Metaforer i reklam

Metaforer i reklam: betydelse, exempel, användningsområden. Majoriteten av människor anser att reklam är överdriven, att den skapar kapitalistiska robotar, att den förstärker stereotyper, att den spelar på vår rädsla för att inte tillhöra en viss social grupp, att den sällan talar sanning, att den utnyttjar barns okunnighet. , och att det i allmänhet korrumperar samhället.

Det ligger viss sanning i några av dessa påpekanden, trots att de flesta är hårda och levereras med en hånfull ton.

Även om reklam producenter använder metaforer för att förmedla varumärkesinnebörd och förbättra bearbetningen av varumärkesinformation, är lite känt om hur konsumenter förstår den avsedda meningen.

Denna studie kompletterar denna mängd information genom att titta på inverkan av metafortyp och hemisfärisk bearbetning på respondenternas förståelse av metaforer i annonser. Sammantaget tyder resultaten på att konkreta metaforer är lättare att förstå än konceptuella metaforer.

Mänsklig kunskap konstrueras från abstraktioner till verkliga situationer genom metaforer. Förutom synpunkter på ontologiska och strukturella metaforer, hjälper kognitiv teori till utforskandet av tid och varumärkesmetaforer, såväl som metaforer av andra immateriella begrepp, genom att gruppera dem i dimensionerna av rummet eller dimensionerna av mänskliga erfarenheter, så att det immateriella är inte längre svårfångad.

En metafor är mest effektiv när den presenteras på ett attraktivt sätt; det uppmuntrar en aktiv och enhetlig förståelse. Det är ett känslomässigt tillstånd som samtidigt framkallar kognitiva förmågor och producerar en kritisk sensorisk reaktion.

Kunskap som denna innehåller mer än bara fakta och information. Således resulterar metafor som att känna till bestörtning i ett tillstånd av medvetenhet som resulterar i en fysisk reaktion som producerar känslor.

Metaforen förvandlar erfarenhet till ett synligt objekt som består av både emotionella och diskursiva element, och ingen av dem kan skiljas från objektets kreativa fantasi och affektiva respons.

Betydelse

I metaforiskt eller icke-bokstavligt språk finns det ingen bokstavlig mening antydd. I sin mest grundläggande form relaterar metaforiskt språk en sak till en annan genom att beskriva den med termer som vanligtvis används för att beskriva en annan. Den analoga resonemangsmetoden innebär att om två eller flera objekt överensstämmer på något sätt, kommer de förmodligen också att överensstämma på andra.

Språkmässigt skiljer sig metafor från liknelse, där ett jämförelseadjektiv används snarare än en metaforisk jämförelse (t.ex. motorvägen liknar en orm). En metafor är ofullständig om det inte finns någon jämförande fras (t.ex. kärlek är en ros).

Aristoteles definierar ett främmande namn som det som tillämpas antingen genom överföring eller analogi, medan processen kan ske mellan släkte och art, art och art, eller efter art och art.

Genom att använda en ”främmande” term, vilket betyder att använda ett ord för att beskriva något annat än vad det vanligtvis syftar på (Billow 1977), är det att ta ett ord som refererar till en sak och beskriva något helt annat. Ett påtagligt föremål, ett abstrakt koncept eller en känsla kan alla betraktas som ”saker”.

Den mest framgångsrika metaforen stimulerar både aktiv och enhetlig förståelse när den presenteras på ett tydligt, tilltalande sätt. Det finns många kognitiva funktioner involverade i detta känslomässiga tillstånd, såväl som betydande sensoriska reaktioner. Information är mer än fakta och siffror i denna typ av kunskap.

I slutändan leder en metafor som att veta bestörtning till ett tillstånd av medvetenhet som visar sig som fysiska och känslomässiga reaktioner. Genom metaforen förvandlas upplevelsen till ett synligt objekt med både känslomässiga och diskursiva delar, som båda är oupplösligt relaterade till dess fantasifulla kreativitet och känslomässiga reaktion.

En metafor, som definieras av YourDictionary, är en term eller en fras som betecknar en sak och beskriver en annan genom att använda samma egenskaper.

Om du säger ”Du är en solstråle”, till exempel, betyder det inte att du tror att personen bokstavligen och fysiskt har förvandlats till en solstråle, utan snarare att personen besitter några av solstrålens positiva egenskaper, som t.ex. ger ljus, värme eller de positiva känslor som solsken producerar.

Exempel

I reklam använder marknadsförare metaforer, såsom fraser eller bilder, för att uttrycka en specifik känsla eller uttalande om sina produkter. Men de gör detta utan att uttryckligen tala om för konsumenterna vad de vill att de ska veta.

I reklam tilltalar metaforer konsumentens fantasi och låter honom dra sina egna slutsatser, även om det är den som signaleras i reklam.

Denna form av reklam är inte begränsad till storskaliga nationella kampanjer; det kan också göras i mindre skala genom tryckta annonser i lokala tidningar och tidskrifter, samt TV-reklam på regionala nätverksstationer eller lokala kabelkanaler.

