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Beispiele für Metaphern in der Werbung. Metaphern sind Redewendungen, die aufgrund ihrer Ähnlichkeit eine Sache durch eine andere ersetzen. Wenn man zum Beispiel sagt: „Das Leben ist eine Achterbahnfahrt“, impliziert dies, dass das Leben Höhen und Tiefen, Drehungen und Wendungen hat und aufregend oder beängstigend sein kann. Metaphern können komplexe oder abstrakte Ideen auf einfache und leicht zu merkende Weise vermitteln und mentale Assoziationen zwischen den beiden herstellen.