Ethos in der Werbung

Ethos in der Werbung: Definition, Beispiele, Anwendung. Einführung. Das griechische Wort Ethos bedeutet „Charakter“ und bezieht sich auf Autorität und Glaubwürdigkeit.

Ethos in der Werbung: Definition, Beispiele, Anwendung
Ethos in der Werbung: Definition, Beispiele, Anwendung

Das Publikum und die Zuschauer davon zu überzeugen, dass eine bestimmte Marke oder ein Werbetreibender ethisch und zuverlässig ist, wird als Ethos bezeichnet. Wenn dich jemand respektiert oder liebt, wird die Entscheidung einfacher, wenn du dieses Produkt auswählst. Ethos wird häufig in Werbespots verwendet. Wenn eine bekannte Persönlichkeit des öffentlichen Lebens ein Produkt befürwortet, schätzen die Verbraucher es und wollen es kaufen.

Es ist die Verwendung von „Ethik“ für ein moralisches Argument. Das Ethos wies auf eine maßgebliche Haltung oder Glaubwürdigkeit zu einem bestimmten Thema hin. Ethos wird erreicht, wenn jemand Fakten produziert und jemanden mit Wissen zitiert. In Ethos fühlt sich Ihr Publikum kompetenter, Ihnen zuzuhören.

Sie können ihnen bestimmte Nummern und Zitate geben, denen sie mehr vertrauen. Wenn eine öffentliche Berühmtheit für etwas wirbt, lieben es 4 von 5 Lesern.

Werbung mit Ethos bedeutet, dass Sie sich mit einem Kunden darauf einigen wollen, dass Ihre Marke oder Ihr Unternehmen glaubwürdiger, zuverlässiger und vertrauenswürdiger ist als alle anderen.

Indem Sie ihnen bestimmte Qualitäten zeigen, möchten Sie sie dazu bringen, Ihre Geschäfte zu bevormunden und bei Ihnen zu kaufen. Ethos wirbt oft mit realen Beispielen, sachlichen Aussagen und Prominenten, um ihre Bekanntheit zu bescheinigen. Wenn eine berühmte Persönlichkeit zustimmt, wird dieses Werk Ethos genannt.

Definition von Ethos in der Werbung

Mit Hilfe von Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens oder Prominenten zeigt das einflussreiche Publikum die Glaubwürdigkeit, Ehrlichkeit und Zuverlässigkeit der jeweiligen Marke.

Wenn eine angesehene Autoritätsperson oder Berühmtheit ein Zeugnis oder eine Empfehlung für eine Marke oder ein Produkt abgibt, respektiert dies der Großteil des Publikums. Im antiken Griechenland wurde Ethos von Aristoteles verwendet, um den Charakter einer Person zu beschreiben.

Es ist eine überzeugende Technik, um das Publikum anzuziehen und mehr Aufmerksamkeit zu erregen, indem die Glaubwürdigkeit hervorgehoben wird. Seine Pläne fordern, dass der Moderator, die Marke und der überlegene “Charakter” eines Redners zeigen, dass der Werbetreibende zuverlässig und ethisch ist, also sollten Sie dieses Produkt kaufen.

Beispiele für Ethos in der Werbung

Wenn jemand dreifacher olympischer Goldmedaillengewinner ist und dem Publikum versichert, dass ein bestimmtes Getränk mehr Energie hat, verbessern Sie Ihre Fitness und Ausdauer. Die Betonung darauf zeigt die Glaubwürdigkeit des Sprechers; Viele Menschen lieben es, diesen Energydrink zu trinken. Die meisten Marken bewerben ihre Produkte mit Hilfe von Sportlern, Ärzten und Schauspielern.

Lassen Sie uns das Ethos am Beispiel beliebter Anzeigen untersuchen

Danke Mutter

P&G ist ein bekannter amerikanischer Konsumgüterkonzern, der 2010 mit Wieden+Kennedy für die Werbeserie Thank You, Mom für die Olympischen Spiele zusammenarbeitete. Die Werbeserie erlangt viel Ruhm, indem sie den Müttern weltweit Tribut zollt. Indem die Marke die Eltern-Kind-Liebe und emotionale Beziehung zeigt, bewirbt sie sie in großem Maßstab.