Följande är exempel på reklammetaforer:

1-Red Bull ger dig vingar

Red Bull ”Gives you wings” är en av de mest välkända och erkända kommersiella kampanjerna. Kampanjen använder sig av metaforer för att kommunicera produkten. Möjligen är detta anledningen till att annonsen har blivit så framgångsrik. I denna metafor är Red Bull tenoren och fordonet är flygplanet. Koffeinhaltiga drycker ska ge dig energi och pigga upp dig. Den har en minnesvärd melodi, den är rolig och ger publiken möjlighet att tolka ”gives you wings” som de vill.

2-Kungen av öl: Budweiser

Bland de mest grundläggande exemplen på inkapslande eller bärande ton är fordonet. Med reklamsloganen ”Budweiser är kungen av öl”, till exempel, är varumärket Budweiser ämnet, medan titeln ”kungen av öl” är det fordon som ämnet jämförs med.

3-Amerikas hjärtslag: Chevrolet

Chevrolets snabba, musikfyllda ”Heartbeat of America”-kampanj är ett utmärkt exempel på hur bilder och känslor kan användas för att effektivt annonsera.

4-Få Gillette är det bästa en man kan göra

I kampanjen använder Gillette själva ögonblicket av självreflektion som en engagerande metafor för självreflektion och självrannsakan, vilket tyder på att det nu är rätt tid för män – oavsett om de rakar sig med Gillette eller inte – att tänka på hur de kan bli bättre versioner av sig själva.

5-Triumphs TR7-bil: Ett tecken på vad som kommer

Triumph säger att 1975 års TR7 var tänkt att representera framtiden.

Används

Som marknadsförare använder vi metaforer för att uppnå en rad syften, inklusive att få konsumenternas uppmärksamhet, framkalla bilder, uppmuntra jämförelser, sluta sig till en koppling mellan en produkt och ett koncept, förklara komplicerade eller tekniska produkter och påverka konsumenternas åsikter.

Mycket tid och pengar investeras i att skapa metaforer av marknadsförare för att uppnå sina marknadsföringsmål.

Om marknadsförare är intresserade av att förstå hur konsumenter förstår metaforer, om de förstår metaforer som används i marknadsföring, när de är mer effektiva eller inte, eller vilka effekter metaforer har på konsumenternas preferenser eller effekter, verkar det rimligt att de är intresserade av att veta hur konsumenter bearbetar metaforer. .

Metaforer används flitigt i det engelska språket. Denna gestaltning jämför två distinkta tankar eller föremål som paradoxalt nog har samma underliggande betydelse. I reklam är metaforer ett vanligt tillvägagångssätt för marknadsförare att förmedla ett budskap till en målgrupp. Annonsörer använder vanligtvis metaforer i form av ord eller bilder.

Det är viktigt i reklambranschen att vara exakt med alla påståenden så att ett budskap inte misstolkas. Marknadsförare kan hållas ansvariga för vilseledande reklam om detta inte händer.

Som ett resultat, när marknadsförare använder metaforer i reklam, avviker de ofta konstnärligt från verkligheten. När man kombinerar metaforer till ett meddelande är ett sätt att uppnå detta att använda fraser med endast substantiv snarare än hela meningar.

Annons metaforer som är originella och som inte har använts tidigare tenderar att vara de bästa. Visuella metaforer kan vara ganska effektiva i reklam, så länge de är en del av en större marknadsföringskampanj. Det primära målet med en reklamkampanj är att få fram en känslomässig respons från publiken och göra budskapet minnesvärt.

Metaforer är ett sätt att uppnå detta mål. Som en visuell metafor bör man kunna få en demografisk uppmärksamhet och generera intäkter på ett eller annat sätt.

Reklam som innehåller metaforer, oavsett om de förekommer i en rubrik, en text eller som en bild, kan leda till att publiken misstolkar argumentet. De flesta metaforer är bildmetaforer, och i tryck, ju mer exakt en metafor är, desto större är chansen att den kommer att förstås av den avsedda publiken.

Hur väl en tryckmetafor i reklam lyckas beror på graden av förståelse för det underliggande budskapet bland kontrollgruppen.

Metaforer används ofta för att beskriva meningsskiljaktigheter eller omständigheter. Som en del av en förhandling kan metaforer också användas för att förstå eller närma sig ett dilemma. Ofta ger affärsmetaforer en grund för hur en person tolkar en situation. Dessa metaforer beskriver också hur en person kan reagera eller reagera i vissa situationer.

Slutsats: Metaforer i reklam

Marknadsförare använder metaforer för att uppnå ett antal mål, som att få konsumenternas uppmärksamhet, provocera fram bilder och provocera fram jämförelser. Likaså kan det visa på en likhet mellan ett koncept och produkten, förklara en komplex eller teknisk produkt eller påverka konsumenternas attityder och övertygelser.

Läs också: SEO i reklam

Externa resurser: Academia.edu

This post is also available in: English (Engelska) Français (Franska) Deutsch (Tyska) Dansk (Danska) Nederlands (Nederländska) Svenska Italiano (Italienska) Português (Portugisiska, Portugal)