introduzione: Miopia del marketing Esempio riassuntivo La miopia del marketing è un concetto introdotto da Theodore Levitt nel suo omonimo rapporto della Harvard Business Review del 1960. Il termine si riferisce a un approccio miope adottato da alcune aziende, in cui si concentrano eccessivamente sui propri prodotti o servizi, perdendo di vista il mercato più ampio e le esigenze dei clienti.
La miopia del marketing è un luogo in cui un’azienda ha una visione limitata del marketing e si concentra principalmente su un solo aspetto tra molti probabili tratti del marketing. Un marchio che si concentra sulla produzione di prodotti di alta qualità per consumatori che ignorano la qualità e si concentrano solo sul prezzo è un perfetto esempio di marketing.
La miopia del marketing può farti allocare il budget in modo inefficiente, trascurando un marketing mix economicamente vantaggioso a favore di campagne di marketing meno mirate, riducendo il ritorno atteso sui tuoi sforzi.
Questo articolo analizzerà gli aspetti critici della miopia del marketing e le sue implicazioni e fornirà vari esempi per illustrarne la rilevanza nel panorama aziendale odierno.