Flexband

Flex Seal ist eine Marke für Klebeprodukte in Amerika, und ihr Moderator, Phil Swift, der CEO von Flex Seal, liefert alle Informationen über das Produkt, um die Zuschauer zu beeindrucken. Der Hauptzweck war eine übertriebene visuelle Demonstration der Funktionsweise von Flextape in bestimmten Situationen, da es stark genug ist, um alles zu flicken, sogar unter Wasser.

Glauben Sie an einen besseren Weg

Hugh Jackman fand den Laughing Man Coffee. Die Hauptidee von Believe in a Better Way basierte darauf, das Leben der Kaffeebauerngemeinschaft zu verbessern. Der Laughing Man Coffee wird in Kolumbien hergestellt und seine Werbeshows heben die Farmen Kolumbiens hervor. Der Gewinn der Anzeigen wurde in die Hilfe für die Bauern investiert.

Eine Mission für unsere Ozeane

Dies war eine Zusammenarbeit von Adidas und Parley, Ultramarathonläufer Timothy Olson über die Auswirkungen von Plastikmüll auf Ozeane, Küstengemeinden, Flüsse und Ökosysteme. Die Anzeigen basierten auf der Wiederverwendung von Plastikabfällen von Adidas, um neue Schuhe für Sportler herzustellen. Mit den Initiativen von Parley verdient das deutsche Sportbekleidungsunternehmen acht Millionen Läufer und sammelt 2,5 Millionen US-Dollar.

D-CON-Spray

In einer Anzeige wird jeder von Kakerlaken gefürchtet und eingeschüchtert, einschließlich des größten Boxers aller Zeiten, Muhammad Ali. In dieser Anzeige konzentriert sich Muhammad Ali darauf, wie d-CON-Spray alle Kakerlaken aus dem Raum entfernt.

Das kann ich besser

Diese Anzeige zeigte Michael Jordan und Mia Hamm und darauf basierend; du kannst alles schaffen. Diese Anzeige, die den schnellsten Mann der Welt und einen zweifachen Olympiasieger zeigt, zeigt die Bedeutung von Energy-Drinks.

Wie man Ethos in der Werbung einsetzt

Mit einem guten Sinn für Ethik zeigt sich Ethos, um ein Publikum von der Glaubwürdigkeit der Marke zu überzeugen. Avtor nutzt Ethos, um das Publikum zu fesseln. Da er bekannt und berühmt ist, enthält seine ehrliche Meinung einen Wert für den Zuhörer.

Wenn ein Schauspieler an das Ethos appellieren möchte, wird er proben und außerhalb der Bühne üben, um eine bestimmte Figur zu spielen. Seine Kleidung, seine tatsächliche Rolle in der Welt und sein Charakter haben großen Einfluss auf das Ethos. Es gibt mehrere Möglichkeiten, einer Marke ein gutes Gefühl zu vermitteln.

Sie sollten zuverlässige Quellen verwenden, um Ihre Botschaft zu verbreiten, und diese Quellen richtig zitieren. Sie sollten auch die gegensätzliche Position genau angeben, da dies eine großartige Möglichkeit ist, den Leser zu respektieren. Es ist notwendig, eine gemeinsame Basis mit Ihrem Publikum aufzubauen.

Sie können dies tun, indem Sie mit dem Argument Werte und Überzeugungen anerkennen. Am besten erzählen Sie dem Publikum Ihre persönlichen Erfahrungen mit dem Thema der Anzeige und warum Sie sich dafür interessieren.

Der beste Weg ist, Ihre Argumentation einfach und logisch zu organisieren. Sie können allgemeine bis detaillierte Beispiele und einfache Muster verwenden, um Ihre Marke dem Publikum zu vermitteln. Bevor Sie das Ethos in der Werbung umsetzen, schreiben Sie jedes notwendige Detail der Anzeige von einem erfahrenen Autor, da ein einziger Fehler in Grammatik, Kleidung, Ort und Botschaft das Publikum zweifeln lassen kann.

Fazit

Alles in allem ist Ethos die älteste Art der Werbung, um eine Person des öffentlichen Lebens einzusetzen, um die Bedeutung Ihrer Marke für das Publikum zu zeigen. Es wird seit Aristoteles verwendet, und die Menschen neigten mehr zu einem Produkt, das von einer bestimmten Persönlichkeit verwendet wird.

Es erhöht auch das Vertrauen des Publikums, und sie halten es für fast authentisch, weil sie glauben, dass eine Legende diese Marke bereits verwendet.

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Externe Ressourcen: Chron