En el mundo del marketing digital, la investigación de palabras clave se ha convertido en una piedra angular esencial para cualquier estrategia de SEO efectiva. Las palabras clave no solo son el puente que conecta a los usuarios con el contenido relevante, sino que también desempeñan un papel crucial en la visibilidad y el posicionamiento de un sitio web en los motores de búsqueda.
Definición de Palabras Clave
Las palabras clave son términos o frases específicas que los usuarios introducen en los motores de búsqueda cuando buscan información, productos o servicios. Funcionan como una guía que ayuda a los motores de búsqueda a entender de qué trata tu contenido y a decidir cuándo mostrarlo en los resultados de búsqueda. Las palabras clave actúan como una especie de brújula digital que dirige el tráfico hacia tu sitio web. Su correcta selección y uso estratégico pueden marcar la diferencia entre un sitio web exitoso y uno que pasa desapercibido en el vasto océano de internet.
Tipos de Palabras Clave
1. Palabras Clave de Cola Corta: También conocidas como «head keywords», son términos generales y breves que suelen tener un alto volumen de búsqueda pero también una alta competencia. Ejemplos incluyen «zapatos», «viajes» o «tecnología». Aunque pueden atraer mucho tráfico, no siempre aseguran una alta tasa de conversión debido a su vaguedad.
2. Palabras Clave de Cola Larga: Estas son frases más específicas y detalladas que suelen tener menor volumen de búsqueda pero una competencia también menor. Ejemplos son «zapatos deportivos para correr para mujeres», «mejores destinos de viaje para 2024» o «últimos avances en tecnología de inteligencia artificial». Las palabras clave de cola larga suelen atraer un tráfico más cualificado y con mayor intención de conversión.
3. Palabras Clave de Nicho: Son términos específicos a una industria o sector en particular. Pueden ser de cola corta o larga, pero están orientadas a un público muy específico. Por ejemplo, «software de gestión para clínicas psicológicas» o «materiales para impresión 3D en tungsteno». Estas palabras clave pueden ser altamente efectivas para llegar a audiencias muy específicas.
4. Palabras Clave Locales: Son términos que incluyen referencias geográficas para atraer a usuarios en ubicaciones específicas. Ejemplos son «restaurante italiano en Bogotá» o «abogado de inmigración en Miami». Son esenciales para negocios locales que buscan atraer clientes de su área.
Intención de Búsqueda
Entender la intención detrás de las búsquedas de los usuarios es crucial para seleccionar las palabras clave adecuadas. La intención de búsqueda se puede clasificar en tres categorías principales:
1. Búsqueda Informativa: El usuario busca información general sobre un tema. Ejemplos incluyen «qué es la inteligencia artificial» o «cómo hacer una tarta de manzana». Las palabras clave informativas suelen estar asociadas con contenido educativo o explicativo.
2. Búsqueda Navegacional: El usuario busca encontrar una página web específica. Ejemplos incluyen «inicio de sesión en Gmail» o «sitio web de Amazon». Estas búsquedas suelen estar asociadas con nombres de marcas o servicios muy conocidos.
3. Búsqueda Transaccional: El usuario tiene la intención de realizar una acción específica, como comprar un producto o suscribirse a un servicio. Ejemplos incluyen «comprar iPhone 14» o «suscribirse a Amazon Prime». Las palabras clave transaccionales son cruciales para atraer a usuarios con una alta intención de conversión.
Búsqueda Transaccional: Explicación
La búsqueda transaccional es un tipo de consulta realizada por los usuarios en los motores de búsqueda con la intención de realizar una acción específica. A diferencia de las búsquedas informativas, que buscan adquirir conocimiento, o las búsquedas navegacionales, que pretenden encontrar una página web particular, las búsquedas transaccionales están orientadas a la ejecución de una transacción. Estas transacciones pueden incluir comprar un producto, suscribirse a un servicio, descargar un archivo o completar un formulario.
Características de la Búsqueda Transaccional
1. Intención de Compra o Acción: Las búsquedas transaccionales son altamente específicas y están dirigidas a la conversión. Los usuarios que realizan este tipo de búsquedas están en una etapa avanzada del proceso de compra o decisión, lo que significa que tienen una alta probabilidad de realizar la acción deseada.
