Vemos los nexos entre marketing social y propaganda. Empiezo diciendo que el marketing social no es social media marketing, en esto quiero ser reiterativo.
El marketing social intenta emplear herramientas del mercadeo y otros recursos para influir en las masas buscando un bien común, esto quiere decir tangencialmente que este tipo de prácticas podría considerarse altruista, en tanto muestra a la sociedad un gran problema (que puede afectar a millones de personas) y que exige o busca solución al mismo.
¿Cuando se inició el marketing social? Este empezó en 1952 cuando GD Wiebe preguntó ¿Porque no se pueden vender fraternidades como se vende jabon?
Este tipo de principios hace que muchos confundan el marketing social con propaganda,pues ambos términos aluden a transformar las posiciones ideológicas de las audiencias masivas. ¿Donde se diferencian? En que el marketing social es altruista en tanto las propagandas y los propagandistas, suelen ser muy egoístas e inclusive contrariar al bien común. Y hay variantes, porque hay empresas que emplean las propagandas como mensaje corporativos que intentan apelar al marketing social para vender su marca.Esto mismo se puede observar en spots publicitarios de política.
Leer también: Que es marketing , origen del mercadeo
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