¿Visión SEO? Bueno es algo así como habla del sustrato ideológico del posicionamiento web. Se trata de estar en los primeros lugares de las búsquedas para obtener más visitas, mayores negocios, comercio de bienes, ideas y servicios. Eso lo tenemos claro la gran mayoría de personas.
Pero todas las estrategias y tácticas de posicionamiento obedecen a grandes ideas traídas de la publicidad y el marketing. El posicionamiento web obedece a una serie de principios que nos ayudan a «comunicarnos mejor» (o al menos a hacerlo dentro de los protocolos de los buscadores), en el tiempo y en el momento justos. Se trata de ser hallados cuando la gente nos requiera. Luego tenemos que entrar en la mente de los consumidores, llegar primero, estar arriba del ranking de google.
Ahora, hablemos claro, no siempre el primero es el mejor. Digámoslo de otra forma, importa tener un gran sitio web, y ser el mejor contenido de un tag o keyword concreto, pero importa más ser visto y consultado, estar en el top de las listas. Usted puede ser bueno y sus contenidos web ser fantásticos, pero si nadie lo consulta…perdió el año. La imagen y la reputación son tanto o más importantes que el producto, contenidos, bien o servicio que se presta.
El primero en cualquier categoría es recordado, del segundo casi nadie lo reconoce ni lo tiene en la mente. «Es preferible ser un pez gordo en un estanque pequeño (y luego aumentar el tamaño de este), que ser un pez pequeño en un gran estanque»: Cree su nicho mercadológico o su segmento de mercado objetivo, apunte a una categoría precisa en la que desee que sus contenidos destaquen y hágalo óptimamente, sea el primero en las búsquedas, obtenga recordación y autoridad en ese ítem preciso, luego siga abarcando el vecindario del mismo, creciendo y ensanchando sus volúmenes de credibilidad y posicionamiento.
Y es que en SEO, es válido también analizar a la competencia (para ellos es preciso en qué lugar se está y cuáles son con exactitud los competidores), sus frases claves, su mensaje recurrente y, si es preciso, mejórelo y ajústelo a sus necesidades.
La visión SEO obedece no solo a técnicas precisas para manipular de cualquier forma la visibilidad de un sitio, hay que saber qué se propone, cuáles son las metas puntuales en tiempos y espacios precisos. Quien diga saber de SEO debe mostrar respeto y acusado interés por su compañía, empresa, productos, ideas, bienes y servicios; quien diga saber de SEO debe tener visión periférica y analizar a la competencia (si usted como dueño del sitio web, del aviso del negocio no lo sabe o no lo tiene claro), saber encontrar sus puntos fuertes en palabras clave y fijarse objetivos mesurables. Personalmente estoy harto de charlatanerías, de gente que dice ser expertos SEO y tan solo tiene fijaciones con negrillas, encabezados, títulos, cantidad de enlaces y campañas adwords. ¿Sabe su asesor de imagen, sabe su consultor para donde quiere llevar su marca, su nombre de dominio, sus contenidos en la web?
Leer: etimología-significado-origen del posicionamiento; posicionamiento o ubicación en zona estratégica; SEO Bogotá
Ediciones 2013-19
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