En marketing e iluminación resaltar el papel del sentido común como una de las virtudes cardinales de nuestra gestión:
Me doy cuenta de la creciente renuencia de nuestros ejecutivos de marketing a utilizar el juicio, sino que están llegando a confiar demasiado en la investigación, usándola como un borracho usaría a un poste de la luz, de apoyo y no para iluminarse.
David Ogilvy
Leer: Exito y fracaso de las innovaciones
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