¿Keywords? Keywords son sinónimo en castellano de palabras clave, tags o etiquetas; son una parte fundamental del Seo o el posicionamiento web. En este contexto, una palabra clave es un término que los usuarios de los buscadores introducen en sus búsquedas.
Estudios pertinentes nos indican que el promedio de los usuarios comunes y corrientes introducen en google entre 2 y 5 palabras en sus búsquedas habituales, indagando por información específica. El truco para posicionarnos muy bien en google radica en hallar cuáles son las palabras clave generalmente empleadas por los consumidores de acuerdo con nuestros contenidos. De ahí que unos keywords bien elegidos y descriptivos nos pueden representar visitas de calidad, así hayan otros tags que nos envían mayor flujo de visitantes. ¿Visitas de calidad? Esto alude a tráfico que lea nuestros contenidos y desee saber más, tráfico con tasa de rebote bajo, gente que desee quedarse y escudriñar más a fondo nuestro site, conversión a ventas, clientes satisfechos y con ganas de volver.
Cuantas más precisas y específicas sean nuestras keywords o palabras clave, existen mayores probabilidades de que los navegantes encuentren lo que indagan en nuestra web. Valdría la pena cuestionarnos qué requieren los cibernautas que ingresan a nuestro sitio, qué problemas tienen y qué soluciones podemos aportarles para contribuir a solucionarles sus líos o requerimientos. ¿Cómo determinamos las palabras clave relevantes de nuestro sitio web? Existen muchas posibilidades, a mí me agrada mucho para estos menesteres Google analytics y herramientas para webmasters (ambas gratuitas y de google); estas tienen apartados concretos para las keywords, analice sus resultados. Pero hay excelentes herramientas en la web para hacer los diagnósticos online; recomiendo encarecidamente http://www.keyworddensity.com/ (aunque la densidad de palabras claves está mandada a guardar, ya no aplica) y http://mypagerank.net/service_metatags_index (aunque google adwords ofrece mucha ayuda también)*.
Pero antes de emplear cualquier herramienta de diagnóstico de nuestras palabras clave, es pertinente listar todas aquellas keywords por las que queramos o creamos que nuestros clientes y consumidores de contenidos, productos y servicios nos habrán de buscar en la web. Pero hay que pensar como el cliente (tendemos a olvidarlo) no como expertos hablando en la jerga propia de los “iniciados”. Luego de hacer esto podemos calcular el posible tráfico natural que puede llegar por nuestro site y sus palabras clave.
Hay que prestar en esto de los keywords a la forma de las palabras, no es lo mismo una palabra en singular que otra en plural.
¿Cuál es su principal keyword?
La que aparezca con mayor porcentaje en su sitio y teóricamente y al menos en principio, será su palabra clave fuerte, por la cual posicionará más fácilmente. Pero hay que examinar sus posibles variables, de tal forma que contribuyan a ensanchar y posibilitar los negocios en el rubro o sector donde nos movamos. Por ejemplo si vendemos casas, podríamos trabajar en frases clave como: planes de vivienda, casas, viviendas, planes de vivienda rural, planes de vivienda urbana, planes de vivienda Madrid, planes de vivienda España, etc. No obstante, la frase clave principal debe englobar a las otras, que deben ser complementos. Aunque digamos la verdad, difícilmente empresas nuevas pueden competir en nichos genéricos como pc, web (por hablar del nicho de este sitio web), etc; es mejor fijarnos nichos más concretos y pequeños, que nuestro esfuerzo y presupuesto nos permita abarcar. Entre más preciso hayamos definido nuestro mercado objetivo, más fácil podremos ubicar las palabras claves que nos permitan llegar hasta ellos, logrando mayores ratios de conversión en ventas, adsense y tráfico ideal. Es más fácil posicionar por frases compuestas de 2, 3, 4 palabras que por palabras sencillas y genéricas, téngalo en cuenta.
¿Qué tal añadir a las palabras genéricas un modificador geográfico? Si usted vende cocinas en Barcelona, le será más práctico posicionar sus contenidos por la keyword cocinas Barcelona o hasta cocinas España que por cocinas. Y mejor aún si vende cocinas metálicas en Barcelona, posicionar por cocinas metálicas Barcelona que por otros ítems. Dicho de otra forma, profundice en su keyword así deba sacrificar el alcance de la misma; esto le dará tráfico de calidad y las posibilidades de obtener ventas y contratos mejorará ostensiblemente.
¿Cuál es su keyword secundaria?
Es crucial tenerla clara puesto que es la que nos permitirá un importante flujo de tráfico en segunda instancia. Ejemplo: si vende planes de vivienda, planes de vivienda puede ser su keyword principal y diseños de casas su keyword secundaria. Son solo ideas.
Con estas ideas en mente, le sugiero optimizar en primera instancia el home de su site o página web, pues es la que obtiene calificaciones más altas en todos los medidores web. Luego ya se optimizarán las otras páginas web indexadas en su página web.
*http://www.seochat.com/seo-tools/keyword-density/, http://tools.seobook.com/general/keyword-density/
Postu publicado en 2011-ediciones 2012-14