Los ojos, la información y la evolución

El tema elegido para hoy se trata de los ojos, la información y la evolución.Es un post cultural que posiblemente sirva de introducción para lo visual en la usabilidad de un sitio web, al menos ese es la intención.

En el mundo animal cuanto más alto estén los ojos, mayor es su campo de visión; si estos están a 60 cm del suelo, pueden detectar objetos a 2,5 km; a 1,5 m del suelo pueden ver 1 km más allá. Se trata de un pequeño ejemplo que muestra lo importante de la vista entre los cinco sentidos.

Dicen los expertos que el 90% de la información recopilada en nuestro cerebro ha llegado por medio de los ojos. En términos de visión general los nuestros, los ojos humanos difícilmente son superados por los ojos de otros seres vivos:

  • Los halcones tienen visión más aguda pero la movilidad de sus ojos no es equiparable y casi siempre tienen que mover su testa para no perder a su presa.
  • Una libélula tiene la habilidad de seguir movimientos más rápidos que los humanos pero le es difícil enfocar una imagen de manera precisa.
  • En el caso de los caballos, posee una visión bastante buena de lo que se ubica detrás de su cabeza pero le es difícil ver de buena forma objetos cercanos o ubicados cerca de su cabeza. Todo su mundo se enfoca con aguda claridad desde una distancia de 100 o 120 centímetros y su mundo carece de color.
  • La mayor parte de los animales son ciegos al color y no les resulta sencillo juzgar distancias visuales o enfocar minucias en objetos particulares.
  • Lo anterior es tan cierto que un perro prácticamente no ve un conejo en el campo si este permanece quieto, por eso deben confiar en su olfato; ven solamente gradaciones de gris que le son indistintas a cierta distancia.
  • Una abeja utiliza ojos compuestos; su visión cubre un círculo completo excepto las partes que cubren su cuerpo, ven a color pero su visión solo es clara desde muy cerca y solo al centro de la imagen.

Solo el hombre y sus parientes primates más cercanos poseen el don de la visión a color más la visión estereoscópica (apreciación de la profundidad).Los ojos humanos, ubicados en la parte frontal de nuestro rostro (no en los lados) pueden percibir el mundo de manera tridimensional; el hecho de ver a color nos permite captar detalles, matices, formas y brillos.

Ver también: evolución de los homínidos ;historia de perros

Que es marketing digital

¿Que es marketing digital? Un intento de definición pudiera ser: Es una rama del mercadeo que emplea la tecnología digital para colocar y vender bienes, servicios y productos.

Otro concepto aproximado al respecto: acciones de comunicación que la empresa utiliza a través de internet, los móviles y medios semejantes para anunciar y comercializar sus productos, ganar nuevos clientes y mejorar la red de relaciones.

Un significado alternativo: comercialización que hace uso de medios electrónicos tales como ordenadores personales, smartphones, móviles, tabletas y consolas de video juegos.

La promoción de los anteriores se hace no solo en una página web sino por medio de SMS, SEO, SEM, Social media, e-mail marketing, etc etc. Se dirige a un segmento específico de clientes y es altamente interactivo (de dos vías, entre empresa y clientes).

Leer también: Consultor de marketing online; cuanto deben invertir los hoteles en marketing digital; especialista en marketing digital

Los costos publicitarios en un presupuesto

¿Cómo asignar y tener claros los costos publicitarios en un presupuesto? Generalmente se usa el enfoque de asignar un porcentaje de las ventas anuales proyectadas o reales de la empresa para tal fin.

Las pequeñas empresas por lo general estipulan entre el 2 y el 12% de las ventas anuales a la publicidad. Por ejemplo, si una Compañía pequeña supone que venderá 100.000 dólares y asigna un 5% de este rubro para publicidad, entonces, U$5.000 se destinarían para tal propósito.

Otro enfoque puede ser ver lo que hacen los competidores en el nicho de mercado donde nos movemos, cuánto invierten y tratar de igualar o superar dicha suma. Una postura alternativa pudiera ser usar un porcentaje del beneficio o margen esperado. ¿Cual usas?

Ver también: qué son costos de publicidad; ¿cuando deben invertir los hoteles en marketing digital?