Voorbeelden van metaforen in reclame. Metaforen zijn spraakfiguren die het ene vervangen door het andere, op basis van hun gelijkenis. Bijvoorbeeld, zeggen “het leven is een achtbaan” impliceert dat het leven ups en downs, wendingen en wendingen heeft en spannend of eng kan zijn. Metaforen kunnen complexe of abstracte ideeën op een eenvoudige en gemakkelijk te onthouden manier overbrengen, waardoor mentale associaties tussen de twee ontstaan.
In marketing worden metaforen gebruikt om een andere emotie of boodschap over uw producten over te brengen, met behulp van zinnen of afbeeldingen. Ze bereiken dit echter zonder consumenten direct te vertellen wat ze willen dat ze waarnemen. Een advertentie voor een auto met witte wolken en blauwe lucht op het oppervlak impliceert bijvoorbeeld dat de auto milieuvriendelijk is en de lucht niet vervuilt. Door op deze manier metaforen te gebruiken, kan aandacht worden geactiveerd, verbazing worden gewekt en positieve emoties worden opgeroepen wanneer de onderliggende metaforische betekenis wordt onthuld, waardoor het begrip van complexe of abstracte informatie door middel van figuratieve associaties wordt vergemakkelijkt.
Metaforen kunnen marketeers ook helpen hun producten te onderscheiden van die van de concurrentie, waardoor unieke en onderscheidende merkassociaties ontstaan. Een advertentie van American Airlines met een grote in stukken gesneden appel die lijkt op het Sydney Opera House impliceert bijvoorbeeld dat de luchtvaartmaatschappij een directe verbinding biedt tussen New York en Sydney. Op deze manier kunnen metaforen de herinnering en merkherkenning verbeteren, waardoor de advertentie gedenkwaardiger en onderscheidender wordt.
Metaforen zijn echter niet altijd effectief in reclame. Soms begrijpen consumenten de betekenis van de metafoor niet of interpreteren ze deze anders dan de adverteerder bedoelde. Een advertentie voor Charmin-toiletpapier met een donzige beer die het gebruikt, impliceert bijvoorbeeld dat toiletpapier zacht is. Sommige consumenten kunnen deze metafoor echter ongepast of aanstootgevend vinden, of kunnen het associëren met andere betekenissen, zoals vuil of afval. Daarom moeten marketeers rekening houden met de doelgroep, culturele context en productcategorie bij het gebruik van metaforen in advertenties.
Kortom, metaforen zijn krachtige hulpmiddelen voor reclamecommunicatie, omdat ze rijke en complexe betekenissen op eenvoudige en gedenkwaardige manieren kunnen overbrengen. Ze vormen echter ook uitdagingen voor marketeers, omdat ze een zorgvuldige selectie en evaluatie vereisen om ervoor te zorgen dat consumenten ze begrijpen en waarderen.
Menselijke kennis wordt geconstrueerd door situaties uit de echte wereld te abstraheren door het gebruik van metaforen. Naast de ontologische en structurele perspectieven van metaforen, draagt de cognitieve theorie ook bij aan het verkennen van metaforen met betrekking tot tijd, merk en andere immateriële concepten, door ze te groeperen in ruimtelijke dimensies of dimensies van menselijke ervaringen, waardoor het abstracte ophoudt ongrijpbaar te zijn.
Metaforen voegen twee schijnbaar onverenigbare beelden of concepten samen in een poging om symboliek te creëren. In reclame worden metaforen vaak gebruikt om de waargenomen waarde van een product te vergroten of om het persoonlijker te maken, en kunnen ook bijdragen aan het creëren van een onderscheidend merkimago.
Vaak worden in reclame metaforen gebruikt die een verbale zin combineren met een visueel beeld om het gewenste effect te dramatiseren.
Waarom worden ze gebruikt? Voordeel
- Ze trekken de aandacht van het publiek: de metaforen breken met de verwachtingen en de gebruikelijke schema’s van de ontvangers, wat nieuwsgierigheid en interesse in de aankondiging genereert.
- Ze vergemakkelijken het begrip: metaforen maken het mogelijk om complexe of abstracte concepten op een eenvoudige en concrete manier uit te drukken, waarbij een beroep wordt gedaan op de ervaringen en voorkennis van de ontvangers.
- Ze versterken de overtuigingskracht: metaforen appelleren aan de emoties en waarden van de ontvangers, wat de identificatie en naleving van de reclameboodschap bevordert.
- Ze onderscheiden het merk: metaforen dragen bij aan het creëren van een onderscheidend en uniek beeld van het merk, waardoor het herkenbaarder wordt en de voorkeur krijgt boven de concurrentie.
Om deze redenen zijn metaforen een zeer effectieve bron om op een impactvolle en overtuigende manier te communiceren in reclame.
“Uw dagelijkse zonneschijn”
Tropicana gebruikte deze metafoor in zijn reclamecampagne om zijn sinaasappelsap te promoten en projecteerde een beeld van gezondheid en vitaliteit in verband met de dagelijkse consumptie van het product. De metafoor suggereert ook dat sinaasappels natuurlijke producten zijn, geteeld in zonnige klimaten, in tegenstelling tot kunstmatige producten gevuld met synthetische ingrediënten.
