¿Hay palabras publicitarias o hay expresiones tendenciosas? Es una pregunta que me asalta de cuando en cuando. Y dentro del proceso reflexivo que elaboro, me digo que las palabras existen antes de que hubiera una disciplina formal llamada publicidad; que como todo en la vida hay manejos del lenguaje con fines concretos.
Es obvio que las palabras se asocian a emociones y a ideas pero hay algunos ejemplos dignos de realce dentro de este tipo de discursos:
Sueño puede ser un término vago e inasible si se quiere; gratis, ignoro porqué exactamente, cautiva a todas las personas, tal vez porque ofrece todo a cambio de nada; ganga, adquiera algo a precio ínfimo;amor, término traslúcido; compra, palabra que provoca; paseo (palabra de vacaciones o de fin de semana); trabajo, palabra cotidiana, obligación; servicio, llamado a la obediencia;fuego, palabra que pide acción instantánea; dinero, oro y plata pueden ser en este contexto, palabras mágicas.
Leer también: historia de la publicidad hasta el siglo 19
This post is also available in:
Español