¿Para que sirve el marketing en una organización sin ánimo de lucro ?

¿Para qué sirve el marketing en una organización sin ánimo de lucro? Este tipo de preguntas me surgió, planteada por un cliente que llegó buscando mis servicios de consultoría para una de sus empresas y, de pronto, tangencialmente, mencionó que tenía una fundación.

Aquí retomo las palabras de un amigo al respecto:sin ánimo de lucro no significa con ánimo de pérdida.

Las organizaciones sin ánimo de lucro utiliza sus fondos para perseguir un fin específico, como una causa benéfica. ¿Para qué entonces comercializar o usar el mercadeo en este tipo de emprendimientos? Para crecer, financiar o conseguir recursos y ser prósperas, así de sencillo. Sin estos elementos mencionados, la misión de una organización de este tipo se ve limitada o aun pero, disminuida.

¿Porqué el marketing? Porque…

  • El marketing es una herramienta con la que podemos hacer lo que deseemos, desde ganar dinero por al afán de la ganancia, hasta captar fondos para ayudar a personas enfermas y mejorar su calidad de vida. Cada quien decide que hace con su arcilla (como diría el vendedor más grande del Mundo, Og Mandino).
  • Siendo personas con una causa, estamos en el mercado de la persuasión y esta herramienta nos ayuda a ser más convincentes.
  • El buen marketing es respetuoso, se trata de una conversación, de una comunicación en dos sentidos, no es un soliloquio.
  • Es eficiente, no vamos a dilapidar los recursos cuando podríamos usarlos en otro frente. Es responsabilidad social con los usuarios pero también con los donantes.

Si somos fieles a nosotros mismos, a nuestra misión y visión, eso se debe reflejar también en nuestras campañas de mercadeo.

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