Informacion publicitaria, para que se usa, sirve.
¿Cual es el papel de la información publicitaria? ¿cual es el valor de la información publicitaria? Son preguntas que me interesa responder, dentro de este ciclo de lecturas sobre mercadeo y sus aplicaciones al SEO y a una posible campaña de Google Adwords.
El papel de la información publicitaria es ayudar a las decisiones del consumidor en su proceso de compra. No es que la publicidad incite al despilfarro como algunos suponen erróneamente, ni mucho menos a la adquisición de bienes o servicios sin importar qué. Para nosotros como empresarios o dueños de sitios web, la publicidad es un factor de producción, tanto como nuestros insumos o como el transporte.
La información publicitaria tiene razón de ser porque hacen conscientes y alertan a los consumidores de la existencia de soluciones alternativas a su problema de elección. Nosotros, por medio del mensaje publicitario creamos demanda para nuestros servicios o productos. Por ejemplo, nada gano con crear una sección especializada para hoteles en mi website si no la promociono, si no le hago bulla y la divulgo a todos los rincones. ¿A cuantos webmasters, dueños de páginas web de la industria hotelera le puede servir este dato? A muchos, pero si no transmito la debida información publicitaria, el asunto se estanca y por bueno que sea no despega.
De ahí que la información publicitaria sea inseparable del producto o servicio mismo. Pero cuidado, informar no es suficiente, necesitamos comunicar. ¿Perdón? Sí, comunicar, hacer que nuestra información sea percibida, comprendida y memorizada por nuestros lectores y usuarios. De ahí que debamos ser originales y atrayentes en nuestros mensajes, pues en caso contrario no causamos retentiva en los consumidores, lectores o clientes.
Ahora bien, ¿cuál es el valor de la información publicitaria? No hay que olvidar que esta es una fuente controlada por nosotros los productores, luego es un incentivo de venta, un compendio de las cualidades distintivas de nuestro bien o servicio y, es, también una fuente de economía de tiempo personal. Pero, haciendo honor a la verdad, es una fuente de información parcializada, sesgada, incompleta. Su contraparte es la opinión de los clientes y consumidores de nuestros productos, bienes y servicios. Valdría la pena considerar muy bien ambas facetas.
Ver: origen del marketing , ¿Qué es publicidad?
Ediciones 2014-15-18
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