2. Uso de Palabras Clave Específicas: Las palabras clave utilizadas en búsquedas transaccionales suelen ser muy detalladas e incluyen términos como «comprar», «precio», «suscribirse», «descargar», «reservar», entre otros. Por ejemplo, en lugar de buscar «mejores teléfonos móviles», un usuario podría buscar «comprar iPhone 13 barato» o «suscripción a Netflix».
3. Alta Competencia y Valor: Debido a su alta intención de conversión, las palabras clave transaccionales suelen ser muy competitivas y tienen un alto valor en campañas de marketing digital, especialmente en campañas de pago por clic (PPC). Las empresas están dispuestas a invertir más en estas palabras clave debido a su potencial de retorno de inversión (ROI).
Ejemplos de Búsquedas Transaccionales
– «Comprar zapatos deportivos Nike»
– «Suscribirse a youtube premium»
– «Reservar hotel en París»
– «Descargar software antivirus gratuito»
– «Precio de las acciones de Apple»
Importancia de la Búsqueda Transaccional en el Marketing Digital
1. Alta Tasa de Conversión: Dado que los usuarios que realizan búsquedas transaccionales están preparados para actuar, la tasa de conversión de estas búsquedas tiende a ser mucho más alta en comparación con otros tipos de búsquedas. Esto significa que son una oportunidad clave para las empresas que buscan aumentar sus ventas o captar nuevos clientes.
2. Segmentación y Relevancia: Al enfocar las campañas de marketing en palabras clave transaccionales, las empresas pueden dirigir sus anuncios y contenido a una audiencia que está más inclinada a realizar una compra o completar una acción. Esto aumenta la relevancia de los anuncios y mejora la eficiencia de las campañas publicitarias.
3. Optimización de Páginas de Destino: Las páginas de destino diseñadas para búsquedas transaccionales deben estar optimizadas para facilitar la conversión. Esto incluye un diseño claro y atractivo, llamadas a la acción prominentes, información detallada sobre el producto o servicio y un proceso de compra sencillo y seguro.
Cómo Identificar Palabras Clave Transaccionales
1. Análisis de Competencia: Observa qué palabras clave utilizan tus competidores en sus campañas de PPC y en el contenido de sus páginas de destino. Herramientas como SEMrush y Ahrefs pueden ser muy útiles para esta tarea.
2. Herramientas de Investigación de Palabras Clave: Utiliza herramientas como Google Keyword Planner, Moz Keyword Explorer o Ubersuggest para encontrar palabras clave con alta intención transaccional. Busca términos que incluyan acciones específicas como «comprar», «precio», «oferta», «descargar», etc.
3. Análisis de Tendencias: Mantente al tanto de las tendencias de búsqueda utilizando Google Trends y otras herramientas similares. Esto te permitirá identificar palabras clave emergentes
Importancia de las Palabras Clave en el SEO
Las palabras clave son la base de cualquier estrategia de SEO. Al optimizar tu contenido con las palabras clave correctas, puedes mejorar significativamente la visibilidad de tu sitio web en los motores de búsqueda. Esto no solo aumenta el tráfico orgánico, sino que también asegura que atraigas a visitantes que realmente están interesados en lo que ofreces, mejorando así las tasas de conversión.
Importancia de las Palabras Clave en el SEM
El marketing en motores de búsqueda, conocido como SEM (Search Engine Marketing), es una estrategia crucial para cualquier empresa que desee aumentar su visibilidad y atraer tráfico cualificado a su sitio web a través de anuncios pagados. En este contexto, las palabras clave desempeñan un papel fundamental. A continuación, se explora la importancia de las palabras clave en el SEM y cómo pueden influir en el éxito de tus campañas publicitarias.
Mejora la Relevancia de los Anuncios
Las palabras clave son esenciales para garantizar que tus anuncios sean relevantes para las búsquedas de los usuarios. Cuando eliges palabras clave que están directamente relacionadas con los productos o servicios que ofreces, tus anuncios se muestran a usuarios que están buscando exactamente lo que tú ofreces. Esto no solo aumenta la probabilidad de que hagan clic en tu anuncio, sino que también mejora la calidad del tráfico que llega a tu sitio web.
