Estoy preparando las notas para la charla «Factores de posicionamiento web«, un hangout que tendremos el dia de hoy con nuestro panel de la comunidad Seo Y Marketing de Google plus.
Me encuentro con que algunos portales siguen relacionando la densidad de palabras clave como un fortín en este oficio y, la verdad,hace rato está mandada a recoger. Eso de llenar de keywords un escrito de forma mecánica, ofende no solo a las personas sino a los motores de búsqueda.
Pero bueno, hagamos nuestro listado.
- Calidad, originalidad y coherencia del contenido, especialización temática y abordaje de varias facetas del mismo. Posiblemente una extensión mínima o promedio de los textos pueda ayudarnos también. Marketing de contenidos bien administrado.
- Uso de palabras claves en los títulos de las páginas
- Empleo racional e inteligente de los formatos de texto enriquecido o rich snippets, incluyendo authorship, uso de encabezados (h1, h2, h3), etc.
- Uso de un sistema coherente de links internos sin abusar de un mismo anchor text. Eso de limitarlos a 100 o a 300 me parece una locura, es más, en condiciones normales, dentro del cuerpo de un texto irán a lo sumo 2-4 enlaces internos más los que sumen widgets agregados como «los más vistos» o «últimas entradas».
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- Calidad de links externos apuntando hacia nuestro sitio. Recalco, calidad, no cantidad. Para acercarnos a lo que puede ser calidad en los enlaces, digamos que consiste en relevancia y contexto de los mismos, así como autoridad de quien lo realizó o del portal que lo avala.
- Calidad de links externos, es decir recomendaciones de muy buenas páginas web, no de sitios caracterizados por contenido basura o de baja calidad de contenidos.
- Respecto a la extensión de los dominios, es relativo; un buen link puesto por un blog gratis con un nicho fuerte en un tema afín al nuestro, puede valer inclusive más que un link «accidental» de un .edu.
- Actualizaciones frecuentes del contenido. Puede aplicarse a todo el sitio web e inclusive a entradas internas con mucho éxito.
- Uso de urls amigables, cortas y de fácil asociación temática.
- Tamaño y antigüedad del sitio web ayudan mucho.
- La localización del servidor o servicio de alojamiento así como los links externos locales apuntando hacia nuestro blog, son cruciales en local seo.
- La estabilidad y tiempo al aire de nuestro servicio de hosting
- Limpieza y seguridad de nuestro sitio web, blindaje frente a malware o código malicioso.
- Velocidad en los tiempos de carga del sitio y lo que esto implica en términos de usabilidad.
- Uso apropiado de las etiquetas canonical
- Empleo objetivo de los archivos sitemap.xml para indicar como en una carta de navegación, nuestras páginas internas.
- Uso del texto alternativo o meta etiqueta alt en las imágenes y objetos insertados en nuestro sitio web.
- Cocitación por parte de webs relevantes en nuestro entorno, así como coocurrencia
- Excelente reputación social del autor y del editor, autoridad y rango elevados para los mismos.Authorrank.
- La calidad de las interacciones sociales del sitio o del texto en cuestión. No se trata de 1 millón de me gustan o de +1, sino de la calidad de los comentarios, de los compartir y aun de las personas que emiten estas interacciones. Algo así como el dime con quien andas y te diré quien eres.
- Usabilidad, responsive design si deseamos estar en el mercado de los móviles en condiciones de competir y destacar. Y pueden haber muchos más factores que se hayan quedado en el tintero. ¿Desean agregar otros?
Unas diapositivas hechas por mi amigo Daniel Ulczyk para la charla
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