Metaphern in der Werbung

Metaphern in der Werbung: Bedeutung, Beispiele, Verwendungen. Die Mehrheit der Menschen glaubt, dass Werbung übertrieben ist, dass sie kapitalistische Roboter erschafft, dass sie Klischees verstärkt, dass sie mit unserer Angst spielt, keiner bestimmten sozialen Gruppe anzugehören, dass sie selten die Wahrheit sagt, dass sie die Unwissenheit von Kindern ausnutzt , und dass es im Allgemeinen die Gesellschaft korrumpiert.

An einigen dieser Bemerkungen ist etwas Wahres dran, obwohl die meisten von ihnen schroff sind und mit einem spöttischen Ton vorgetragen werden.

Obwohl Werbeproduzenten Metaphern verwenden, um Markenbedeutung zu vermitteln und die Verarbeitung von Markeninformationen zu verbessern, ist wenig darüber bekannt, wie Verbraucher die beabsichtigte Bedeutung verstehen.

Diese Studie ergänzt diese Informationssammlung, indem sie den Einfluss des Metaphertyps und der hemisphärischen Verarbeitung auf das Verständnis der Befragten von Metaphern in der Werbung untersucht. Insgesamt deuten die Ergebnisse darauf hin, dass konkrete Metaphern leichter zu verstehen sind als konzeptionelle Metaphern.

Menschliches Wissen wird durch Metaphern aus Abstraktionen in Situationen der realen Welt konstruiert. Abgesehen von Ansichten zu ontologischen und strukturellen Metaphern hilft die Kognitionstheorie bei der Erforschung von Zeit- und Markenmetaphern sowie Metaphern anderer immaterieller Konzepte, indem sie sie in die Dimensionen des Raums oder die Dimensionen menschlicher Erfahrungen gruppiert, so dass das Immaterielle ist nicht mehr greifbar.

Eine Metapher ist am effektivsten, wenn sie ansprechend präsentiert wird; es fördert ein aktives und einheitliches Verständnis. Es ist ein emotionaler Zustand, der gleichzeitig kognitive Fähigkeiten hervorruft und eine kritische sensorische Reaktion hervorruft.

Wissen wie dieses enthält mehr als nur Fakten und Informationen. Daher führt Metapher als das Wissen um Bestürzung zu einem Bewusstseinszustand, der zu einer körperlichen Reaktion führt, die Gefühle hervorruft.

Die Metapher verwandelt Erfahrung in ein sichtbares Objekt, das sowohl aus emotionalen als auch diskursiven Elementen besteht, und keines kann von der kreativen Vorstellungskraft und affektiven Reaktion des Objekts getrennt werden.

Bedeutung

In metaphorischer oder nicht wörtlicher Sprache ist keine wörtliche Bedeutung impliziert. In ihrer grundlegendsten Form bezieht sich die metaphorische Sprache auf eine Sache, indem sie sie mit Begriffen beschreibt, die allgemein verwendet werden, um eine andere zu beschreiben. Die analoge Argumentationsmethode impliziert, dass, wenn zwei oder mehr Objekte in gewisser Weise übereinstimmen, sie wahrscheinlich auch in anderen übereinstimmen werden.

Linguistisch unterscheidet sich die Metapher vom Gleichnis, in dem ein Vergleichsadjektiv anstelle eines metaphorischen Vergleichs verwendet wird (z. B. ähnelt die Autobahn einer Schlange). Eine Metapher ist unvollständig, wenn es keinen Vergleichssatz gibt (z. B. Liebe ist eine Rose).

Aristoteles definiert einen fremden Namen als einen Namen, der entweder durch Übertragung oder Analogie verwendet wird, während der Prozess zwischen Gattung und Art, Art und Art oder Art und Art stattfinden kann.

Durch die Verwendung eines „fremden“ Begriffs, was bedeutet, ein Wort zu verwenden, um etwas anderes als das zu beschreiben, worauf es sich normalerweise bezieht (Billow 1977), nimmt man ein Wort, das sich auf eine Sache bezieht, und beschreibt etwas völlig anderes. Ein greifbarer Gegenstand, ein abstraktes Konzept oder ein Gefühl können alle als „Dinge“ betrachtet werden.

