Este post se titula ASO App store Optimization guía para posicionar aplicaciones y viene de mi querido blog inicial de trabajo.
Las aplicaciones y el mundo android han llegado para quedarse. Muchos ya están incursionando en este universo alterno y desean saber cómo destacar, tener relevancia de tal forma que su aplicación se muy descargada, vista y comentada.Pues bien, este post es una pequeña carta de marear al respecto.
Voy a empezar diciendo que ya podemos indexar las aplicaciones del mismo modo que lo hacemos con las páginas web, permitiendo incluso enlaces profundos. Esto va a permitir un plus, una visibilidad extra para nuestra app.
¿Que es ASO?
Ya se que mostramos el acrónimo en el título, pero vamos a ponerlo de la manera más sencilla posible, es la optimizaciones de nuestras aplicaciones en todos sus elementos internos (SEO onpage) y externos (SEO offpage). Aunque no se crea no todo es SEO, pues involucra bastante marketing online (incluyendo de atracción, contenidos) y Social media. Sin embargo ¾ partes de las descargas orgánicas en Google Play Store se originan por búsquedas del usuario.
¿Para que sirve?
Para sacarle mayor partido y realce a nuestra app dentro del competido mundo de las aplicaciones ofrecidas en Google play Store y sus semejantes. Para lograr mayor interés y visitas hacia la misma, así como para catapultar las descargas de la misma. No hay magia de por medio, hay mucho trabajo inteligente.
Alcances
Para poder determinar sus alcances reales vale la pena recordar que si bien el proceso podría ser el mismo en términos de optimización interna para las apps, hay dos frentes distintos a considerar:
El de las aplicaciones gratuitas y el de las aplicaciones de pago.Por supuesto el target y los volúmenes de descarga no serán iguales; es claro que lo serán muy superiores para las gratuitas.
En el primer caso pueden lograr de 500-2000 descargas diarias mientras que en el segundo caso pudiera alcanzar de 20-200 dólares más de ingresos implementado estrategias ASO.
Para resumir los alcances, es una forma eficiente y estable de mejorar la rentabilidad del modelo de negocios de su app.
Optimización interna
Vamos a desarrollar rápidamente los pasos a seguir en la optimización al interior de la aplicación.
Investigación de palabras claves
Se trata de estudiar y definir claramente nuestro mercado, expresarnos de la forma que ellos lo harían, respondiendo a preguntas que pudieran hacerse y planteando soluciones a sus necesidades. ¿Que herramientas utilizar? Es claro que no disponemos de cifras de referencia, oficiales al interior de Google play, como las que nos suministraba Google ad planner, pero esta herramienta puede acercarnos mucho a nuestro objetivo, al suministrarnos algunos datos de busquedas web; por supuesto que Google trends también pudiera servirnos entre otras. Digamos que hasta aquí tenemos keywords globales si bien estamos tanteando un poco en la oscuridad respecto a las precisas de la tienda de aplicaciones. Pero al igual que en el mundo real, es mejor concentrarse en longtails (nichos temáticos) que en palabras genéricas solo porque tienen alta demanda. Igual como referente de categorías muy competidas nos puede servir. Otro factor dentro de este ítem es estudiar las keywords de las aplicaciones que posiblemente compitan con la suya. Una herramienta complementaria vital pudiera ser appcodes.com que arroja datos sobre el medio específico de las aplicaciones.
Titulo de la app
Algo tan elemental se nos tiende a olvidar. Pero no se ponga en plan spam o de keywordstuffing (relleno de palabras claves), sea astuto y focalice. Si bien es cierto pudiera elegir la misma combinación que los demás, es preferible dar valor, por ejemplo, juéguesa por el término free, libre, gratuita junto a las keywords elegidas.
Campo palabras claves
Valdría la pena cuestionarse si vale la pena atiborrar esto con keywords genéricas o específicas así sean compuestas, yo me iría por las segundas
Descripción de la aplicación
Más allá si sea o no tenido en cuenta este factor para posicionar la app dentro de una store, a la gente le interesa saber de que va la misma, así que escriba para ellos, con naturalidad y precisión.
