Arquitectura de la información y SEO, posicionamiento web

¿Cómo hacer que la Arquitectura de la información y SEO, posicionamiento web, trabajen juntos? La arquitectura de la información (IA) y la optimización del motor de búsqueda (SEO) comparten muchos de los mismos objetivos.Uno de esos objetivos compartidos es la posibilidad de encontrar. ¿Las personas pueden encontrar el contenido que están buscando, ya sea que estén fuera de su sitio web o que ya lo estén utilizando?

La arquitectura de la información es una parte crucial para lograr altos rankings de optimización de motores de búsqueda orgánicos .

La organización de los datos y el contenido de su sitio afecta a varias partes del diseño web de su empresa:

  • Usabilidad : lograr un alto posicionamiento en los motores de búsqueda puede generar una gran cantidad de tráfico dirigido a su sitio web , pero también es importante que el sitio sea fácil de usar. Debe crear una arquitectura de información lógica que tenga sentido para los usuarios.
  • Clasificaciones : además de los usuarios, también es necesario considerar los motores de búsqueda al crear una estructura de contenido inteligente. Desea asegurarse de dar a las páginas correctas el énfasis adecuado.
  • Conversiones : el diseño web para empresas también debe incluir un recorrido natural a través del proceso de conversión. IA en estos casos debe caminar el usuario a través del proceso de conversión, ofreciendo páginas informativas que comienzan con un contenido amplio ciclo, temprano en el de compra y consistentemente mueve al usuario hacia el siguiente paso en el proceso de compra.

Al crear una estructura de sitio para SEO , es necesario tener en cuenta no solo el impacto en los rankings de palabras clave , sino también en la usabilidad y las conversiones de sitios web

Definiciones y conceptos

¿Qué es la arquitectura de la información? Ya vimos un post al respecto pero vamos a dejar una versión sucinta, resumida aquí.
Simplemente, IA es cómo se organiza su sitio web y dónde están las cosas en las páginas. Es su:

  • Navegación.
  • Sitemap.
  • Tipos de páginas.
  • Estructura de la página.
  • Colocación de objetos.
  • Wireframes.
  • Organización de contenidos
  • Elementos globales.
  • Esquema de la historia.

En última instancia, tanto IA como SEO tienen que ver con hacer coincidir el viaje del cliente y ayudarlo a alcanzar un objetivo, ya sea que su objetivo sea adquirir direcciones de correo electrónico, realizar ventas o hacer que la gente llame a su negocio.

Sin embargo, los usuarios no son lineales. Su camino hacia la conversión involucra múltiples puntos de entrada y puntos de contacto.

El viaje del cliente será único en función de los objetivos de su sitio web. Por ejemplo, si los usuarios necesitan cuatro etapas para completar un objetivo, entonces diseñe su contenido de soporte para que coincida con esas etapas.

Estructura del sitio para la búsqueda

Comenzar amplio, mantenerse tópico

Si bien cada enlace en su sitio tiene valor y pasa cierto grado de «enlace equitativo» (los motores de búsqueda ven esencialmente enlaces como votos, y cada «voto» pasa una cierta cantidad de «jugo», también conocido como enlace de valor), los dos tipos de enlaces tienden a pasar considerablemente más jugo que otros:

  • Enlaces de todo el sitio : los enlaces que se encuentran en la «navegación de todo el sitio» de su sitio incluyen un enlace interno en cada página de su sitio. Estos enlaces, especialmente aquellos en la barra de herramientas de su sitio o en las barras de navegación izquierda o derecha, pasan un montón de «jugo», ya que están votando por su página específica a través de su sitio.
    Su página de inicio : su sitio web recibe el enlace de enlace no solo desde sus propias páginas, sino también desde otras páginas en la Web. En muchos casos, la mayoría de estos enlaces entrantes serán apuntados a su página de inicio. Por lo tanto, las páginas que están «más cerca» de la página de inicio (enlazadas directamente desde la página de inicio del sitio) reciben más de este valioso enlace.
    Sin embargo, coloque demasiados de estos enlaces en cada página o en su página de inicio, y el poder de este posicionamiento (que también se conoce como «alto» en la arquitectura de la información) se diluye.

Entonces, ¿cómo determinas a qué enlace y cuándo? Ya lo veremos más adelante.

Longitud de la URL y autoridad de página

Las páginas con URL más largas tienen menos autoridad.

Pero eso no significa que la longitud de la URL sea un factor de clasificación. Google no le importa cuánto larga es su URL.

Lo que realmente importa es a cuántos clics de distancia se encuentra una página desde la página de inicio. La profundidad de los clics desde la página de inicio significa URL más largas.

Idealmente, sus páginas importantes deberían estar a 2-3 clics de su página de inicio. Cualquier cosa que esté a 4-5 clics de distancia se verá como menos importante.

Ejemplos de estructura del sitio

La estructura de un sitio web se puede considerar mejor como un árbol. La página de inicio está en la parte superior y, desde allí, todo se filtra, como la parte superior de un árbol hasta sus raíces.
Cuando están ocultos en la arquitectura de su sitio web, todo esto sucede:

  • Los motores de búsqueda los rastrean menos que otras páginas del sitio que están más cerca de la página de inicio;
  • A los usuarios les resulta más difícil descubrirlos y utilizarlos para navegar por el sitio;
  • Pueden quitar otras páginas de su sitio que se rastrean, e incluso pueden darle problemas de contenido duplicado si las etiquetas son generadas por los usuarios.

Arquitectura de información inteligente: pirámides de relevancia

Cuanto más arriba esté la página de la arquitectura de su sitio, es más probable que esa página pueda clasificar por palabras clave más competitivas . Las palabras clave más competitivas, como uno puede imaginar, son generalmente palabras clave cortas y amplias que conducen el tráfico .

¡Esto es realmente una buena noticia! Puede utilizar este hecho para crear una estructura de sitio que satisfaga cada uno de los tres criterios anteriores. Primero, hablaremos de cómo funciona esto para SEO.

El generador de palabras clave de las herramientas que usamos, almacena una base de datos llena de sugerencias de palabras clave para su sitio. También agrupa automáticamente las palabras clave de su sitio web en una jerarquía organizada, perfecta para traducir a una arquitectura de información amigable con SEO.

Cuando IA y SEO no trabajan juntos

¿Qué pasa con sus resultados de SEO si su IA es un caos? Bueno, obtendrá algo:

    • Más contenido duplicado o competidor en los SERPs.
    • Aumento del presupuesto de rastreo .
    • Mala conexión interna y pobre flujo de pagerank o su equivalente, así ya no se llame de esta forma.
    • Menor satisfacción del usuario y KPIs decrecientes. Las personas que no pueden encontrar lo que están buscando no le compran, se suscriben a su boletín informativo o realizan la acción de conversión que desea.
    • Autoridad tópica distribuida. Desea que quede claro de qué se tratan su sitio y sus páginas. Si vende calcetines y zapatos, por ejemplo, no quiere calcetines en la sección de zapatos. Quiere secciones separadas para calcetines y zapatos.

Arquitectura de sitios semánticos

Este tipo de agrupación lingüística y estructuración de sitios no solo es compatible con los motores de búsqueda. También:

Lleva a los usuarios de amplio a específico en el proceso de conversión, guiándolos por el embudo de conversión hasta que estén listos para hacer una compra.
Lleva a los lectores desde un tema más amplio a temas más específicos, que modelan la forma en que naturalmente investigamos y aprendemos.

Leer también: Ejemplos de arquitectura de la información; El papel de la arquitectura de la información en el diseño

This post is also available in: Español