Qu’est-ce que le CPA cible ? J’ai dit dans de nombreux articles précédents que la bataille actuelle de Google Ads ne concernait plus la course au sommet. Il s’agit de savoir comment obtenir le plus de clients et de revenus. Et cela est mesuré dans Google grâce aux conversions.
Et l’utilisation d’une stratégie d’enchères au CPC manuelles a ses limites, l’optimisation ne parvenant souvent pas à générer les conversions attendues. Ainsi est née la stratégie Target CPA.
Découvrons ce qu’est le CPA cible et comment l’utiliser le plus efficacement possible.
CPA (abréviation de coût par action) – c’est-à-dire le coût par action (l’action ici est la conversion que vous avez configurée). Ainsi, pour Google Ads, CPA signifie coût divisé par la conversion respective.
C’est ce que Google appelle une offre intelligente. Autrement dit, Google décidera de toutes les enchères publicitaires auxquelles vous ne pourrez pas toucher. Vous ne pourrez pas augmenter ou diminuer votre enchère à votre guise.
Il s’agit également d’obtenir le plus de conversions dans le budget que vous avez choisi.
Comment ça marche?
L’algorithme Google Ads est censé trouver automatiquement l’enchère optimale pour votre annonce en fonction de l’historique des données précédentes et prendre des décisions d’enchères en temps réel. Le CPA cible doit être utilisé après avoir mis en œuvre des campagnes telles que CPC, CPM ou CPV, etc. Ceci afin de savoir combien coûtera chaque conversion sur le marché.
Chez pcweb.info, ils recommandent que, pour une campagne qui commence à peine à être créée (environ 30 jours), vous choisissiez vous-même une stratégie de CPC manuel afin que Google puisse comprendre le comportement des clients qui génère des conversions dans les annonces. Ensuite, si vous passez du CPC manuel au CPA cible, votre annonce sera plus performante.
Si vous définissez un CPA cible dès le départ, il faudra du temps pour que vos annonces apprennent à comprendre le comportement des clients. Pendant ce temps, les publicités ne seront pas affichées sous leur meilleur jour. De même, pour d’autres campagnes comme le CPM, le CPV est également le même
Certaines conversions coûtent plus cher que le CPA cible, d’autres coûtent moins cher que le CPA cible. Mais, en moyenne, Google optimisera pour amener ce niveau de CPA à un niveau égal ou proche du CPA cible que vous avez défini.
Le CPA cible est-il si efficace ?
La première erreur que font les gens lorsqu’ils pensent au CPA cible est de penser qu’ils feront tout pour vous. Parce que presque lorsque vous utilisez le CPA cible, vous n’avez pas à faire d’ajustements, gardez simplement un œil dessus.
À la base, CPA est un outil qui s’appuie sur vos données existantes pour les optimiser. Cela signifie que si vos données préexistantes sont erronées, votre projection sera affreuse. Une mauvaise mesure entraîne une mauvaise optimisation.
Si vous ne le surveillez pas régulièrement, il est facile de voir des pics de dépenses, des baisses de conversions, etc. Cela se produit en raison de nombreux facteurs subjectifs différents.
Par conséquent, vous devez surveiller et, si c’est le cas, vous devez influencer pour atteindre l’efficacité.
Qu’est-ce que le CPA cible ?
Sur la base des conseils de Google, il est recommandé de laisser la campagne s’exécuter au CPA cible pendant 7 à 14 jours, car c’est le meilleur moment pour que l’apprentissage automatique de Google optimise les données.
Cependant, la mentalité de beaucoup de gens est assez hâtive. Après avoir vu le compte fonctionner pendant 3 à 5 jours sans se convertir ou se convertir mal, dépêchez-vous de le désactiver. Cela conduit à une campagne de CPA cible inefficace.
Conditions pour utiliser le CPA cible ?
Il n’y a vraiment aucun moyen de commencer à exécuter une stratégie de CPA cible autre que de mesurer les conversions. Mais la condition dont je veux parler ici est de contribuer à rendre votre stratégie de CPA cible plus efficace.
Réaliser 15 conversions en 30 jours – C’est la première condition pour aider Google à apprendre automatiquement certaines données. Je recommande toujours que pour être sûr, 30 conversions / 30 jours réduiront le temps initial d’apprentissage automatique et l’effet sera atteint plus rapidement.
Budget supérieur au CPA que vous avez défini – Votre budget doit être au moins 4 fois supérieur (Google recommande 10 fois) au CPA que vous avez défini.
Exemple: Le CPA que vous avez défini est de 70 000. Le budget doit donc être de 700K ou au moins 280K pour obtenir un bon effet.
Des questions
Pourquoi le CPA cible moyen ne correspond-il pas souvent au CPA cible ?
Réponse: C’est vrai. Le CPA cible est le CPA que vous définissez pour que Google comprenne l’objectif que vous souhaitez atteindre. Le système d’apprentissage automatique de Google sera optimisé pour correspondre étroitement à ce CPA cible. Mais en réalité, il peut y avoir une légère différence. Ou la différence est grande si vous l’utilisez à tort
Exécuter le paiement au CPA cible pour les conversions ?
R : Il s’agit d’une option qui n’est disponible que pour les campagnes display. Autrement dit, au lieu de payer pour les clics ou les impressions comme d’habitude. Ainsi, avec ce mode d’ajustement, vous ne paierez que lorsqu’il y aura une conversion.
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Ressource externe précieuse: Google
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