Metaforer i reklamer: Betyder, eksempler, anvendelser. Flertallet af mennesker mener, at reklame er overdreven, at det skaber kapitalistiske robotter, at det forstærker stereotyper, at det spiller på vores frygt for ikke at tilhøre en bestemt social gruppe, at det sjældent fortæller sandheden, at det udnytter børns uvidenhed. , og at det generelt korrumperer samfundet.
Der er en vis sandhed i nogle af disse bemærkninger, på trods af at de fleste af dem er hårde og leveret med en hånende tone.
Selvom reklame producenter bruger metaforer til at formidle mærkebetydning og forbedre bearbejdning af mærkeinformation, ved man ikke meget om, hvordan forbrugere forstår den tilsigtede betydning.
Denne undersøgelse tilføjer denne informations mængde ved at se på virkningen af metafortype og halvkuglebehandling på respondenternes forståelse af metaforer i reklamer. Samlet set tyder resultaterne på, at konkrete metaforer er lettere at forstå end konceptuelle metaforer.
Menneskelig viden er konstrueret fra abstraktioner til virkelige situationer gennem metaforer. Udover syn på ontologiske og strukturelle metaforer hjælper kognitiv teori i udforskningen af tids- og brandmetaforer, såvel som metaforer af andre immaterielle begreber, ved at gruppere dem i rummets dimensioner eller dimensionerne af menneskelige oplevelser, således at det immaterielle er ikke længere undvigende.
En metafor er mest effektiv, når den præsenteres på en attraktiv måde; det tilskynder til en aktiv og samlet forståelse. Det er en følelsesmæssig tilstand, der samtidig fremkalder kognitive evner og frembringer en kritisk sansereaktion.
Viden som denne indeholder mere end blot fakta og information. Således resulterer metafor som at kende forfærdelse i en tilstand af bevidsthed, der resulterer i en fysisk reaktion, der producerer følelser.
Metaforen transformerer oplevelsen til et synligt objekt sammensat af både emotionelle og diskursive elementer, og ingen af dem kan adskilles fra objektets kreative fantasi og affektive respons.
Betyder
I metaforisk eller ikke-bogstaveligt sprog er der ingen bogstavelig betydning underforstået. I sin mest grundlæggende form relaterer metaforisk sprog én ting til en anden ved at beskrive det med udtryk, der generelt bruges til at beskrive en anden. Den analoge metode til ræsonnement indebærer, at hvis to eller flere objekter stemmer overens på nogle måder, vil de sandsynligvis også stemme overens på andre.
Sprogligt adskiller metafor sig fra simile, hvor et sammenligningsadjektiv bruges frem for en metaforisk sammenligning (f.eks. ligner motorvejen en slange). En metafor er ufuldstændig, hvis der ikke er nogen sammenlignende sætning (f.eks. kærlighed er en rose).
Aristoteles definerer et fremmed navn som det, der anvendes enten ved overførsel eller analogi, mens processen kan forekomme mellem slægt og art, art og art, eller efter art og art.
Ved at bruge et “fremmed” udtryk, hvilket betyder at bruge et ord til at beskrive noget andet end det, det normalt refererer til (Billow 1977), er det at tage et ord, der refererer til én ting og beskrive noget helt andet. En håndgribelig genstand, et abstrakt koncept eller en følelse kan alle betragtes som “ting”.
Den mest succesrige metafor stimulerer både aktiv og samlet forståelse, når den præsenteres på en klar, tiltalende måde. Der er mange kognitive funktioner involveret i denne følelsesmæssige tilstand, såvel som betydelige sansereaktioner. Information er mere end fakta og tal i denne type viden.
I sidste ende fører en metafor som kendskab til bestyrtelse til en tilstand af bevidsthed, der manifesterer sig som fysiske og følelsesmæssige reaktioner. Gennem metaforen transformeres oplevelsen til et synligt objekt med både emotionelle og diskursive dele, som begge er uløseligt forbundet med dens fantasifulde kreativitet og følelsesmæssige reaktion.
En metafor, som defineret af YourDictionary, er et udtryk eller en sætning, der angiver én ting og beskriver en anden ved at bruge de samme egenskaber.
Hvis du siger: “Du er en solstråle”, betyder det for eksempel ikke, at du tror, personen bogstaveligt og fysisk har forvandlet sig til en solstråle, men derimod, at personen besidder nogle af solstrålens positive egenskaber, som f.eks. giver lys, varme eller de positive følelser, som solskin frembringer.
Eksempler
I reklamer bruger marketingfolk metaforer, såsom sætninger eller billeder, til at udtrykke en specifik følelse eller udsagn om deres produkter. Det gør de dog uden eksplicit at fortælle forbrugerne, hvad de vil have dem til at vide.
I reklamer appellerer metaforer til forbrugerens fantasi og lader ham drage sine egne konklusioner, selvom det er den, der signaleres i reklamen.
Denne form for annoncering er ikke begrænset til store nationale kampagner; det kan også ske i mindre skala gennem trykte annoncer i lokale aviser og magasiner samt tv-reklamer på regionale netværksstationer eller lokale kabelkanaler.
