¿Cuales son las plataformas de publicidad nativa online más recurrentes? ¿Cuales más funcionales? Al hablar de plataformas lo usamos como sinónimo de sitio web (todas lo son), aunque no todos los sitios web serían plataformas de marketing o publicidad nativa.
Plataformas cerradas
La marca dueña de la plataforma permite crear contenidos dentro de su sitio y permite que estos sean patrocinados o promovidos dentro de ella. Por ejemplo: twitter, facebook, youtube, Pinterest. La publicidad nativa posee el mismo formato que todas las publicaciones del sistema.
¿Ventajas? Permite adaptar los anuncios al target concreto, con la correspondiente garantía de relevancia y personalización. ¿Limitaciones? Solo llega a la audiencia de su plataforma o empresa oferente del servicio.
Plataformas abiertas
Se promueve una pieza de contenido de marca a través de múltiples plataformas. El contenido es creado por una marca fuera de cualquier marco existente, siendo distribuido por medio de un tercero. Ese intermediario se encarga de adaptar el contenido a los diferentes estilos y formatos pertinentes para su cometido. Ofrecen un nivel de automatización que no puede ofrecer las plataformas cerradas. Ejemplos de estas pueden ser: Adyoulike, AdsNative, Sharethrough y Nativo; Forbes’ Brandvoice™,WP BrandConnect y The Washington Post.
Algunos inconvenientes de la publicidad nativa abierta: siendo el contenido idéntico, hay poca orientación respecto a quién es la audiencia. ¿Ventajas? Llega a muchas audiencias en distintos canales.
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