Especialista SEO

Como especialista SEO he debido afrontar muchos retos en el mundo online, sacar muchos sitios web de sanciones y mejorar el tráfico orgánico de calidad proveniente de motores de búsqueda de websites grandes y chicos

Campaña Seo

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Vamos a desarrollar una campaña SEO y por eso en este post relacionaremos algunos puntos clave en este proceso.

En primera instancia y previo a nuestra campaña seo, recordar las clases de SEO o de optimización orgánica para buscadores que pueden existir: Seo para obtener más tráfico, seo para ventas directas, seo para recordación de marca, seo para incrementar la influencia ideológica. Intente determinar qué tipo de Seo va a implementar en la página web contratada o por lo menos si es una campaña mixta, los porcentajes implicados.

Como consejo suelto para cualquier campaña Seo recomiendo promocionar una página web en sistemas tipo digg de tal forma que logre portada y algún tráfico adicional. Lo incómodo es que es un tráfico fugaz y nada segmentado.(*)

Vamos entonces a realizar nuestra campaña Seo; tenga en cuenta:

Hacer un análisis D.o.f.a. de la compañía (y de la página web en cuestión, una auditoría seo es fundamental para hallar las fallas a corregir: usabilidad, accesibilidad, número de páginas indexadas, pagerank disponible, número de enlaces apuntando hacia su website, posición por tráfico según Alexa, uso de los títulos, descripciones, palabras clave, tiempo de carga del sitio, etc) que representamos y de la competencia, evaluando de paso la posible estrategia mercadológica de los competidores para hallar fisuras y puntos débiles.

Para su campaña Seo póngase metas medibles y realistas a 30-90-120-180-360 y 720 días. Identifique su mercado objetivo, cual va a ser el mensaje y como hacer del mismo algo relevante.

Analizar o construir la arquitectura del sitio desde una perspectiva seo. Debe tomar decisiones en aspectos como: Urls dinámicas, uso de animaciones flash y javascripts, redireccionamientos 301 y 302. No espere comprensión de su perspectiva por parte del webmaster ni del diseñador web (que generalmente es eso un diseñador gráfico metido en estas lides), el Seo no es una materia indispensable en el pensum de un técnico o un ingeniero en sistemas, mucho menos de un publicista o diseñador gráfico. Decida qué páginas internas van a ser enlazadas desde el home de la página web, clasificación interna de los contenidos; palabras clave objetivo, contenidos relevantes a enlazar internamente y con qué frecuencia, el texto de anclaje a usar, la barra de navegación, minimizar la profundidad de los enlaces, mantener la cantidad de enlaces por debajo de los 100 links salientes por página web.

Una campaña Seo es eso, aplicar todo ese cúmulo de detalles que hay que mejorar en una página web con tal de ir mejorando su posicionamiento web.

(*) Para quienes no valoran el trabajo Seo, les regalo unos datos sobre el Roi y el Seo orgánico:

Las siglas Roi traducen Rendimiento sobre la Inversión. Y estas son las cifras:

Páginas amarillas en línea 1%;Páginas amarillas impresas 1%
Cupones 2%
Anuncios en prensa escrita: 3%
Publicidad en radio 4%
Tele mercadeo 5%
Anuncios en revistas impresas 7%
Publicidad en Tv 9%
Marketing de afiliados 10%
Publicidad contextual segmentada tipo adwords 11%
Conferencias y exhibiciones 12%
E-mail marketing 44%
Seo Orgánica (Posicionamiento web) 50%

¿Aún duda de la importancia de una buena campaña Seo?

Ver: Crear un blog en blogger; SEO en España

No al spam

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No al spam, esa práctica que muchos consideran toda una estrategia de marketing válida pero que a un usuario promedio cuya cuenta de correo se le satura de correo no deseado, le parece insufrible.
En el argot técnico, a quien remite esta clase de spam o de correos no deseados (que van a ser deseados si no los conocemos como remitentes, no sabemos a qué en realidad se dedican, si obtienen por medios fraudulentos nuestras cuentas de correo) se les conoce como spammers. Pero para que la cadena funcione hay normalmente un intermediario, llámese persona , institución o software que captura estos para revender o emplear estos mails enviando publicidad sobre pornografía, productos para burlar la seguridad informática, agrandar el pene, prolongar el orgasmo, volverlo el amante más insaciable y potente, drogas antidepresivas, viagra, etc.