Categoría
Asegúrese de incluir su app en la categoría correcta; si ignora categorías los navegantes pueden no ser capaces de encontrarle;si la incluye en categorías irrelevantes molesta y aleja a usuarios potenciales y realmente interesados en su aplicativo.
Capturas de pantalla y videos
Imagenes y videos promocionales cautivan la atención del navegante y añaden elementos ricos para ser tenidos en cuenta no solo por el algoritmo interno sino por la mirada de las personas. Capturas grandes y legibles de pantalla colaboran a que el usuario entienda como funciona su servicio
Icono de aplicación
Llamativo, sugerente,contundente. Si el icono es feo o aburrido los usuarios trasladan esta asociación con su aplicación y esto no nos lo podemos permitir.
URL
La url o dirección web se asigna en función del nombre del archivo que subamos, al menos así funciona para ciertas marketplaces.
Calidad de la App
Si no es estable o causa experiencias negativas en los usuarios, no solo se irán, des-instalarán la misma sino que la hablarán mal de ella en cuanto sitio pudieren.
Retroalimentarse en tiempo real con los usuarios y ofrecer soluciones viables y estables es vital. Algunas herramientas que le ayudarán en el proceso pueden ser Flurry, Tentive y la misma Android Native Application Tracking Overview.
Optimización externa
Recopilemos ahora pautas importantes a tener en cuenta desde fuera de nuestra aplicación
Impulso en al web 2.0
Todas las acciones en la web 2.0: blogs (propios y ajenos), sitios web, redes sociales,foros, videos, canales de videos, incentivan el uso de nuestra aplicación y lo dan a conocer. Sitio web propio para soporte, plantear dudas e inquietudes, mejoras y noticias en torno a su aplicativo. Las interacciones sociales pesan mucho.
Cobertura en medios tradicionales
Llegan a más personas y logran meterse en la mente de los consumidores. Segmentación, segmentación y segmentación. No dispare al aire, elija su diana.
Campañas publicitarias en dispositivos móviles
Válidas bien direccionadas
Opiniones
El número total de opiniones así como el calificativo le dan peso a su aplicación; apptentive puede ser un maravilloso complemento para esto.
Calidad de los links entrantes
El tiempo de la cantidad y la irrelevancia ya pasó. Es preferible un par de links desde redes sociales en un contexto adecuado (pese a que pudieran ser nofollow), que recibir cientos de links dofollow y con pagerank, estando fuera de contexto y foco temático.
Directorios de aplicaciones
Pudieran ayudar a la visibilidad
Otros
Determinar las fuentes de tráfico
Es claro que entre mejor conozca a su mercado, podrá tomar decisiones de manera más racional y eficiente.Campaign Measurement – Android SDK
Descargas
Tenga en cuenta la fragmentación que hace Google Play Stores, que usa las descargas totales dentro de su algoritmo de clasificación de productos. Una derivación potente puede ser estar disponible para todas las plataformas móviles posibles, bien sea por plataformas nativas o que sean capaces de leer desde que dispositivo se usan para que se adapten. También implica estar disponible para distintas versiones de android, pues es claro que no todos disponen de la última edición de este sistema operativo.
Optimización de la Tasa de conversión
El usuario ha llegado a su aplicación, hay otras tácticas para asegurarnos que descargue la aplicación:
Traducir a todos los idiomas extranjeros que abarquen su mercado objetivo, la descripción y características de su aplicación
Explicaciones sencillas de entender. Usabilidad a tope.
Ofrezca promociones puntuales y periódicas
Todo se puede resumir en investigación y meticulosidad, usabilidad al extremo y mucho marketing aplicado.
Webgrafia consultada
http://googlewebmastercentral.blogspot.com.es/2013/10/indexing-apps-just-like-websites.html
Leer también:tips de posicionamiento web para aplicaciones android
