Hablemos un poco de seo para moviles, un concepto audaz para muchos de mis colegas que aun no salen de html, php, flash y cosas por el estilo.
Ya hemos hablado fuerte sobre diseño web para moviles e inclusive sobre mercado movil y he dejado claro que antes que una tendencia futura es una tendencia joven en la actualidad, con visos de madurar aceleradamente, tanto que en 2015 se asume que las búsquedas móviles, desde smartphones y tablets superará a las búsquedas desde un pc tradicional.Se espera que en 2013, las búsquedas móviles lleguen al 40%, en 2014 alcancen el 45%,en 2015, el 49%, en 2016 57%. (Esto según Kelsey).
Ante de entrar en materia, hay que hacer una salvedad, por antonomasia, el seo, es la optimización para motores de búsqueda, no obstante en el caso de la navegación móvil, hay apps o aplicaciones concretas para búsquedas locales como yelp y semejantes, que se salen de las estadísticas y para ellos seguramente habrá que hacer algún trabajo concreto.
El primer consejo seo para móviles consiste en saber que las cadenas de búsquedas para estos teléfonos inteligentes y tablets son más cortas, acrónimos, por ejemplo, e inclusive google autocompletar, juegan un papel protagónico de primer nivel. La diferencia en como se busca en un pc a un dispositivo móvil es drástica, como lo será la presentación de los resultados de la búsqueda (que favorecerá obviamente a las paginas móviles o con responsive design).
El contenido de nuestro sitio web movil debe ser entretenido, digno de ser socializado, compartido, pues un usuario promedio de los teléfonos inteligentes adora estar conectado a su red social y oprimir +1 o me gusta.
El tamaño es crucial, sobre todo teniendo en cuenta los distintos tamaños de display o pantalla de este tipo de dispositivos. Hay que pensar en menús verticales por sobre los horizontales por ejemplo.
Que sea sencillo llamar a su negocio de una vez, si el cliente está en el sitio web, que en la parte inferior haya un numero de teléfono para contactarlo ya, desde el teléfono inteligente.
El contenido enriquecido con imágenes y videos suele ser pesado de cargar y ahuyenta a los navegantes móviles, hay que moderar y equilibrar la ecuación para hacerla óptima.
No olvidar por favor que las personas que ingresan a internet desde un teléfono inteligente normalmente lo hacen por entretención, ocio, por pasar el rato.
Texto original del 4 de diciembre 2012. Anexo 23 de abril 2013:
En general lo usuarios no están familiarizados con el medio, hablo de webmasters y generadores de contenido, las grandes marcas siguen llevando sus errores del marketing tradicional al nuevo medio.
Algunos consejos de lo que los expertos llaman SEO mobile best practices, asumiendo que:
- Las necesidades moviles de este tipo de consumidores son diferentes. Empecemos diciendo algo medio obvio, los teléfonos no son pc, computadores, ordenadores o computadoras (de acuerdo a la forma de expresión de cada quien). Generalmente accedemos con un pequeño teclado y casi siempre con una sola mano desde las situaciones y lugares más inverosímiles; esto exige que tanto el SEO, como la usabilidad y la «encontrabilidad» sean algo prioritario.¿Que hacemos para cumplir con estas exigencias del mercado desde el punto de vista de presentar la información de manera adecuada? ¿Como nos adecuamos a ambientes como estos que no son propicios para hacer investigaciones exaustivas por parte de los lectores conectados desde un iphone por ejemplo? Recuerde que las ventas en general no se dan por estos medios, ni hacer un hangout o una videoconferencia.Dejemos los contenidos de escritorio para consumidores y clientes en esta clase de dispositivos, focalicémonos en lo pequeño, ágil y preciso.
- Los motores de búsqueda para dispositivos móviles son diferentes a los de escritorio; como ejemplo podemos mencionar a Google Mobile, Jumptap, Medio, Taptu, etc. En el posicionamiento web para móviles son importantes las keywords, pero lo son también la ubicación (respecto de un usuario que busca información local o cercana) y los formatos de contenido idóneos para un smartphone. También conviene estandarizar procesos para los distintos sistemas operativos y navegadores usados en este tipo de aparatos.La norma sería,menos palabras.
Según datos de una investigación de google, el tamaño promedio de una búsqueda móvil es de 15 caracteres de longitud, datos que demoran unos 40 segundos en accesarse. Por eso se trabaja fuertemente desde los motores de búsqueda en predecir y sugerir resultados, lo cual puede ser una excelente herramienta de posicionamiento. - La actividad y los hábitos de navegación son diferentes y, que la construcción misma del sitio web es sustancialmente diferente.Se recomienda estar en directorios locales o servicios de listados, que pueden convertirse en grandes competidores de los motores de búsqueda en estos pequeños dispositivos.Que el contenido esté a pocos clics de distancia y que haya por lo menos un enlace relaciones, es vital; ni ajax ni flash ayudan en la usabilidad para celulares o tabletas
Leer también: que es un smartphone
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