomen, ze waarschijnlijk ook in andere zullen overeenkomen.

Taalkundig verschilt metafoor van vergelijking, waarin een vergelijkend bijvoeglijk naamwoord wordt gebruikt in plaats van een metaforische vergelijking (bijvoorbeeld de snelweg lijkt op een slang). Een metafoor is onvolledig als er geen vergelijkingszin is (bijvoorbeeld liefde is een roos).

Taalkundig verschilt metafoor van vergelijking, waarin een vergelijkend bijvoeglijk naamwoord wordt gebruikt in plaats van een metaforische vergelijking (bijvoorbeeld de snelweg lijkt op een slang). Een metafoor is onvolledig als er geen vergelijkingszin is (bijvoorbeeld liefde is een roos).

Door een “buitenaardse” term te gebruiken, wat betekent dat een woord wordt gebruikt om iets anders te beschrijven dan waarnaar het gewoonlijk verwijst (Billow 1977), is het een woord nemen dat naar één ding verwijst en iets anders volledig beschrijven. Een tastbaar item, een abstract concept of een gevoel kunnen allemaal als ‘dingen’ worden beschouwd.

De meest succesvolle metafoor stimuleert zowel actief als verenigd begrip wanneer het op een duidelijke, aantrekkelijke manier wordt gepresenteerd. Er zijn veel cognitieve functies betrokken bij deze emotionele toestand, evenals significante zintuiglijke reacties. Informatie is bij dit soort kennis meer dan feiten en cijfers.

Uiteindelijk leidt een metafoor als wetende consternatie tot een staat van bewustzijn die zich manifesteert als fysieke en emotionele reacties. Door de metafoor wordt de ervaring getransformeerd in een zichtbaar object met zowel emotionele als discursieve delen, die beide onlosmakelijk verbonden zijn met zijn fantasierijke creativiteit en emotionele reactie.

Een metafoor, zoals gedefinieerd door YourDictionary, is een term of zin die het ene aangeeft en het andere beschrijft door dezelfde kenmerken te gebruiken.

Als je bijvoorbeeld zegt: “Je bent een zonnestraal”, betekent dat niet dat je denkt dat de persoon letterlijk en fysiek in een zonnestraal is veranderd, maar eerder dat de persoon enkele van de positieve eigenschappen van de zonnestraal bezit, zoals licht, warmte of de positieve emoties die de zon produceert.

Voorbeelden

In advertenties gebruiken marketeers metaforen, zoals uitdrukkingen of afbeeldingen, om een specifiek gevoel of statement over hun producten uit te drukken. Ze doen dit echter zonder de consumenten expliciet te vertellen wat ze willen dat ze weten.

In reclame spreken metaforen tot de verbeelding van de consument, waardoor hij zijn eigen conclusies kan trekken, ook al is dat degene die in de reclame wordt gesignaleerd.

Deze vorm van adverteren beperkt zich niet tot grootschalige landelijke campagnes; het kan ook op kleinere schaal worden gedaan door middel van gedrukte advertenties in lokale kranten en tijdschriften, evenals televisiecommercials op regionale netwerkstations of lokale kabelzenders.

Hieronder volgen voorbeelden van reclamemetaforen:

1-Red Bull geeft je vleugels

Red Bull “Gives you wings” is een van de meest bekende en erkende commerciële campagnes. De campagne gebruikt metaforen om het product te communiceren. Mogelijk is dit de reden waarom de advertentie zo succesvol is geweest. In deze metafoor is Red Bull de teneur en het voertuig het vliegtuig. Cafeïnehoudende dranken zouden je energie moeten geven en je opfleuren. Het heeft een gedenkwaardige melodie, het is grappig en geeft het publiek de mogelijkheid om “geeft je vleugels” naar eigen inzicht te interpreteren.

2-De koning der bieren: Budweiser

Een van de meest elementaire voorbeelden van het inkapselen of dragen van toon is het voertuig. Als we bijvoorbeeld de reclameslogan “Budweiser is de koning van de bieren” nemen, is de merknaam Budweiser het onderwerp, terwijl de titel “de koning van de bieren” het voertuig is waarmee het onderwerp wordt vergeleken.

3-De hartslag van Amerika: Chevrolet

Chevrolet’s snelle, met muziek gevulde ‘Heartbeat of America’-campagne is een uitstekend voorbeeld van hoe beeldspraak en emotie kunnen worden gebruikt om effectief te adverteren.

4-Gillette krijgen is het beste wat een man kan doen

In de campagne gebruikt Gillette het moment van zelfreflectie als een boeiende metafoor voor zelfreflectie en zelfonderzoek, wat suggereert dat dit het juiste moment is voor mannen – of ze zich nu met Gillette scheren of niet – om na te denken over hoe ze betere versies van zichzelf kunnen worden.