Aumenta el CTR (Click-Through Rate)
El uso de palabras clave relevantes y específicas en tus campañas de SEM puede mejorar significativamente tu tasa de clics (CTR). Un alto CTR indica que los usuarios encuentran tus anuncios atractivos y relevantes para sus búsquedas. Esto no solo aumenta el tráfico a tu sitio web, sino que también puede mejorar tu puntuación de calidad en plataformas como Google Ads, lo que a su vez puede reducir el costo por clic (CPC) y mejorar la posición de tus anuncios.
Optimiza el Presupuesto Publicitario
La investigación y selección adecuada de palabras clave permite que utilices tu presupuesto de manera más eficiente. Al enfocarte en palabras clave que son altamente relevantes para tu audiencia y que tienen una competencia razonable, puedes maximizar el retorno de la inversión (ROI) de tus campañas de SEM. Además, evitar palabras clave demasiado generales o con alta competencia puede ayudarte a evitar gastos innecesarios y mejorar la efectividad de tus anuncios.
Segmenta a tu Audiencia Objetivo
Las palabras clave también te permiten segmentar a tu audiencia de manera más precisa. Al utilizar palabras clave específicas que reflejen las intenciones y necesidades de tus usuarios, puedes dirigirte a diferentes segmentos de tu audiencia con mensajes personalizados. Por ejemplo, si vendes ropa deportiva, puedes usar palabras clave como «zapatos para correr para hombres» o «leggings de yoga para mujeres» para atraer a subgrupos específicos de clientes.
Mejora la Puntuación de Calidad
En plataformas como Google Ads, la puntuación de calidad es un factor clave que influye en el costo y la posición de tus anuncios. La puntuación de calidad se basa en la relevancia de tus palabras clave, la calidad de tu página de destino y el CTR esperado. Al elegir palabras clave relevantes y crear anuncios y páginas de destino de alta calidad, puedes mejorar tu puntuación de calidad. Esto no solo puede reducir tu CPC, sino que también puede aumentar la visibilidad de tus anuncios.
Aumenta la Tasa de Conversión
El uso de palabras clave específicas y relevantes no solo atrae más tráfico, sino que también puede aumentar la tasa de conversión de tus campañas. Los usuarios que encuentran exactamente lo que están buscando tienen más probabilidades de realizar una acción deseada, como hacer una compra o suscribirse a un servicio. Por lo tanto, la selección adecuada de palabras clave puede tener un impacto directo en la efectividad y el éxito de tus campañas de SEM.
Adapta tus Estrategias a las Tendencias del Mercado
Las tendencias de búsqueda pueden cambiar rápidamente, y las palabras clave que funcionan bien hoy pueden no ser tan efectivas mañana. Por eso es importante realizar una investigación continua de palabras clave y ajustar tus estrategias de SEM en consecuencia. Herramientas como Google Trends y SEMrush pueden ayudarte a identificar cambios en las tendencias de búsqueda y a adaptar tus campañas para mantenerse relevante y competitiva.
Cómo Seleccionar las Palabras Clave Adecuadas
Seleccionar las palabras clave adecuadas implica un proceso de investigación y análisis. Aquí hay algunos pasos clave para llevar a cabo una investigación de palabras clave efectiva:
1. Brainstorming: Comienza con una lluvia de ideas sobre términos relacionados con tu negocio o industria.
2. Uso de Herramientas de Investigación de Palabras Clave: Utiliza herramientas como Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, y Ubersuggest para obtener datos sobre el volumen de búsqueda, la competencia y las tendencias.
3. Análisis de Competencia: Investiga qué palabras clave están utilizando tus competidores y evalúa su desempeño.
4. Evaluación de Intención de Búsqueda: Asegúrate de que las palabras clave seleccionadas se alineen con la intención de búsqueda de tu audiencia objetivo.
5. Selección y Refinamiento: Elige las palabras clave que mejor se ajusten a tu estrategia y contenido, y refínalas continuamente basado en el rendimiento y las tendencias cambiantes.
Importancia de la Investigación de Palabras Clave
La investigación de palabras clave es fundamental porque:
1. Mejora la visibilidad en los Motores de Búsqueda: Al identificar y utilizar las palabras clave adecuadas, puedes asegurarte de que tu contenido aparezca en las búsquedas relevantes, aumentando así la visibilidad de tu sitio web.
2. Atrae a la Audiencia Correcta: Utilizar palabras clave precisas y relevantes te permite atraer a visitantes que realmente están interesados en lo que ofreces, lo que incrementa la probabilidad de conversión.
