Que sont les coûts de marketing?

Que sont les coûts de marketing? Il y a quelques articles de blog, intitulés Les dépenses de publicité et de marketing sont-elles fixes ou variables ? et Quelle est la différence entre les dépenses fixes et variables?, ce qui m’a fait réfléchir au fil du temps sur l’absence sur mon site Web d’une définition ou d’un concept des dépenses marketing.

Contenus

Signification des coûts de marketing

Une dépense de marketing est une somme d’argent que l’entreprise dépense ou investit dans le marketing. Les dépenses de marketing sont une considération importante pour toutes les entreprises, car le marketing est une fonction commerciale essentielle qui crée un client pour l’entreprise.

Il est essentiel que les propriétaires d’entreprise comprennent l’importance des dépenses de marketing, leur définition comptable, la gestion des dépenses de marketing et le traitement fiscal. En règle générale, certaines dépenses de marketing courantes comprennent les salaires de marketing, les études de marché, les promotions, les relations publiques et les coûts publicitaires.

Définition comptable

Les coûts de marketing sont calculés dans l’équation pour déterminer l’avantage commercial. Lors du calcul des bénéfices de l’entreprise, les dépenses de marketing sont soustraites des bénéfices de l’entreprise.

Le profit dans une entreprise particulière est toujours fonction du nombre d’unités vendues par l’entreprise, multiplié par la marge gagnée sur chaque unité, moins les dépenses de marketing impliquées, moins les frais généraux directs. Les dépenses de marketing comprennent des choses comme la publicité, les promotions et les efforts de relations publiques.

Définition

Bien que le marketing puisse être considéré comme une dépense dans un compte de résultat, il s’agit d’un investissement pour soutenir votre plus grand atout, votre marque. Dans la mesure du possible, il est important de mesurer vos dépenses marketing par rapport à votre retour sur investissement.

Bien que le marketing puisse être appelé une dépense à des fins comptables, une campagne de marketing rentable qui génère un bénéfice net devrait être considérée comme un investissement pratique et un moteur principal des ventes et des revenus immédiats.

Les coûts de marketing font référence à tous les coûts associés à l’exploration, à la création et à la fourniture de valeur au consommateur cible. La valeur peut être livrée en termes de biens ou de services. Par exemple, si vous avez besoin que les gens viennent à votre épicerie, vous devrez leur faire connaître votre existence et les produits proposés. Ce processus est connu sous le nom de marketing et implique plusieurs coûts.

Les coûts de marketing comprennent les dépenses engagées pour changer le nom des produits, les coûts d’inventaire, les coûts sociaux, la promotion des produits et la distribution de ces produits. Si vous envisagez de mener une campagne de marketing réussie, il est important que vous vous familiarisiez avec ces coûts, car ils vous guideront sur la façon de mener une campagne de marketing réussie.

Les coûts de marketing peuvent être divisés en deux parties. Il s’agit de coûts de marketing fixes et variables. Les coûts de commercialisation fixes sont ceux qui ne changeraient pas, peu importe ce qui arrive au produit ou au marché. Ces coûts peuvent être planifiés à l’avance. Les coûts variables changent de temps à autre en fonction des conditions du marché.

Il est difficile de prévoir de tels coûts en raison de leur nature dynamique et, par conséquent, les spécialistes du marketing planifient rarement ces coûts à l’avance. Le principal avantage des coûts de marketing est qu’ils sont utilisés pour déterminer le risque impliqué dans le budget.

Analyse des dépenses marketing

Les entreprises doivent continuellement évaluer les niveaux appropriés de dépenses de marketing en fonction de leur retour sur investissement et des normes de l’industrie. Les dépenses de marketing doivent être évaluées et mesurées à l’aide de ratios dépenses communes / ventes afin de déterminer leur efficacité.

Par exemple, les propriétaires d’entreprise peuvent calculer des ratios tels que le ratio publicité/ventes, le ratio promotion des ventes / ventes et le ratio coût / ventes de la force de vente.

En examinant de près ces ratios et variations au fil du temps et en les comparant aux points de référence de l’industrie, les propriétaires d’entreprise peuvent confirmer qu’ils n’engagent pas trop de coûts de marketing.

Les coûts sociaux font référence au coût pour la société parce qu’une entreprise produit un produit particulier. Un tel coût n’est pas supporté par la forme, mais par son obligation envers la société. Ce coût est utilisé pour déterminer l’analyse coûts-avantages sociales de l’impact de l’entreprise sur la société et ne compte pas dans le processus décisionnel de l’entreprise.

Le coût social est divisé en coûts externes et privés. Les coûts externes sont considérés comme des coûts directement associés à la production et à la consommation d’un produit donné, mais non payés directement par le producteur.

Un exemple de ces coûts est lorsque des entreprises situées dans les villes causent de la pollution. Dans un tel cas, les coûts seraient l’utilisation des systèmes de drainage et des routes et le coût de la désutilité créée par la pollution. Le coût naturel des ressources peut également être inclus dans ces coûts, car les entreprises ne sont pas tenues de payer pour les impacts de la pollution sur les plans d’eau et l’air.

Le concept de coûts sociaux suppose que la désutilité créée par les entreprises est égale aux dépenses publiques et privées qu’elles engagent tout en protégeant le public des risques pour la santé causés par le processus de production. Cependant, ces indicateurs ne donnent pas un chiffre réel du coût social, ce qui en fait un chiffre supposé ou estimé.

Importance financière

Les frais de marketing sont généralement déductibles d’impôt, sous réserve de certaines limitations basées sur les règles de l’IRS. Le coût de la publicité ordinaire et des coûts promotionnels de vos biens ou services est déductible d’impôt. Cela peut inclure les frais de publicité formelle, ainsi que le coût des repas et des divertissements engagés pendant la promotion de l’entreprise.

D’autres déductions pour frais de marketing peuvent inclure des cartes de visite, des annonces de pages jaunes et des commandites locales. N’oubliez pas les dépenses de marketing facilement négligées telles que les séminaires, les salons professionnels et les cadeaux d’affaires modestes.

Que sont les coûts de marketing, de marketing ou de marketing?

Dans la plupart des cas, les frais de restauration et de divertissement liés à l’entreprise pour divertir un client, un client ou un employé peuvent être déductibles d’impôt. Cependant, en règle générale, la déduction est limitée à 50 % des dépenses réelles en aliments ou en boissons.