5-Triumph’s TR7-auto: een teken van wat komen gaat

Triumph stelt dat de TR7 uit 1975 de toekomst moest vertegenwoordigen.

Toepassingen

Als marketeers gebruiken we metaforen om verschillende doelen te bereiken, waaronder het trekken van de aandacht van de consument, het oproepen van beelden, het aanmoedigen van vergelijkingen, het afleiden van een verband tussen een product en een concept, het uitleggen van ingewikkelde of technische producten en het beïnvloeden van de mening van de consument.

Er wordt veel tijd en geld geïnvesteerd in het genereren van metaforen door marketeers om hun marketingdoelen te bereiken.

Als marketeers geïnteresseerd zijn in hoe consumenten metaforen begrijpen, of ze metaforen die in marketing worden gebruikt begrijpen, wanneer ze effectiever zijn of niet, of welke impact metaforen hebben op consumentenvoorkeuren of -effecten, lijkt het aannemelijk dat ze geïnteresseerd zijn in hoe consumenten metaforen verwerken .

Metaforen worden op grote schaal gebruikt in de Engelse taal. Deze stijlfiguur vergelijkt twee verschillende gedachten of objecten die, paradoxaal genoeg, dezelfde onderliggende betekenis hebben. In reclame zijn metaforen een veel voorkomende benadering voor marketeers om een boodschap over te brengen aan een doelgroep. Adverteerders gebruiken vaak metaforen in de vorm van woorden of afbeeldingen.

Het is van cruciaal belang in de reclame-industrie om precies te zijn met alle beweringen, zodat een bericht niet verkeerd wordt geïnterpreteerd. Marketeers kunnen verantwoordelijk worden gehouden voor misleidende advertenties als dit niet gebeurt.

Als gevolg hiervan wijken marketeers, wanneer ze metaforen gebruiken in advertenties, vaak artistiek weg van de realiteit. Bij het combineren van metaforen in een bericht, is een manier om dit te bereiken het gebruik van zinnen met alleen zelfstandige naamwoorden in plaats van hele zinnen.

Reclamemetaforen die origineel zijn en nog niet eerder zijn gebruikt, zijn meestal de beste. Visuele metaforen kunnen behoorlijk effectief zijn in reclame, zolang ze maar deel uitmaken van een grotere marketingcampagne. Het primaire doel van een reclamecampagne is om een emotionele reactie van het publiek op te wekken en de boodschap gedenkwaardig te maken.

Metaforen zijn een manier om dit doel te bereiken. Als visuele metafoor moet men in staat zijn om de aandacht van een doelgroep te trekken en op de een of andere manier inkomsten te genereren.

Advertenties die metaforen bevatten, of ze nu in een kop, een tekst of als een visuele weergave voorkomen, kunnen leiden tot een verkeerde interpretatie van het argument door het publiek. De meeste metaforen zijn beeldmetaforen, en in gedrukte vorm, hoe nauwkeuriger een metafoor, hoe groter de kans dat het door het beoogde publiek wordt begrepen.

Hoe goed een gedrukte metafoor in reclame slaagt, hangt af van het niveau van begrip van de onderliggende boodschap bij de controlegroep.

Metaforen worden vaak gebruikt om meningsverschillen of omstandigheden te beschrijven. Als onderdeel van een onderhandeling kunnen metaforen ook worden gebruikt om een dilemma te begrijpen of te benaderen. Vaak bieden zakelijke metaforen een basis voor hoe een persoon een situatie interpreteert. Deze metaforen beschrijven ook hoe een persoon zou kunnen reageren of reageren in bepaalde situaties.

Conclusie: metaforen in advertenties

Marketeers gebruiken metaforen om een aantal doelen te bereiken, zoals het verkrijgen van de aandacht van de consument, het opwekken van beelden en het uitlokken van vergelijkingen. Evenzo kan het een overeenkomst aantonen tussen een concept en het product, een complex of technisch product verklaren of de houding en overtuigingen van de consument beïnvloeden.

Lees ook: SEO in reclame; Voorbeelden van metaforen in reclame; Betekenis van allegorie van de grot; Aristoteles psychologie; Adverteren Betekenis; Reclame- en marketingkosten zijn vast

Externe bronnen: Academia.edu

This post is also available in: English (Engels) Français (Frans) Deutsch (Duits) Dansk (Deens) Nederlands Svenska (Zweeds) Italiano (Italiaans) Português (Portugees, Portugal)