Este post titulado clics hacia el sitio web de Facebook ads vs Google display de Adwords no pretende ser un artículo enciclopédico o denso ni mucho menos tipo Wikipedia o algo así.
Tan solo pretendo transmitir unas impresiones particulares, unas deducciones que he podido hacer más allá de lo teórico,ejecutando sendas campañas en ambos sistemas hacia el mismo portal durante semanas y semanas.
Si bien es cierto la red display me permite orientar la campaña por palabras claves, temas, intereses y demás, creo, en principio que en este tipo de segmentación (salvo la keywords) es más coherente y óptima (hiper-específica y vertical) la herramienta de facebook para campañas publicitarias, más creíble si se se me permite el término. Ademá, este foco en las personas y en la posibilidad de fijar grupos estrechos como target, abaratan el costo por clic.
Se asume que ambos tipos de esfuerzos publicitarios son complementarios y semejantes -aunque de lejos), en cuanto generan recordación de marca y llegan a los clientes objetivos en al principio del ciclo de ventas (embudo de marketing).
El test práctico lo he realizado para una Compañía tecnológica del sector de internet.
Bien, dicho esto,fijo mi posición cuantitativa. El tiempo de permanencia en el sitio de acuerdo con Google analytics difiere ostensiblemente entre una, es más del doble (en ocasiones hasta el triple y más en situaciones extremas) en la campaña de clics hacia el sitio web de facebook que en adwords, así mismo la tasa de rebote suele ser inferior.
Ver también: mediciones de Google adwords para su industria; SEO y Google adwords; CTR de la publicidad en facebook y twitter
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