Was ist Ziel-CPA

Was ist Ziel-CPA? Ich habe in vielen früheren Beiträgen gesagt, dass es im aktuellen Kampf um Google Ads nicht mehr um das Spitzenrennen geht. Es geht darum, die meisten Kunden und Einnahmen zu erzielen. Und das wird bei Google durch Conversions gemessen.

Und die Verwendung einer manuellen CPC-Gebotsstrategie hat ihre Grenzen, da die Optimierung oft nicht die erwarteten Conversions liefert. So wurde die Target CPA-Strategie geboren.

Lassen Sie uns lernen, was Ziel-CPA ist und wie man es am effektivsten einsetzt.

CPA (kurz für Cost per Action) – also Kosten pro Aktion (die Aktion ist hier die von Ihnen eingerichtete Conversion). Für Google Ads bedeutet CPA also Kosten dividiert durch die jeweilige Conversion.

Dies nennt Google ein intelligentes Gebot. Das heißt, Google entscheidet über alle Anzeigengebote, die Sie nicht berühren können. Sie können Ihr Gebot nicht beliebig erhöhen oder verringern.

Es geht auch darum, innerhalb Ihres gewählten Budgets die meisten Conversions zu erzielen.

Wie funktioniert es?

Der Google Ads-Algorithmus soll auf Grundlage des bisherigen Datenverlaufs automatisch das optimale Gebot für Ihre Anzeige finden und Gebotsentscheidungen in Echtzeit treffen. Der Ziel-CPA sollte verwendet werden, nachdem Sie Kampagnen wie CPC, CPM oder CPV usw. implementiert haben. Dies geschieht, um zu wissen, wie viel jede Konvertierung auf dem Markt kosten wird.

Bei pcweb.info empfehlen sie, dass Sie für eine Kampagne, die gerade erst erstellt wird (etwa 30 Tage), eine manuelle CPC-Strategie für sich selbst wählen, damit Google das Kundenverhalten verstehen kann, das Conversions in den Anzeigen generiert. Wenn Sie dann vom manuellen CPC zum Ziel-CPA wechseln, erzielt Ihre Anzeige die beste Leistung.

Wenn Sie von Anfang an einen Ziel-CPA festlegen, dauert es einige Zeit, bis Ihre Anzeigen lernen, das Kundenverhalten zu verstehen. Während dieser Zeit werden die Anzeigen nicht im besten Licht angezeigt. In ähnlicher Weise ist CPV für andere Kampagnen wie CPM ebenfalls gleich

Einige Conversions kosten mehr als der Ziel-CPA, andere weniger als der Ziel-CPA. Im Durchschnitt wird Google jedoch optimieren, um dieses CPA-Niveau auf ein Niveau zu bringen, das dem von Ihnen festgelegten Ziel-CPA entspricht oder diesem nahe kommt.

Ist der Ziel-CPA so effektiv?

Der erste Fehler, den Leute machen, wenn sie an Ziel-CPA denken, ist zu denken, dass sie alles für Sie tun würden. Denn fast, wenn Sie den Ziel-CPA verwenden, müssen Sie keine Anpassungen vornehmen, sondern behalten ihn einfach im Auge.

Im Kern ist CPA ein Tool, das zur Optimierung auf Ihren vorhandenen Daten aufbaut. Das bedeutet, wenn Ihre bereits vorhandenen Daten falsch sind, wird Ihre Prognose schrecklich sein.Falsche Messung führt zu falscher Optimierung.

Wenn Sie es nicht regelmäßig überwachen, ist es leicht, Ausgabenspitzen, Konversionsrückgänge usw. zu erkennen. Dies geschieht aufgrund vieler verschiedener subjektiver Faktoren.

Daher müssen Sie diese überwachen und gegebenenfalls beeinflussen, um eine Wirksamkeit zu erzielen.

Wartezeit Was ist Ziel-CPA?

Basierend auf den Ratschlägen von Google wird empfohlen, die Kampagne 7–14 Tage lang mit dem Ziel-CPA laufen zu lassen, da dies die beste Zeit für das maschinelle Lernen von Google ist, um die Daten zu optimieren.

Die Mentalität vieler Menschen ist jedoch ziemlich voreilig. Nachdem Sie gesehen haben, dass das Konto 3-5 Tage lang läuft, aber keine Konvertierungen oder eine schlechte Konvertierung durchführt, beeilen Sie sich, es zu deaktivieren. Dies führt zu einer ineffektiven Ziel-CPA-Kampagne.

Bedingungen für die Verwendung des Ziel-CPA?

Es gibt wirklich keine andere Möglichkeit, mit der Umsetzung einer Ziel-CPA-Strategie zu beginnen, als Conversions zu messen. Aber die Bedingung, über die ich hier sprechen möchte, ist, Ihre Ziel-CPA-Strategie erfolgreicher zu machen.

Machen Sie 15 Conversions in 30 Tagen – Dies ist die erste Bedingung, damit Google bestimmte Daten automatisch lernen kann. Ich empfehle immer, dass sicherheitshalber 30 Conversions / 30 Tage die anfängliche maschinelle Lernzeit verkürzen und der Effekt schneller erreicht wird.

Budget größer als der von Ihnen festgelegte CPA – Ihr Budget muss mindestens 4 Mal höher sein (Google empfiehlt 10 Mal) als der von Ihnen festgelegte CPA.

Beispiel: Der von Ihnen festgelegte CPA beträgt 70.000. Das Budget sollte also 700K oder mindestens 280K betragen um einen guten Effekt zu erzielen.

Fragen

Warum stimmt der durchschnittliche Ziel-CPA oft nicht mit dem Ziel-CPA überein?

Antwort: Das stimmt. Ziel-CPA ist der CPA, den Sie festlegen, damit Google das Ziel versteht, das Sie erreichen möchten. Das maschinelle Lernsystem von Google wird so optimiert, dass es genau diesem Ziel-CPA entspricht. Aber tatsächlich kann es einen kleinen Unterschied geben. Oder der Unterschied ist groß, wenn Sie es falsch verwenden

Ziel-CPA Pay for Conversions ausführen?

A: Diese Option ist nur für Display-Kampagnen verfügbar. Anstatt wie üblich für Klicks oder Impressionen zu bezahlen. Mit diesem Anpassungsmodus zahlen Sie also nur, wenn eine Konvertierung erfolgt.

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Wertvolle externe Ressource: Google

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