Følgende er eksempler på reklame metaforer:
1-Red Bull giver dig vinger
Red Bull “Giver dig vinger” er en af de mest kendte og anerkendte kommercielle kampagner. Kampagnen bruger metaforer til at kommunikere produktet. Det er muligvis grunden til, at annoncen har været så vellykket. I denne metafor er Red Bull tenoren, og køretøjet er flyet. Koffeinholdige drikke skal give dig energi og opmuntre dig. Den har en mindeværdig melodi, den er sjov og giver publikum mulighed for at fortolke “giver dig vinger”, som det passer dem.
2-2-Kongen af øl: Budweiser
Blandt de mest grundlæggende eksempler på indkapsling eller bærende tone er køretøjet. Tager vi reklamesloganet “Budweiser er kongen af øl”, for eksempel, er mærkenavnet Budweiser emnet, mens titlen “kongen af øl” er det køretøj, som emnet sammenlignes med.
3-Amerikas hjerteslag: Chevrolet
Chevrolets hurtige, musikfyldte “Heartbeat of America”-kampagne er et glimrende eksempel på, hvordan billeder og følelser kan bruges til effektivt at annoncere.
4-Få Gillette er det bedste, en mand kan gøre
I kampagnen bruger Gillette det faktiske øjeblik for selvrefleksion som en engagerende metafor for selvrefleksion og selvransagelse, hvilket antyder, at nu er det rigtige tidspunkt for mænd – uanset om de barberer sig med Gillette eller ej – til at tænke over, hvordan de kan blive bedre udgaver af sig selv.
5-Triumphs TR7-bil: Et tegn på ting, der kommer
Triumph udtaler, at TR7 fra 1975 skulle repræsentere fremtiden.
Bruger
Som marketingfolk bruger vi metaforer til at opnå en række formål, herunder at få forbrugernes opmærksomhed, fremkalde billeder, opmuntre til sammenligninger, udlede en forbindelse mellem et produkt og et koncept, forklare komplicerede eller tekniske produkter og påvirke forbrugernes synspunkter.
Der investeres meget tid og penge i at generere metaforer af marketingfolk for at nå deres marketingmål.
Hvis marketing folk er interesserede i at forstå, hvordan forbrugere forstår metaforer, om de forstår metaforer, der bruges i markedsføring, hvornår de er mere effektive eller ej, eller hvilke indvirkninger metaforer har på forbrugernes præferencer eller påvirkninger, virker det plausibelt, at de er interesserede i at vide, hvordan forbrugere behandler metaforer. .
Metaforer bruges i vid udstrækning i det engelske sprog. Denne talemåde sammenligner to forskellige tanker eller objekter, der paradoksalt nok har den samme underliggende betydning. I annoncering er metaforer en hyppig tilgang for marketingfolk til at formidle et budskab til en målgruppe. Annoncører bruger almindeligvis metaforer i form af ord eller billeder.
Det er afgørende i reklamebranchen at være præcis med alle påstande, så et budskab ikke misfortolkes. Marketingfolk kan blive holdt ansvarlige for vildledende annoncering, hvis dette ikke sker.
Som et resultat, når marketingfolk bruger metaforer i reklamer, vender de ofte kunstnerisk væk fra virkeligheden. Når du kombinerer metaforer i et budskab, er en måde at opnå dette på at bruge sætninger med kun substantiver i stedet for hele sætninger.
Annoncemetaforer, der er originale og ikke har været brugt før, plejer at være de bedste. Visuelle metaforer kan være ret effektive i reklamer, så længe de er en del af en større marketingkampagne. Det primære mål med en reklamekampagne er at fremkalde en følelsesmæssig respons fra publikum og gøre budskabet mindeværdigt.
Metaforer er en måde at nå dette mål på. Som en visuel metafor bør man være i stand til at få opmærksomhed fra en demografisk person og generere omsætning på den ene eller anden måde.
Annoncering, der indeholder metaforer, uanset om de optræder i en overskrift, en tekstdel eller som et visuelt billede, kan føre til en fejlfortolkning af argumentet af publikum. De fleste metaforer er billedmetaforer, og på tryk, jo mere præcis en metafor er, jo større er chancen for, at den vil blive forstået af det tiltænkte publikum.
Hvor godt en trykmetafor i reklamer lykkes afhænger af niveauet af forståelse af det underliggende budskab blandt kontrolgruppen.
Metaforer bruges ofte til at beskrive uenigheder eller omstændigheder. Som en del af en forhandling kan metaforer også bruges til at forstå eller nærme sig et dilemma. Ofte giver forretningsmetaforer et grundlag for, hvordan en person fortolker en situation. Disse metaforer beskriver også, hvordan en person kan reagere eller reagere i visse situationer.
Konklusion: Metaforer i annoncering
Marketingfolk bruger metaforer til at opnå en række mål, såsom at få forbrugernes opmærksomhed, fremkalde billeder og fremkalde sammenligninger. Ligeledes kan det demonstrere en lighed mellem et koncept og produktet, forklare et komplekst eller teknisk produkt eller påvirke forbrugernes holdninger og overbevisninger.
Læs også: Etos i reklamer
Eksterne ressourcer: Academia.edu
This post is also available in:
English 
Français (French) 
Deutsch (German) 
Dansk 
Nederlands (Dutch) 
Svenska (Swedish) 
Italiano (Italian) 
Português (Portuguese, Portugal)
