Métaphores dans la publicité

Métaphores dans la publicité: Signification, exemples, usages. La majorité des gens pensent que la publicité est excessive, qu’elle crée des robots capitalistes, qu’elle renforce les stéréotypes, qu’elle joue sur nos peurs de ne pas appartenir à un certain groupe social, qu’elle dit rarement la vérité, qu’elle profite de l’ignorance des enfants , et qu’elle, en général, corrompt la société.

Métaphores dans la publicité: Signification, exemples, usages
Métaphores dans la publicité: Signification, exemples, usages

Il y a du vrai dans certaines de ces remarques, malgré le fait que la plupart d’entre elles soient dures et prononcées sur un ton ricanant.

Bien que les producteurs de publicité utilisent des métaphores pour transmettre le sens de la marque et améliorer le traitement des informations sur la marque, on sait peu de choses sur la façon dont les consommateurs comprennent le sens voulu.

Cette étude ajoute à cet ensemble d’informations en examinant l’impact du type de métaphore et du traitement hémisphérique sur la compréhension des répondants des métaphores dans les publicités. Dans l’ensemble, les résultats suggèrent que les métaphores concrètes sont plus faciles à comprendre que les métaphores conceptuelles.

La connaissance humaine est construite à partir d’abstractions dans des situations du monde réel à travers des métaphores. Outre les vues sur les métaphores ontologiques et structurelles, la théorie cognitive aide à l’exploration des métaphores du temps et de la marque, ainsi que des métaphores d’autres concepts intangibles, en les regroupant dans les dimensions de l’espace ou les dimensions des expériences humaines, de sorte que l’intangible est n’est plus insaisissable.

Une métaphore est plus efficace lorsqu’elle est présentée de manière attrayante ; il encourage une compréhension active et unifiée. C’est une condition émotive qui sollicite simultanément les capacités cognitives et produit une réaction sensorielle critique.

Des connaissances comme celle-ci contiennent plus que des faits et des informations. Ainsi, la métaphore en tant que consternation consciente se traduit par un état de conscience résultant d’une réaction physique qui produit des sentiments.

La métaphore transforme l’expérience en un objet visible composé à la fois d’éléments émotifs et discursifs, et ni l’un ni l’autre ne peut être séparé de l’imagination créatrice et de la réponse affective de l’objet.

Sens

Dans un langage métaphorique ou non littéral, il n’y a pas de sens littéral implicite. Dans sa forme la plus élémentaire, le langage métaphorique relie une chose à une autre en la décrivant avec des termes généralement utilisés pour en décrire une autre. La méthode de raisonnement par analogie implique que si deux ou plusieurs objets s’accordent sur certains points, ils s’accorderont probablement aussi sur d’autres.

Sur le plan linguistique, la métaphore diffère de la comparaison, dans laquelle un adjectif de comparaison est utilisé plutôt qu’une comparaison métaphorique (par exemple, l’autoroute ressemble à un serpent). Une métaphore est incomplète s’il n’y a pas de phrase de comparaison (par exemple, l’amour est une rose).

Aristote définit un nom étranger comme celui appliqué soit par transfert soit par analogie, alors que le processus peut se produire entre genre et espèce, espèce et espèce, ou par espèce et espèce.

En utilisant un terme «étranger», c’est-à-dire utiliser un mot pour décrire autre chose que ce à quoi il se réfère habituellement (Billow 1977), c’est prendre un mot qui fait référence à une chose et décrire entièrement autre chose. Un élément tangible, un concept abstrait ou un sentiment peuvent tous être considérés comme des « choses ».

La métaphore la plus réussie stimule une compréhension à la fois active et unifiée lorsqu’elle est présentée d’une manière claire et attrayante. De nombreuses fonctions cognitives sont impliquées dans cet état émotionnel, ainsi que des réactions sensorielles importantes. L’information est plus que des faits et des chiffres dans ce type de connaissance.

En fin de compte, une métaphore comme consternation consciente conduit à un état de conscience qui se manifeste par des réactions physiques et émotionnelles. À travers la métaphore, l’expérience est transformée en un objet visible avec des portions à la fois émotives et discursives, qui sont toutes deux inextricablement liées à sa créativité imaginative et à sa réaction émotionnelle.

Une métaphore, telle que définie par YourDictionary, est un terme ou une phrase qui dénote une chose et en décrit une autre en utilisant ces mêmes caractéristiques.

Si vous dites, « Vous êtes un rayon de soleil », par exemple, cela ne signifie pas que vous pensez que la personne s’est littéralement et physiquement transformée en un rayon de soleil, mais plutôt que la personne possède certaines des qualités positives du rayon de soleil, telles que fournir de la lumière, de la chaleur ou les émotions positives que produit le soleil.

Exemples

Dans la publicité, les spécialistes du marketing utilisent des métaphores, telles que des phrases ou des images, pour exprimer un sentiment ou une déclaration spécifique à propos de leurs produits. Cependant, ils le font sans dire explicitement aux consommateurs ce qu’ils veulent qu’ils sachent.

Dans la publicité, les métaphores font appel à l’imagination du consommateur, lui permettant de tirer ses propres conclusions, même si c’est celle signalée dans la publicité.

Cette forme de publicité ne se limite pas aux campagnes nationales à grande échelle ; cela peut également être fait à plus petite échelle par le biais d’annonces imprimées dans les journaux et magazines locaux, ainsi que de publicités télévisées sur les stations du réseau régional ou les chaînes câblées locales.

