El analisis periódico del trafico de una pagina web es crucial, más allá de levantar el ego saber que nuestro site obtiene 1 o cientos más de visitas en un periodo de tiempo (sobra decir que lo contrario es desastroso para la salud y el orgullo propio), nos permite cuantificar la calidad de nuestros contenidos y el mercado objetivo al que llegamos.
Un momento, ¿mercado objetivo? Claro, uno no puede ir por el mundo haciendo paginas web que no sepan a qué mercado objetivo van a conquistar; es preciso segmentarlo, no solo geográficamente sino generacionalmente, entre otros parámetros cruciales. Personalmente cada semana por tarde echo una mirada a Google analytics y a las herramientas para webmasters y hago balances y ajustes. De repente uno se encuentra con contenidos de la pagina web con mayor flujo de visitantes que otro al que le pusimos mayores expectativas o, términos de búsqueda más solicitados que otros. Si bien es cierto nos ubicamos en ciertos nichos de mercado, a veces descubrimos sobre la marcha que hay subnichos no atendidos que nuestro site o empresa virtual pueden cubrir y posicionan de excelente manera.
Por eso cuando hago un analisis del trafico de mi pagina web miro detenidamente las fuentes de tráfico. Muchas paginas web obtienen cantidades de visitas de witios web de referencia; en mi caso casi todas llegan por buscadores y sobre todo por google search, aunque mis viejos blogs gratuitos me sirven de apalancamiento, no solo en flujo de visitantes sino de pagerank. Evaluando las fuentes de tráfico, descubro sitios que me han dado un link y de paso entro a revisarlos. Verifico cuál de los directorios a los que me he afiliado son más efectivos enviándome visitas. Por ejemplo, en el caso de mi pagina web (incluyendo sudirectorios), Twitter es la tercera fuente de tráfico en los sitios web de referencia, lo que me permite intuír que es válido estar allí, sostenerme y mejorar mi accionar en ese sistema.
Pero el analisis del trafico de nuestra pagina web no debe parar ahí. Las palabras clave nos permiten ubicarnos espacial y temporalmente en el contexto que hayamos escogido para desarrollar nuestros contenidos. Y hay muchos parámetros más para evaluar. Pero para eso es conveniente haber establecido metas y saber hacia dónde queremos llevar nuestra pagina web.
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