“Het is alsof comfort smaakt”
Werther heeft deze metafoor gebruikt om de consumptie van zijn zoete producten te associëren met het idee van “comfort food”, om consumenten een goed gevoel te geven wanneer ze ervan genieten. Chocolade- en karamelliefhebbers associëren het eten van deze snoepjes met een moment van rust van de dagelijkse stress en de mogelijkheid om een aangenaam gevoel te ervaren.
“Mensen verbinden”
Nokia gebruikte deze metafoor om het idee over te brengen om mensen te verbinden met hun mobiele telefoons, meer dan alleen een hulpmiddel voor een gesprek. De boodschap is dat je met Nokia-telefoons niet alleen kunt praten met iemand die honderden kilometers verderop is, maar dat je ook een emotionele band met die persoon kunt opbouwen, wat de waarde van de telefoon verhoogt.
“Slaafse kip”
Burger King gebruikte deze metafoor in zijn reclamecampagne om zijn kipproducten te promoten, waardoor een beeld van een kip werd gegenereerd die tijdens het bereidingsproces aan de exacte specificaties voldoet, zodat het voedsel voldoet aan de verwachtingen van de consument. Deze metafoor sluit aan bij de algemene merkstrategie “Do It Your Way” van Burger King.
“Is het niet tijd voor jou om jezelf wat genegenheid te geven?”
Net zoals Werther voedsel gebruikte als een troostend symbool, gebruikte Activia deze uitdrukking om yoghurtconsumptie gelijk te stellen aan het bieden van tedere, liefdevolle zorg. Naast het bevredigen van een basisbehoefte aan voedsel, krijgt u het extra voordeel van het zorgen voor uw gezondheid door dit voedingsproduct te consumeren.
“Echt eerlijk eten”
Ginester gebruikte deze zin om het beeld te projecteren dat haar Cornish-taarten superieur zijn aan die van haar vermeende “oneerlijke” concurrenten. Bovendien wordt de boodschap overgebracht dat hun producten gezonder zijn en dat het consumeren ervan zelfs als “moreel” kan worden beschouwd. Hier zijn enkele eenvoudige voorbeelden die het gebruik van metaforen in reclame illustreren:
- Red Bull geeft je vleugels.
- Budweiser: de koning van de bieren
- Chevrolet: Amerika’s hartslag
- Gillette: het beste wat een man kan krijgen
- Coca-Cola: “Ontdek geluk.” Deze metafoor gebruikt het beeld van het ontkurken van een fles Coca-Cola om het gevoel van geluk en plezier op te roepen dat gepaard gaat met het consumeren van deze verfrissende drank.
- Nike: “Gewoon doen.” Deze Nike-metafoor gebruikt een korte, krachtige zin om consumenten aan te sporen uitdagingen te overwinnen en hun doelen te bereiken, en brengt een boodschap van vastberadenheid en empowerment over.
- Apple: “Denk anders.” Deze metafoor voor Apple suggereert dat zijn producten innovatief zijn en de gevestigde normen tarten, waardoor consumenten worden aangemoedigd om een creatieve en ongewone mentaliteit aan te nemen.
- Dove: “Echte schoonheid komt van binnenuit.” Deze Dove-metafoor probeert de acceptatie en waardering van de unieke natuurlijke schoonheid van elke persoon te bevorderen, in tegenstelling tot kunstmatige en oppervlakkige schoonheidsnormen.
- Toyota: “Ontroerd door je dromen.” Deze Toyota-metafoor gebruikt het idee van dromen als een drijvende kracht die mensen drijft om hun doelen te bereiken, waarbij de betrouwbaarheid en kwaliteit van hun voertuigen worden benadrukt als een middel om dit te bereiken.
Conclusie: Voorbeelden van metaforen in reclame
Kortom, metaforen zijn een krachtig hulpmiddel dat in reclame wordt gebruikt om boodschappen effectief over te brengen en beelden en emoties op te roepen in de geest van de consument. Door verbale zinnen te combineren met visuele beelden, kunnen metaforen het effect van een product of dienst dramatiseren, positieve associaties creëren en de unieke kenmerken van een merk benadrukken.
Voorbeelden zoals Werther’s ‘comfort food’, Coca-Cola’s ‘uncover happiness’ of Toyota’s ‘moved by your dreams’, illustreren hoe metaforen kunnen worden gebruikt om duidelijke en gedenkwaardige boodschappen in reclame te communiceren. Een goed gebruikte metafoor kan de aandacht van de consument trekken, emotionele verbindingen tot stand brengen en een blijvende indruk op hun geest achterlaten.
Andere nuttige blogbronnen in dit verband: verkopers en metaforen ; Ontologie versus taxonomie; Metaforen in reclame; Digitale marketing voor de auto-industrie; Wat zijn marketingkosten?; Reclame- en marketingkosten zijn vast
This post is also available in:
English (Engels) 
Français (Frans) 
Deutsch (Duits) 
Español (Spaans) 
Dansk (Deens) 
Nederlands 
Svenska (Zweeds) 
Italiano (Italiaans)