No al spam. Porque no tiene el mínimo de delicadeza y robotiza los envíos masivos a usuarios desconocidos, porque no le importo realmente como posible cliente estable, sino como un sujeto a estafar y a quien robarle su dinero.

Afortunadamente hay programas de seguridad y antivirus  empleados por los proveedores de correo para implementar poderosos sistemas anti-spam, que buscan combatir esta práctica delictiva, creando listas negras con base en una ip sospechosa. Pero que no se nos vaya la mano y resulte que nuestro sistem anti-spam catalogue correo personal, normal o saludable como correo indeseado. Luego hay que tener en cuenta también las listas blancas.

Pero así como odio el spam, me agradan esas compañías proveedoras de correo cuyos servicios incorpora técnicas heurísticas que nos permiten enseñarle al producto, qué deseamos y qué no deseamos de los e-mails que a diario recibimos. Son los filtros anti-spam. El asunto es que también los atacantes y spammers aprenden de estos sistemas y los adaptan de tal forma que recurrentemente logran engañarlos y meterse a nuestra bandeja de entrada. Todo este asunto de la adaptación (puede remitirnos a la teoría de la evolución si se quiere y a los postulados de Darwin donde quien no se adapta perece), nos remite a Thomas Bayes(*), ese pensador del siglo 17 quien sentó las bases de la heurística dinámica; afortunadamente las herramientas de software actuales emplean estas estrategias matemáticas y son hasta capaces de prever comportamientos sospechosos en los mail enviados y recibidos. ¿Su antivirus cuenta con analizador de e-mail? Porque esto del spam es cuestión de seguridad informática.

* Ese señor que hablaba de la probabilidad subjetiva (número entre 0 y 1), de aprender de la evidencia como ajuste cuantitativo.

Leer también: promocionar su página web

Google y desambiguación

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En Google y desambiguación, intentaré contar uno de los problemas de palabras en los que se mete google para intentar ser un buscador semántico, inteligente y preciso.

Todos los idiomas del mundo presentan giros, sinónimos y particularidades y a eso tiene que enfrentarse el gigante de Mountain View. La desambiguación es el reto principal, encontrarle el sentido a una palabra o expresión de acuerdo al contexto en que se usa. Por ejemplo, cuando alguien habla de jaguar, puede estarse refiriendo al felino, al automóvil, a un sistema operativo e inclusive a una guitarra. ¿Qué haría un usuario promedio? ¿Qué hace google search? Google search “lee” el texto y le asigna un valor dentro de la búsqueda pero, así mismo, pide referencias que avalen ese texto o página web en ese ítem de búsqueda concreta, busca enlaces o links que referencien ese texto, preferiblemente usando el texto de anclaje que le de peso a la misma dentro de una búsqueda. Pausa. O sea que si una web habla de jaguar y recibe un enlace desde un portal de autos donde recomienda nuestra página por el “anchor text” de  autos jaguar, google asume que nuestro portal es efectivamente de autos jaguar; pero si recibiéramos un enlace de sitios web de fauna, recomendándonos como “autoridad” en estos animalitos, google en primera instancia, cree. Y digo en primera instancia porque esta particularidad suele ser empleada por los spammers, que intentan condicionar una búsqueda web usando elementos tendenciosos (y se califican de expertos seo). A la postre, google descubre la triquiñuela y le quita peso a esta argucia penalizando a las páginas implicadas.

Google y desambiguación, una dificultad diaria en el proceso de indexación y generación de listados de búsquedas, que cada vez el buscador de Mountain View hace mejor, mostrando resultados certeros e intuitivos y dejando de lado los intentos “sucios” de condicionar las búsquedas.