3. Optimiza el Contenido: Con una buena estrategia de palabras clave, puedes crear contenido que responda específicamente a las preguntas y necesidades de tu audiencia, mejorando la experiencia del usuario y fomentando la lealtad.
4. Ventaja Competitiva: Una investigación exhaustiva de palabras clave te permite conocer qué términos están utilizando tus competidores y descubrir oportunidades que podrías estar pasando por alto.
Objetivos de la Investigación de Palabras Clave
El objetivo principal de la investigación de palabras clave es encontrar y analizar los términos que las personas usan en sus búsquedas. Esto te permite:
– Identificar Oportunidades de Contenido: Descubrir temas de interés que aún no has cubierto en tu sitio web.
– Planificar la Estrategia de Contenido: Crear un calendario editorial basado en palabras clave relevantes para mantener tu contenido alineado con lo que busca tu audiencia.
– Evaluar y ajustar Estrategias: Medir el rendimiento de tus palabras clave y hacer los ajustes necesarios para mejorar continuamente tu estrategia SEO.
Dicho de otra forma, la investigación de palabras clave es una herramienta poderosa que puede transformar la forma en que te acercas a la creación y optimización de contenido. Al comprender la intención de búsqueda de tu audiencia y adaptar tu contenido a sus necesidades, no solo mejorarás tu posicionamiento en los motores de búsqueda, sino que también fortalecerás la relación con tus usuarios, fomentando una mayor interacción y lealtad.
Herramientas para la Investigación de Palabras Clave
La investigación de palabras clave es una de las tareas más importantes en cualquier estrategia de SEO o SEM. Utilizar las herramientas adecuadas puede facilitar enormemente este proceso, proporcionando datos precisos y permitiéndote tomar decisiones informadas. A continuación, se presentan algunas de las herramientas más populares y efectivas para la investigación de palabras clave, junto con una descripción de sus características y ventajas.
Google Keyword Planner
Características Principales:
– Volumen de Búsqueda: Proporciona datos sobre el volumen de búsqueda mensual de las palabras clave.
– Competencia: Indica el nivel de competencia para cada palabra clave, lo que ayuda a evaluar su viabilidad.
– Estimaciones de Oferta y Demanda: Ofrece estimaciones sobre el costo por clic (CPC) y la competencia en las pujas de anuncios.
– Ideas de Palabras Clave: Genera sugerencias de palabras clave relacionadas basadas en términos iniciales.
Ventajas:
– Integración con Google Ads: Ideal para quienes ya usan Google Ads, ya que facilita la planificación de campañas publicitarias.
– Gratuito: Disponible de forma gratuita para los usuarios de Google Ads.
– Confiabilidad de Datos: Los datos provienen directamente de Google, lo que garantiza su precisión y relevancia.
Limitaciones:
– Datos Agregados: Algunas métricas están agrupadas, lo que puede limitar la precisión en la segmentación.
SEMrush
Características Principales:
– Análisis de Competencia: Permite analizar las estrategias de palabras clave de los competidores.
– Investigación de Palabras Clave: Proporciona datos detallados sobre volumen de búsqueda, dificultad de palabras clave y tendencias.
– Análisis de Backlinks: Evalúa los enlaces entrantes y su impacto en el SEO.
– Auditoría de Sitio Web: Identifica problemas técnicos y ofrece recomendaciones para mejorar el SEO.
Ventajas:
– Amplia Gama de Funciones: Además de la investigación de palabras clave, ofrece herramientas para análisis de competencia, auditoría de sitios y más.
– Interfaz Intuitiva: Fácil de usar, incluso para principiantes.
– Actualizaciones Constantes: SEMrush actualiza sus bases de datos regularmente, asegurando datos frescos y relevantes.
Limitaciones:
– Costo: Puede ser costoso para pequeñas empresas o individuos.
– Curva de Aprendizaje: Aunque es intuitivo, algunas funciones avanzadas pueden requerir tiempo para dominar.
Ahrefs
Características Principales:
– Explorador de Palabras Clave: Proporciona datos sobre volumen de búsqueda, clics, dificultad de palabras clave y más.
– Análisis de Backlinks: Ofrece información detallada sobre los enlaces entrantes y su calidad.
