Tendencias SEO, hacia donde va el posicionamiento web, hacia donde apunta pero más allá de cualquier moda; guía para saber qué hacer. No solo para el 2018, 2019 o el siguiente año, sino cuales son sus sesgos.
Me parece simpático que yo esté haciendo este tipo de resúmenes, cuando hace rato había abandonado la idea de sentar cátedra teórica sobre qué hacer o no en términos de técnica; me había concentrado tan solo en producir buen contendido, debidamente segmentado y acorde con las necesidades de mis sitios. Pero esa es la vida, y, prefiero contradecirme a quedarme quieto.
Hace poco redacté otro resumen sobre la orientación del desarrollo web, que de alguna forma también condiciona lo que pueda o no decir en este espacio respectivo.
¿Cuales son las tendencias SEO? Resaltemos las principales.
Búsquedas por Voz y asistentes digitales
Llevamos meses y meses repitiéndolo a los cuatro vientos; se nos creció el enano y, entre tener que escribir como modo de interacción y pregunta a nuestros dispositivos o hablarles, es claro que resulta más simple lo segundo. Esto permite que los asistentes digitales como Siri, Google Asistant o Cortana tomen un nuevo aire y deban volverse cada vez más comprensivos con nuestros idiomas y acentos respectivos.
Si en el presente de cada 5 búsquedas ya una es por voz, se vienen tiempos complejos hasta equilibrar la ecuación en la mitad y al final, todo será audio, voz, preguntas naturales, largas y con riesgo de errores ortográficos. Prepararse para esto no suele ser sencillo y el primer paso es tomar conciencia de su existencia, luego aprender a pensar como una persona normal, en su dicción, la intención de la voz y en el lenguaje llano. Los algoritmos cada vez son más inteligentes y aprenden sobre los usuarios y lo que quieren.
Construcción de enlaces
¿Todavía hay quien se fije en esto? Yo uso un link de referencia más para velocidad de indexación o por mostrar información relevante o complementaria entre mis distintos espacios de publicación de post y artículos, como para conservar la coherencia. De ahí a salir a pedir que alguien me referencie, no, está por fuera de mi comprensión, así no «posicione» de buena forma el contenido producido en ese instante. A la larga habrán remezones y lo bueno saldrá a flote. Pirámides o modelos de links así o asá, que otros se desgasten y fabriquen triquiñuelas, la web es demasiado dinámica para preocuparme por tráficos de influencias que pronto quedarán obsoletas.
Quien lo haga y le funcione, felicitaciones, nadie es eterno ni nada resulta ser perenne, salvo la calidad y la excelencia.
Experiencia de Usuario
Si esta es acorde, grata y dan ganas de seguir navegando, volver y repetir, ganamos. Porque a mediano y largo plazo es lo que los motores de búsqueda van a reflejar. Monitorear la velocidad de tiempos de carga, la permanencia en el sitio, la estructura de navegación, etc.
Fragmentos destacados y respuestas rápidas
Listas, tablas, gráficos, preguntas y respuestas, uso del lenguaje natural, todo está en el menú del día en los motores de búsqueda. Cómo, qué, cuando, dónde, porqué, etc. Panel del conocimiento. IA. Siga el rastro.
Índice móvil
Hay un listado de resultados prioritarios y es el de los dispositivos móviles. ¿Estamos ahí? ¿De que manera? Todo tiene que ver con el contexto, local, regional o nacional ¿trabajamos en esto?
¿Ya adoptamos AMP? ¿Porqué? Por velocidad de carga y mejora en la interacción, por eso, por volvernos más competitivos. También por destacar en las búsquedas móviles
Incremento de la búsqueda visual
Se nos hizo real, ya, aquí, ahora. ¿Cuando la aprovecharemos?
Datos estructurados
No son factor primario de clasificación pero organizan de mejor forma las cosas, ¿porqué no tenerlos a nuestro favor?
Algunos factores a tener en cuenta
El uso del protocolo de seguridad SSL; el panel del conocimiento y el gráfico del conocimiento; los Reviews en la ficha de negocios; entradas o temas relacionados; los local packs etc.
Espero que este resumen de las tendencias de SEO, en posicionamiento web sea provechoso para nuestros lectores y amigos. Hasta pronto.
Ediciones 2017-18
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