Nuestro tema del día de hoy es la marca.
Hay tres elementos importantes a considerar en la marca como son: el nombre, la parte de la marca que se puede leer y que permite identificar el producto o la empresa (página web o blog); el distintivo o logotipo que diferencia al producto , servicio o empresa de los de la competencia; la marca registrada, que es una forma de amparar el producto, bien, servicio o empresa ate la competencia.
La imagen de marca asocia la investigación motivacional a la marca en sí. Me explico. Los servicios, productos o empresas suscitan en las personas emociones y tienen connotaciones sociales, es decir que la marca también reúne significados que comunican a quienes la ven o usan.
Cómo definir qué imagen crear. Partamos que no podemos ser todo para toda la gente y, de que la imagen pública es un bien valioso, para lo cual hay que tener en cuenta las diferencias entre los principales grupos de consumidores y las imágenes de marca de nuestros competidores. Resumamos diciendo que la imagen de la marca a crear debe ser una guía que conduzca a la personalidad de nuestro sitio web, de nuestra compañía o de nuestro bien o servicio; la marca en últimas reúne un significado uniforme y coherente.
¿Cuáles son los objetivos de la marca? Los objetivos de una marca son: distinguir el artículo o nuestra empresa del de la competencia; servir de garantía de consistencia y calidad, ayudarle a dar publicidad al servicio o artículo que ofrezcamos.
A la hora de registrar una marca tenga en cuenta que: no se puede registrar una marca que ya exista en el mercado ( y que no sea nuestra); todo nombre que vaya contra la moral y las buenas costumbres; las normas, escudos y emblemas nacionales; nombres de personas sin su respectiva autorización; denominaciones o signos que puedan engañar al público; el emblema de la cruz roja, los nombres geográficos nacionales, los nombres de los colores, etc.
La marca es un activo y como tal, genera ingreso. Cuídela desde sus inicios y mantenga sus alcances.