Potencial del aroma en marketing

¿Cual es el potencial del aroma en marketing? ¿Como capitalizarlo? El sentido del olfato es el más fuerte de todos los sentidos humanos,nos recuerda experiencias del pasado, pues el olor viaja directamente al sistema límbico del cerebro, que es responsable de la memoria y de la emoción.

A nivel de marketing hay dos facetas importantes a considerar:

  1. El área cognitiva que nos hace reconocer un producto y provocar un deseo o una remembranza que pueden incidir en una decisión de compra. Un mismo producto determinado al que se le añade perfume, es percibido como de mayor calidad y valor.
  2. El factor emocional, en la que los olores nos hacen sentir como en casa, influenciando nuestra percepción del tiempo y del espacio. Casi siempre un aroma perfumado hace que los consumidores sientan el paso del tiempo más lento y, como si fuera poco, los espacios más grandes. El olor puede generar un ambiente donde querramos estar más tiempo y donde consumamos más.

El potencial clave del marketing olfativo está en que la marca establezca asociaciones duraderas de un perfume con determinado evento o medio ambiente.

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