– Investigación de Contenido: Permite encontrar contenido popular y analizar qué palabras clave lo están impulsando.
– Auditoría de Sitio: Identifica problemas técnicos y ofrece soluciones para mejorar el SEO.
Ventajas:
– Base de Datos Exhaustiva: Una de las bases de datos de backlinks más grandes y actualizadas.
– Datos Detallados: Ofrece información profunda sobre cada palabra clave, incluyendo métricas de clics y retorno de inversión.
– Herramientas Complementarias: Incluye análisis de contenido y auditoría de sitios web.
Limitaciones:
– Precio: Puede ser una inversión considerable, especialmente para pequeñas empresas.
– Interfaz Compleja: Algunas funciones pueden ser difíciles de navegar para los nuevos usuarios.
Ubersuggest
Características Principales:
– Ideas de Palabras Clave: Genera una amplia variedad de sugerencias de palabras clave.
– Volumen de Búsqueda y Competencia: Proporciona datos sobre el volumen de búsqueda y la competencia.
– Análisis de Tráfico: Permite ver el tráfico estimado de las palabras clave en los sitios de la competencia.
– Auditoría de Sitio: Identifica problemas SEO en el sitio web y ofrece recomendaciones.
Ventajas:
– Accesibilidad: Ofrece muchas de sus funciones de forma gratuita o a un costo menor en comparación con otras herramientas.
– Fácil de Usar: Interfaz sencilla y amigable.
– Integración con Google: Usa datos de Google y proporciona una vista clara de las tendencias y volúmenes de búsqueda.
Limitaciones:
– Datos Limitados: La versión gratuita tiene acceso limitado a ciertos datos y funciones.
– Menor Precisión: En comparación con herramientas más avanzadas, puede carecer de la profundidad y precisión de los datos.
Moz Keyword Explorer
Características Principales:
– Puntuación de Dificultad de Palabras Clave: Evalúa la dificultad para posicionarse en las SERP para cada palabra clave.
– Análisis de SERP: Proporciona una vista detallada de los resultados de búsqueda para cada palabra clave.
– Ideas de Palabras Clave: Genera sugerencias basadas en el término inicial y ofrece métricas detalladas.
– Listas de Palabras Clave: Permite organizar y guardar listas de palabras clave para futuras referencias.
Ventajas:
– Datos Precisos: Ofrece datos precisos y confiables.
– Fácil de Usar: Interfaz intuitiva y fácil de navegar.
– Informe Completo: Proporciona informes completos sobre la dificultad de palabras clave y análisis de SERP.
Limitaciones:
– Costo: Similar a otras herramientas premium, puede ser costoso para algunos usuarios.
– Limitaciones de la Versión Gratuita: El acceso gratuito tiene limitaciones en términos de consultas y funciones disponibles.
Implementación y Monitoreo de Palabras Clave
La implementación y monitoreo de palabras clave son pasos críticos en cualquier estrategia de SEO efectiva. Una vez que has identificado las palabras clave adecuadas, es esencial implementarlas de manera estratégica en tu sitio web y monitorear su rendimiento para realizar ajustes y optimizaciones continuas. A continuación, se presenta una guía detallada sobre cómo implementar y monitorear palabras clave de manera efectiva.
1. Optimización On-Page
1.1 Títulos y Meta Descripciones
– Títulos: Incluye la palabra clave principal en el título de la página. Asegúrate de que el título sea atractivo y refleje con precisión el contenido de la página. Un buen título puede mejorar la tasa de clics (CTR) y la relevancia para los motores de búsqueda.
– Meta Descripciones: Utiliza las palabras clave en las meta descripciones para proporcionar un resumen claro y conciso del contenido de la página. Aunque las meta descripciones no afectan directamente al ranking, pueden influir en el CTR.
1.2 Encabezados (H1, H2, H3)
– Utiliza las palabras clave en los encabezados para estructurar el contenido de manera clara y lógica. El encabezado H1 debe contener la palabra clave principal, mientras que los H2 y H3 pueden incluir variaciones y palabras clave relacionadas.
1.3 Contenido del Cuerpo
– Densidad de Palabras Clave: Asegúrate de que las palabras clave aparezcan de manera natural en el contenido. Evita el uso excesivo de palabras clave (keyword stuffing), ya que puede perjudicar la legibilidad y el ranking.