Voici des exemples de métaphores publicitaires :

1-Red Bull vous donne des ailes

Red Bull « Gives you wings » est l’une des campagnes commerciales les plus connues et reconnues. La campagne utilise des métaphores pour communiquer le produit. C’est peut-être la raison pour laquelle l’annonce a eu autant de succès. Dans cette métaphore, Red Bull est le ténor et le véhicule est l’avion. Les boissons contenant de la caféine sont censées vous donner de l’énergie et vous remonter le moral. Il a une mélodie mémorable, c’est drôle et offre au public l’opportunité d’interpréter « vous donne des ailes » comme bon lui semble.

2-Le roi des bières : Budweiser

Le véhicule est l’un des exemples les plus élémentaires d’encapsulation ou de transport de tonalité. Prenant le slogan publicitaire « Budweiser est le roi des bières », par exemple, le nom de marque Budweiser est le sujet, tandis que le titre « le roi des bières » est le véhicule avec lequel le sujet est comparé.

3-Le battement de coeur de l’Amérique : Chevrolet

La campagne « Heartbeat of America » au rythme rapide et remplie de musique de Chevrolet est un excellent exemple de la façon dont l’imagerie et l’émotion peuvent être utilisées pour faire de la publicité de manière efficace.

4-Obtenir Gillette est la meilleure chose qu’un homme puisse faire

Dans la campagne, Gillette utilise le moment réel de l’auto-réflexion comme une métaphore engageante pour l’auto-réflexion et l’auto-examen, suggérant que le moment est venu pour les hommes – qu’ils se rasent avec Gillette ou non – de réfléchir à la façon dont ils peuvent devenir de meilleures versions d’eux-mêmes.

5-Voiture TR7 de Triumph : un signe avant-coureur

Triumph déclare que la TR7 de 1975 était censée représenter l’avenir.

Les usages

En tant que spécialistes du marketing, nous utilisons des métaphores pour atteindre divers objectifs, notamment attirer l’attention des consommateurs, évoquer des images, encourager les comparaisons, déduire un lien entre un produit et un concept, expliquer des produits compliqués ou techniques et influencer l’opinion des consommateurs.

Beaucoup de temps et d’argent sont investis dans la génération de métaphores par les spécialistes du marketing pour atteindre leurs objectifs marketing.

Si les spécialistes du marketing souhaitent comprendre comment les consommateurs comprennent les métaphores, s’ils comprennent les métaphores utilisées dans le marketing, quand elles sont plus efficaces ou non, ou quels impacts les métaphores ont sur les préférences ou les affects des consommateurs, il semble plausible qu’ils souhaitent savoir comment les consommateurs traitent les métaphores. .

Les métaphores sont largement utilisées dans toute la langue anglaise. Cette figure de style compare deux pensées ou objets distincts qui, paradoxalement, ont le même sens sous-jacent. En publicité, les métaphores sont une approche fréquente des spécialistes du marketing pour transmettre un message à un public cible. Les annonceurs utilisent couramment des métaphores sous forme de mots ou d’images.

Il est essentiel dans l’industrie de la publicité d’être précis dans toutes les affirmations afin qu’un message ne soit pas mal interprété. Les spécialistes du marketing pourraient être tenus responsables de la publicité trompeuse si cela ne se produisait pas.

Par conséquent, lorsque les spécialistes du marketing utilisent des métaphores dans la publicité, ils s’éloignent souvent artistiquement de la réalité. Lorsque vous combinez des métaphores dans un message, une façon d’y parvenir est d’employer des phrases avec des noms uniquement plutôt que des phrases entières.

Les métaphores publicitaires qui sont originales et qui n’ont jamais été utilisées auparavant ont tendance à être les meilleures. Les métaphores visuelles peuvent être très efficaces dans la publicité, tant qu’elles font partie d’une plus grande campagne de marketing. L’objectif principal d’une campagne publicitaire est de susciter une réaction émotionnelle du public et de rendre le message mémorable.

Les métaphores sont un moyen d’atteindre cet objectif. En tant que métaphore visuelle, on devrait pouvoir attirer l’attention d’un groupe démographique et générer des revenus d’une manière ou d’une autre.

La publicité qui comprend des métaphores, qu’elles apparaissent dans un titre, un corps de texte ou sous forme de visuel, peut conduire à une mauvaise interprétation de l’argument par le public. La plupart des métaphores sont des métaphores d’images, et sur papier, plus une métaphore est précise, plus elle a de chances d’être comprise par le public visé.

La réussite d’une métaphore imprimée dans la publicité dépend du niveau de compréhension du message sous-jacent au sein du groupe témoin.

Les métaphores sont fréquemment utilisées pour décrire des désaccords ou des circonstances. Dans le cadre d’une négociation, les métaphores peuvent également être utilisées pour comprendre ou aborder un dilemme. Souvent, les métaphores commerciales fournissent une base sur la façon dont une personne interprète une situation. Ces métaphores décrivent également comment une personne peut réagir ou réagir dans certaines situations.

Conclusion: les métaphores dans la publicité

Les spécialistes du marketing utilisent des métaphores pour atteindre un certain nombre d’objectifs, tels que gagner l’attention des consommateurs, provoquer des images et provoquer des comparaisons. De même, il peut démontrer une similitude entre un concept et le produit, expliquer un produit complexe ou technique, ou influencer les attitudes et les croyances des consommateurs.

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Ressources externes: Academia.edu

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