Vamos a hacer un par de apuntes sobre la publicidad en facebook y adwords para provecho de aquellos o aquellas que deseen contratar estos servicios.
No se trata de demeritar una u otra, se trata de especificar sus alcances.
Un fin de semana, hice el experimento con el mismo monto de dinero en ambos sistemas. Algo que me llamó la atención en la contratación de Google adwords, es que no tenían idea de si el boton +1 servía o no, de si ralentizaba el sitio, de si era posible ponerlo en el aviso de Google. ¿Esto porque viene a cuento? Porque campañas publicitarias solo para generar un tráfico instantáneo, me parece que no tiene sentido, salvo que generara unas ventas impresionantes y los márgenes fueran lo suficientemente grande para que el ROI también lo fuera.O al menos yo deseo clientes o visitantes recurrentes, fieles, que el día de mañana recomienden mi sitio o hablen de él a favor o en contra, de los nuevos contenidos allí publicados o si fuere preciso, de las promociones que se manejen.
En este instante de mi vida, pienso la publicidad más como manejo de marca,como fidelización de clientes y lectores, como trabajo a largo plazo. Las ventas o los clics en la publicidad de adsense que sostiene los sitios, llegarán por sí solos.Para esto creo que el trabajo en redes sociales es lo lógico. Y por supuesto que creo que Google plus es la piedra filosofal del asunto pero pagar una campaña en adwords para esta red social, no me garantiza que llegue a personas que posean cuenta allí, solo visitas curiosas. Prefiero que el desgaste lo haga google+ consiguiendo mayor cantidad de gente vinculada a su red social y que llegue al punto de poder ofrecer una publicidad, campañas de marketing solo para su red social, ahí sí me subo a ese tren, con altas probabilidades de efectividad en una campaña publicitaria.
Luego de los anteriores apuntes (pensamientos que se me ocurrieron y que manifesté a los asesores de adwords, sin respuesta alguna), decidí usar el bono de bienvenida por $50 dólares que me ofrecieron. Escogí un partido de futbol de fin de semana para evaluar, una persona, argentina ella, me diseñó la campaña (unas palabras clave rebuscadísimas al menos en mi entorno) y puso pujas en promedio a un solo costo.En 1 hora, 180 clics aproximadamente se tragaron los primeros 50 dólares, fue como una tormenta de visitas que así como llegó se fué.¿Que aprendí? Que el seo o posicionamiento orgánico no tiene precio y es en realidad muy, pero muy económico frente a la opción de pagar para estar en lugares destacados de las búsquedas, sobre todo por la permanencia de nuestras entradas o post (hablo de los blogs pero también es válido para las páginas web).
En facebook escogí para este plan piloto la opción de historias patrocinadas, demoró como 5 días para consumir el presupuesto (35 dólares), campaña paga por clics, referidas a un país. ¿Los resultados en cifras? 116.876 impresiones sociales, 594 clics, 447 conexiones (o nuevos seguidores, followers, como prefieran). De acuerdo con las mediciones del mismo facebook, las publicaciones puestas en el muro, son vistas por aproximadamente el 12% de nuestros seguidores, es decir que el potencial mensual de lectura podría ser para estos nuevos clientes, de 53-54 lectores o visitantes a mi sitio web, en este caso a mi fanpage. ¿Que aprendí? Que las relaciones a largo plazo con los clientes son vitales; que al tener un mercado cautivo con interés en mis productos o servicios, puedo aspirar a contenidos virales.
Nota: Espero ansioso la opción de publicidad en google plus y algo semejante, creo que ahí está la esencia de lo que pretendo. Mientras tanto, voy con todo en facebook ads.
Ver también: Servicio de publicidad en facebook
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