Die erfolgreichste Metapher stimuliert sowohl aktives als auch einheitliches Verständnis, wenn sie klar und ansprechend präsentiert wird. An diesem emotionalen Zustand sind viele kognitive Funktionen sowie signifikante sensorische Reaktionen beteiligt. Information ist mehr als Fakten und Zahlen in dieser Art von Wissen.

Letztendlich führt eine Metapher als das Wissen um Bestürzung zu einem Bewusstseinszustand, der sich in körperlichen und emotionalen Reaktionen manifestiert. Durch die Metapher wird Erfahrung in ein sichtbares Objekt mit sowohl emotionalen als auch diskursiven Anteilen umgewandelt, die beide untrennbar mit ihrer imaginativen Kreativität und emotionalen Reaktion verbunden sind.

Eine Metapher, wie sie von YourDictionary definiert wird, ist ein Begriff oder eine Phrase, die eine Sache bezeichnet und eine andere beschreibt, indem sie dieselben Merkmale verwendet.

Wenn Sie zum Beispiel sagen: „Du bist ein Sonnenstrahl“, bedeutet das nicht, dass Sie glauben, dass sich die Person buchstäblich und physisch in einen Sonnenstrahl verwandelt hat, sondern dass die Person einige der positiven Eigenschaften des Sonnenstrahls besitzt, wie z Licht, Wärme oder die positiven Emotionen, die Sonnenschein hervorruft.

Beispiele

In der Werbung verwenden Vermarkter Metaphern wie Sätze oder Bilder, um ein bestimmtes Gefühl oder eine Aussage über ihre Produkte auszudrücken. Sie tun dies jedoch, ohne den Verbrauchern ausdrücklich mitzuteilen, was sie wissen sollen.

In der Werbung sprechen Metaphern die Vorstellungskraft des Verbrauchers an und lassen ihn seine eigenen Schlüsse ziehen, auch wenn es die in der Werbung signalisierten sind.

Diese Form der Werbung ist nicht auf groß angelegte nationale Kampagnen beschränkt; sie kann auch in kleinerem Umfang durch Printanzeigen in lokalen Zeitungen und Zeitschriften sowie durch Fernsehwerbung auf regionalen Sendern oder lokalen Kabelkanälen erfolgen.

Im Folgenden finden Sie Beispiele für Werbe metaphern:

1-Red Bull verleiht Flügel

Red Bull „Give you wings“ ist eine der bekanntesten und anerkanntesten Werbekampagnen. Die Kampagne verwendet Metaphern, um das Produkt zu kommunizieren. Möglicherweise ist die Anzeige deshalb so erfolgreich. In dieser Metapher ist Red Bull der Tenor und das Fahrzeug das Flugzeug. Koffeinhaltige Getränke sollen Energie spenden und munter machen. Es hat eine einprägsame Melodie, ist lustig und gibt dem Publikum die Möglichkeit, „Gives you Wings“ nach eigenem Ermessen zu interpretieren.

2-Der König der Biere: Budweiser

Zu den grundlegendsten Beispielen für das Einkapseln oder Tragen von Tönen gehört das Fahrzeug. Beim Werbeslogan „Budweiser ist der König der Biere“ ist beispielsweise der Markenname Budweiser das Thema, während der Titel „der König der Biere“ das Vehikel ist, mit dem das Thema verglichen wird.

3-Der Herzschlag von Amerika: Chevrolet

Die rasante, mit Musik gefüllte „Heartbeat of America“-Kampagne von Chevrolet ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie Bilder und Emotionen für effektive Werbung eingesetzt werden können.

4-Gillette zu bekommen ist das Beste, was ein Mann tun kann

In der Kampagne verwendet Gillette den tatsächlichen Moment der Selbstreflexion als ansprechende Metapher für Selbstreflexion und Selbstprüfung und suggeriert, dass jetzt der richtige Zeitpunkt für Männer ist – ob sie sich mit Gillette rasieren oder nicht – darüber nachzudenken, wie sie es tun bessere Versionen ihrer selbst werden können.

5-Triumphs TR7-Auto: Ein Zeichen für die Zukunft

Triumph sagt, dass der TR7 von 1975 die Zukunft repräsentieren sollte.

