Wat zijn marketingkosten?

Wat zijn marketingkosten? Er zijn een paar blogposts, getiteld Zijn reclame- en marketingkosten vast of variabel? en Wat is het verschil tussen vaste en variabele kosten?, wat me na verloop van tijd deed nadenken over het ontbreken op mijn website van een definitie of concept van marketingkosten.

Inhoud

Betekenis van marketingkosten

Een marketinguitgave is een bedrag dat het bedrijf uitgeeft of investeert in marketing. Marketingkosten zijn een belangrijke overweging voor alle bedrijven, omdat marketing een kernbedrijfsfunctie is die een klant voor het bedrijf creëert.

Het is van cruciaal belang voor bedrijfseigenaren om het belang van marketinguitgaven, hun boekhoudkundige definitie, marketingkostenbeheer en fiscale behandeling te begrijpen. Meestal omvatten enkele veel voorkomende marketinguitgaven marketingsalarissen, marktonderzoek, promoties, public relations en advertentiekosten.

Boekhoudkundige definitie

Marketingkosten worden in de vergelijking berekend om het bedrijfsvoordeel te bepalen. Bij het berekenen van bedrijfswinsten worden marketingkosten afgetrokken van bedrijfswinsten.

Winst in een bepaald bedrijf is altijd een functie van het aantal eenheden dat het bedrijf verkoopt, vermenigvuldigd met de marge die op elke eenheid wordt verdiend, minus de betrokken marketinguitgaven, minus directe overhead. Marketinguitgaven omvatten zaken als advertenties, promoties en public relations-inspanningen.

Definitie

Hoewel marketing kan worden beschouwd als een uitgave onder een winst- en verliesrekening, is het een investering om uw grootste troef, uw merk, te ondersteunen. Waar mogelijk is het belangrijk om uw marketinguitgaven te meten aan de hand van uw rendement op uw investering.

Hoewel marketing voor boekhoudkundige doeleinden een uitgave kan worden genoemd, moet een winstgevende marketingcampagne die een nettowinst oplevert, worden beschouwd als een praktische investering en een primaire aanjager van onmiddellijke verkoop en inkomsten.

Marketingkosten verwijzen naar alle kosten die verband houden met het verkennen, creëren en leveren van waarde aan de doelconsument. Waarde kan worden geleverd in termen van goederen of diensten. Als je bijvoorbeeld mensen nodig hebt om naar je supermarkt te komen, moet je ze op de hoogte stellen van je bestaan en de aangeboden producten. Dit proces staat bekend als marketing en brengt verschillende kosten met zich mee.

Marketingkosten omvatten kosten voor het hernoemen van producten, voorraadkosten, sociale kosten, promotie van producten en distributie van dergelijke goederen. Als u van plan bent om een succesvolle marketingcampagne uit te voeren, is het belangrijk dat u vertrouwd raakt met deze kosten, omdat ze u zullen begeleiden bij het uitvoeren van een succesvolle marketingcampagne.

Marketingkosten kunnen in twee delen worden verdeeld. Dit zijn vaste en variabele marketingkosten. Vaste marketingkosten zijn kosten die niet zouden veranderen, ongeacht wat er met het product of de markt gebeurt. Dergelijke kosten kunnen van tevoren worden gepland. Variabele kosten veranderen van tijd tot tijd, afhankelijk van de marktomstandigheden.

Het is een uitdaging om dergelijke kosten te voorspellen vanwege hun dynamische aard en daarom plannen marketeers dergelijke kosten zelden van tevoren. Het belangrijkste voordeel van marketingkosten is dat ze worden gebruikt om het risico in de begroting te bepalen.

Analyse van marketinguitgaven

Bedrijven moeten voortdurend de juiste niveaus van marketinguitgaven evalueren op basis van hun rendement op investering en industrienormen. Marketingkosten moeten worden geëvalueerd en gemeten aan de hand van gemeenschappelijke uitgaven/verkoopratio’s om hun effectiviteit te bepalen.

Bedrijfseigenaren kunnen bijvoorbeeld ratio’s berekenen zoals de verhouding tussen advertenties en verkoop, de verhouding tussen verkoopbevordering en verkoop en de verhouding tussen kosten en verkoop van het verkoopteam.

Door goed naar deze ratio’s en variaties in de loop van de tijd te kijken en ze te vergelijken met benchmarks in de branche, kunnen bedrijfseigenaren bevestigen dat ze niet te veel marketingkosten maken.

Maatschappelijke kosten verwijzen naar de kosten voor de samenleving omdat een bedrijf een bepaald product produceert. Een dergelijke kost wordt niet gedragen door de vorm, maar door de verplichting jegens de samenleving. Deze kosten worden gebruikt bij het bepalen van de maatschappelijke kosten-batenanalyse van de impact van het bedrijf op de samenleving en tellen niet mee in het zakelijke besluitvormingsproces.

De maatschappelijke kosten zijn verdeeld in externe en private kosten. Externe kosten worden beschouwd als kosten die rechtstreeks verband houden met de productie en het verbruik van een bepaald product, maar niet rechtstreeks door de producent worden betaald.

Een voorbeeld van dergelijke kosten is wanneer bedrijven in steden vervuiling veroorzaken. In een dergelijk geval zijn de kosten het gebruik van drainagesystemen en wegen en de kosten van de nutteloosheid die wordt gecreëerd door vervuiling. De natuurlijke kosten van hulpbronnen kunnen ook tot deze kosten worden gerekend, omdat bedrijven niet hoeven te betalen voor de gevolgen van vervuiling op waterlichamen en lucht.

Het concept van sociale kosten gaat ervan uit dat de nutteloosheid die door bedrijven wordt gecreëerd, gelijk is aan de publieke en private uitgaven die ze doen, terwijl het publiek wordt beschermd tegen de gezondheidsrisico’s die door het productieproces worden veroorzaakt. Dergelijke indicatoren geven echter geen reëel cijfer van de maatschappelijke kosten, en dit maakt het een verondersteld of geschat cijfer.

Fiscaal belang

Marketingkosten zijn over het algemeen fiscaal aftrekbaar, onder voorbehoud van bepaalde beperkingen op basis van IRS-regels. De kosten van gewone reclame- en promotiekosten van uw goederen of diensten zijn fiscaal aftrekbaar. Dit kan formele reclamekosten omvatten, evenals de kosten van maaltijden en entertainment die worden gemaakt tijdens de promotie van het bedrijf.

Sommige andere marketingkostenaftrek kan visitekaartjes, advertenties in de Gouden Gids en lokale sponsoring omvatten. Vergeet niet de gemakkelijk over het hoofd geziene marketinguitgaven zoals seminars, beurzen en bescheiden relatiegeschenken.

Wat zijn marketing-, marketing- of marketingkosten?

In de meeste gevallen kunnen bedrijfsgerelateerde diner- en entertainmentkosten om een klant, klant of werknemer te vermaken fiscaal aftrekbaar zijn. Meestal is de aftrek echter beperkt tot 50 procent van de werkelijke uitgaven voor eten of drinken.