– Sinónimos y Variaciones: Utiliza sinónimos y variaciones de las palabras clave para hacer que el contenido sea más natural y atractivo tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
1.4 URLs Amigables
– Incluye palabras clave en las URLs para hacerlas más descriptivas y relevantes. Las URLs limpias y amigables mejoran la experiencia del usuario y pueden influir positivamente en el ranking.
1.5 Imágenes y Etiquetas Alt
– Optimiza las imágenes utilizando nombres de archivo descriptivos y etiquetas alt que incluyan palabras clave. Esto no solo mejora el SEO, sino que también facilita la accesibilidad.
2. Creación de Contenido
2.1 Estrategia de Contenido
– Desarrolla una estrategia de contenido que se centre en las palabras clave identificadas. Crea contenido que responda a las preguntas y necesidades de tu audiencia.
2.2 Calidad del Contenido
– Asegúrate de que el contenido sea de alta calidad, informativo y útil. El contenido bien investigado y escrito atrae a los usuarios y los motores de búsqueda.
2.3 Actualización del Contenido
– Revisa y actualiza regularmente el contenido para mantenerlo relevante. Actualizar contenido antiguo con nueva información y palabras clave puede mejorar su rendimiento.
3. Monitoreo y Ajustes
3.1 Herramientas de Monitoreo
– Google Analytics: Utiliza Google Analytics para rastrear el tráfico del sitio web, el comportamiento de los usuarios y las conversiones. Monitorea cómo las palabras clave están afectando el tráfico y la interacción.
– Google Search Console: Proporciona información sobre el rendimiento de las palabras clave en los resultados de búsqueda, incluidas las impresiones, los clics y la posición media.
3.2 Análisis de Rendimiento
– CTR y Tasa de Rebote: Observa la tasa de clics y la tasa de rebote para evaluar la efectividad de las palabras clave y el contenido. Un CTR alto y una baja tasa de rebote indican que los usuarios encuentran el contenido relevante y útil.
– Posición en SERP: Monitorea la posición de tus palabras clave en los resultados de búsqueda. Realiza ajustes en el contenido y la estrategia si las palabras clave importantes no están obteniendo buenos resultados.
3.3 Ajustes Continuos
– Evaluación y Mejora: Basado en los datos recopilados, realiza ajustes continuos en tu estrategia de palabras clave. Elimina las palabras clave que no están generando resultados y enfoca tus esfuerzos en aquellas que están funcionando bien.
– Pruebas A/B: Realiza pruebas A/B para evaluar cambios en títulos, meta descripciones y contenido. Esto te ayudará a identificar qué variaciones producen mejores resultados.
4. Optimización Off-Page
4.1 Backlinks de Calidad
– Genera backlinks de calidad desde sitios web relevantes y autorizados. Los backlinks son un factor crucial para el ranking y pueden mejorar significativamente la visibilidad de tus palabras clave.
4.2 Menciones en Redes Sociales
– Utiliza las redes sociales para promover tu contenido y generar tráfico. Las menciones y compartidos en redes sociales pueden mejorar la visibilidad y atraer a más visitantes a tu sitio web.
5. Uso de Herramientas Avanzadas
5.1 SEMrush y Ahrefs
– Utiliza herramientas avanzadas como SEMrush y Ahrefs para realizar un seguimiento detallado del rendimiento de tus palabras clave. Estas herramientas proporcionan información valiosa sobre la competencia, el tráfico y las tendencias.
5.2 Moz Pro
– Moz Pro ofrece una suite de herramientas para la investigación de palabras clave, el análisis de backlinks y la auditoría del sitio web. Utilízala para obtener una visión completa de tu estrategia de SEO.
Conclusión
La investigación y optimización de palabras clave es un proceso continuo que requiere dedicación y adaptación. Invito a los lectores a comenzar su propia investigación de palabras clave utilizando las estrategias y herramientas discutidas en este post. Al hacerlo, no solo mejorarán su visibilidad en los motores de búsqueda, sino que también proporcionarán contenido valioso y relevante que atraerá y retendrá a su audiencia.
Algunos recursos valiosos empleados: Palabras claves en Google Ads y el posicionamiento orgánico; Palabras claves-Keywords: cómo y dónde usarlas; para posicionamiento SEO.
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