Verwendet

Als Vermarkter verwenden wir Metaphern, um eine Reihe von Zwecken zu erfüllen, darunter die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen, Bilder hervorzurufen, Vergleiche anzuregen, eine Verbindung zwischen einem Produkt und einem Konzept herzustellen, komplizierte oder technische Produkte zu erklären und die Meinung der Verbraucher zu beeinflussen.

Vermarkter investieren viel Zeit und Geld in die Generierung von Metaphern, um ihre Marketingziele zu erreichen.

Wenn Marketing spezialisten daran interessiert sind, zu verstehen, wie Verbraucher Metaphern verstehen, ob sie im Marketing verwendete Metaphern verstehen, wann sie effektiver sind oder nicht, oder welche Auswirkungen Metaphern auf Verbraucherpräferenzen oder -betroffenheiten haben, scheint es plausibel, dass sie daran interessiert sind, zu wissen, wie Verbraucher Metaphern verarbeiten .

Metaphern werden in der gesamten englischen Sprache ausgiebig verwendet. Diese Redewendung vergleicht zwei unterschiedliche Gedanken oder Objekte, die paradoxerweise dieselbe zugrunde liegende Bedeutung haben. In der Werbung sind Metaphern ein häufiger Ansatz für Vermarkter, um einer Zielgruppe eine Botschaft zu vermitteln. Werbetreibende verwenden üblicherweise Metaphern in Form von Wörtern oder Bildern.

In der Werbebranche ist es entscheidend, bei allen Behauptungen präzise zu sein, damit eine Botschaft nicht falsch interpretiert wird. Vermarkter könnten für irreführende Werbung zur Rechenschaft gezogen werden, wenn dies nicht geschieht.

Wenn Marketer in der Werbung Metaphern verwenden, entfernen sie sich daher häufig künstlerisch von der Realität. Wenn Sie Metaphern zu einer Botschaft kombinieren, besteht eine Möglichkeit, dies zu erreichen, darin, Phrasen nur mit Substantiven anstelle von ganzen Sätzen zu verwenden.

Werbemetaphern, die originell sind und noch nie zuvor verwendet wurden, sind in der Regel die besten. Visuelle Metaphern können in der Werbung sehr effektiv sein, solange sie Teil einer größeren Marketingkampagne sind. Das Hauptziel einer Werbekampagne ist es, beim Publikum eine emotionale Reaktion hervorzurufen und die Botschaft einprägsam zu machen.

Metaphern sind eine Möglichkeit, dieses Ziel zu erreichen. Als visuelle Metapher sollte man in der Lage sein, die Aufmerksamkeit einer Bevölkerungsgruppe zu erregen und auf die eine oder andere Weise Einnahmen zu erzielen.

Werbung, die Metaphern enthält, unabhängig davon, ob sie in einer Überschrift, einem Textkörper oder als Bildmaterial erscheinen, kann zu einer Fehlinterpretation des Arguments durch das Publikum führen. Die meisten Metaphern sind Bildmetaphern, und je präziser eine Metapher ist, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie von der beabsichtigten Zielgruppe verstanden wird.

Wie gut eine Print-Metapher in der Werbung ankommt, hängt vom Verständnis der zugrunde liegenden Botschaft bei der Kontrollgruppe ab.

Metaphern werden häufig verwendet, um Meinungsverschiedenheiten oder Umstände zu beschreiben. Im Rahmen einer Verhandlung können Metaphern auch verwendet werden, um ein Dilemma zu verstehen oder anzugehen. Geschäftsmetaphern bieten oft eine Grundlage dafür, wie eine Person eine Situation interpretiert. Diese Metaphern beschreiben auch, wie eine Person in bestimmten Situationen reagieren oder reagieren könnte.

Fragen und Antworten

Fazit: Metaphern in der Werbung

Vermarkter verwenden Metaphern, um eine Reihe von Zielen zu erreichen, z. B. die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen, Bilder zu provozieren und Vergleiche zu provozieren. Ebenso kann es eine Ähnlichkeit zwischen einem Konzept und dem Produkt aufzeigen, ein komplexes oder technisches Produkt erklären oder die Einstellungen und Überzeugungen der Verbraucher beeinflussen.

Lesen Sie auch: Werbung Bedeutung; Beispiele für Metaphern in der Werbung; SEO in der Werbung; Ethos in der Werbung; Übertreibung in der Werbung; Ethik der Werbung

Externe Ressourcen: Academia.edu

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