La facilidad de localización, encontrabilidad o detectabilidad de un sitio web estuvo de moda hace unos meses. El término inglés para esto es findability.
La idea era que la información de blog o página web fuera encontrable, tanto fuera del mismo (aquí viene parte de nuestro oficio con los motores de búsqueda) como al interior.
Fuera del contexto online el termino anglosajón parece que fue acuñado por Heather Lutze entre el año 2000-05. Se dice que en el contexto que nos convoca, el mundo de internet fue ampliamente divulgado por Peter Morville.
Involucra elementos de arquitectura web, diseño de interfaz de usuario,accesibilidad y por supuesto SEO.
¿Cómo se mide? Depende de los parámetros. Por ejemplo medir la encontrabilidad del sitio en Google search haciendo las pesquizas resepctivas en dicho motor de búsqueda por los términos deseados; allí se involucran las variables que afectan al posicionamiento web de un sitio, entre otros. Para evaluar la usabilidad, se pueden adoptar test estandarizados de los que se encuentran en la web (el mismo pagespeed suministra datos sobre un sitio con solo insertar una url en la cajilla de búsqueda), también arroja datos sobre el tiempo de carga del mismo.
Recomendaciones
- Hable el lenguaje de su target, de su mercado objetivo, de su gente.
- El grueso del tráfico viene por motores de búsqueda y, dentro de ellos Google search es el más usado, cerca del 75%, luego vale la pena usar sus protocolos.
- Escribir usando estándares web, para ser encontrado por las personas (es my diferente a escribir para los motores de búsqueda).
- Encabezados claros y destacados
Diferencias entre encontrabilidad vs posibilidad de ser buscado
Esta controversia es común, cuando usamos una expresión y otra como sinónimos. Pero no es lo mismo ser localizables a ser investigable.Para la segunda opción el SEO es crucial.Para la primera todas las normas de usabilidad y mejora de experiencia del usuario.
Leer también: Investigación de mercados , Seo personal posicionamiento web , director de contenidos
A menudo, las estrategias de marketing fallan por problemas tecnológicos invisibles. Como AI Product Manager certificado por IBM y estratega con doble certificación por LinkedIn, garantizo que su inversión se asiente sobre una base técnica sólida y una estrategia B2B metodológicamente probada.
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