Vad är mål-CPA. Jag har sagt i många tidigare inlägg att den nuvarande Google Ads-striden inte längre handlar om topploppet. Allt handlar om hur man får mest kunder och intäkter. Och detta mäts i Google genom konverteringar.
Och att använda en budstrategi för manuell CPC har sina begränsningar, med optimering som ofta misslyckas med att leverera de förväntade omvandlingarna. Därmed föddes mål-CPA-strategin.
Låt oss lära oss vad mål-CPA är och hur man använder det mest effektivt.
CPA (förkortning för kostnad per åtgärd) – det vill säga kostnad per åtgärd (åtgärden här är den konvertering du har ställt in). Så för Google Ads betyder CPA kostnad dividerat med respektive konvertering.
Detta är vad Google kallar ett smart bud. Det vill säga Google kommer att avgöra alla annonsbud som du inte kommer att kunna röra. Du kommer inte att kunna höja eller sänka ditt bud som du vill.
Det handlar också om att få flest konverteringar inom din valda budget.
Hur fungerar det?
Google Ads-algoritmen är tänkt att automatiskt hitta det optimala budet för din annons baserat på tidigare datahistorik och fatta budgivningsbeslut i realtid. Mål-CPA bör användas efter att du har implementerat kampanjer som CPC, CPM eller CPV etc. Detta för att veta hur mycket varje konvertering kommer att kosta på marknaden.
På pcweb.info rekommenderar de att du för en kampanj som precis börjar skapas (cirka 30 dagar) väljer en manuell CPC-strategi för dig själv så att Google kan förstå kundbeteendet som genererar konverteringar i annonserna. Sedan, om du byter från manuell CPC till mål-CPA, kommer din annons att fungera bäst.
Om du anger en mål-CPA från början kommer det att ta tid för dina annonser att lära sig förstå kundernas beteende. Under denna tid kommer annonserna inte att visas i bästa ljus. På samma sätt är CPV densamma för andra kampanjer som CPM
Vissa konverteringar kostar mer än mål-CPA, andra kostar mindre än mål-CPA. Men i genomsnitt kommer Google att optimera för att få denna CPA-nivå till en nivå som är lika med eller nära den mål-CPA du har ställt in.
Är mål-CPA så effektivt?
Det första misstaget människor gör när de tänker på mål-CPA är att de tror att de kommer att göra allt för dig. För nästan när du använder Mål-CPA behöver du inte göra några justeringar, håll bara ett öga på det.
I grunden är CPA ett verktyg som bygger på din befintliga data för att optimera. Det betyder att om din befintliga data är felaktig kommer din projektion att bli hemsk. Fel mätning leder till felaktig optimering.
Om du inte övervakar det regelbundet är det lätt att se toppar i utgifterna, nedgångar i konverteringar osv. Detta beror på många olika subjektiva faktorer.
Därför måste du övervaka och i så fall måste du påverka för att uppnå effektivitet.
Väntetid Vad är mål-CPA?
Baserat på Googles råd rekommenderas det att låta kampanjen köras med mål-CPA i 7-14 dagar eftersom detta är den bästa tiden för Googles maskininlärning för att optimera data.
Men mentaliteten hos många människor är ganska förhastad. Efter att ha sett kontot köras i 3-5 dagar men inte konverterat eller konverterat dåligt, skynda dig att inaktivera det. Att göra detta leder till en ineffektiv mål-CPA-kampanj.
Villkor för att använda mål-CPA?
Det finns verkligen inget sätt att börja utföra en mål-CPA-strategi annat än att mäta omvandlingar. Men villkoret jag vill prata om här är att hjälpa till att göra din mål-CPA-strategi mer framgångsrik.
Gör 15 konverteringar på 30 dagar – Detta är det första villkoret för att hjälpa Google att automatiskt lära sig viss data. Jag rekommenderar alltid att för att vara säker kommer 30 konverteringar / 30 dagar att minska den initiala maskininlärningstiden och effekten kommer att uppnås snabbare.
Budget högre än den CPA du anger – Din budget måste vara minst 4 gånger större (Google rekommenderar 10 gånger) än den CPA du anger.
Exempel: CPA du anger är 70K. Så budgeten bör vara 700K eller åtminstone 280K för att uppnå en bra effekt.
Frågor
Varför matchar den genomsnittliga mål-CPA ofta inte mål-CPA?
Svar: Det stämmer. Mål-CPA är den CPA du anger så att Google förstår målet du vill uppnå. Googles maskininlärningssystem kommer att optimeras för att nära matcha denna mål-CPA. Men faktiskt kan det vara en liten skillnad. Eller skillnaden är stor om du använder den fel
Köra mål-CPA betala för omvandlingar?
S: Det här är ett alternativ som endast är tillgängligt för displaykampanjer. Det vill säga istället för att betala för klick eller visningar som vanligt. Så med detta justeringsläge betalar du bara när det sker en konvertering.
Läs även: SEO i reklam
Värdefull extern resurs: Google
This post is also available in:
English (Engelska) 
Français (Franska) 
Deutsch (Tyska) 
Español (Spanska) 
Dansk (Danska) 
Nederlands (Nederländska) 
Svenska 
Italiano (Italienska)
